广告语言中的超常搭配研究

《广告语言中的超常搭配研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中文摘要本文把广告语言中的超常搭配分为两种类型：一类是单个搭配项原有的内容发生转移而形成的超常；另一类是不改变搭配项的内容，但组合起来的整体意思不合常规，很特别，形成超常。它和这些因素是分不开的：人类认知的求新心理及广告创作的经济性。因此我们可以理解为什么总会出现一些不合常规的语言搭配形式，而在广告语言中，我们又如何去理解这些超常搭配。对这些反常合道的语言创新现象，运用正负偏离搭配理论和概念整合理论可以进行很好的阐释。一般而言，符合词语的语法、语义搭配规律、逻辑常理或言语习惯等被称为词语的“零度’’搭配。那么对零度搭配的超越、突破和违背的结果，便是“偏离

2、搭配’’，即是我们所说的超常搭配。同时也会运用Fauconnier、Turner等人提出的概念整合理论(ConceptualIntegrationTheory)，从认知层面进行分析，以便在语言表达中掌握概念整合理论这一独特的认知操作规律，认识概念整合理论对广告语言的实时创新所具有的超强阐释力。广告语言是汉语中比较特殊的一种语言现象，有其独特的特点。在特定语境下，各种搭配形式容易呈现出种种超常的搭配关系。本文考察的是广告语言中的超常搭配形式，通过具体描述其表达形式，去探究其超常搭配产生的原因以及语用效果，进一步论证广告语言中超常搭配的制约因素。最终从这种超

3、常搭配现象去看整个广告语言系统的运作规律，由现象入手，寻找规律，进而更好地创作和运用广告语言。关键词：广告语言；超常搭配的表达形式；形成原因；制约因素ABSTRACTInthepaper，twotypesofsupernormalmatchingintheadvertisementlanguagewillbeanalyzed．Oneisduetosinglematchingitemwhoseoriginalcontentistransferred．TheotheroneisduetothatMatchingcontentdoesnotchangebuti

4、tsreunitedmeaningisuncommonandparticular．Thesupernormalmatchinghasthefollowingtworeasons：human’Spsychologyincognizingandinnovatingprocessandtheeconomyoftheadvertisementcreationaswell．Fromthis，wecanunderstandwhythesesupernormallanguagematchingappears．However,howcanweunderstandthes

5、elanguagephenomena．Tothesupernormalbuteasy—understoodlanguagephenomenon，positive-negativedeparturematchingtheoryandconceptualintegrationtheoryarefittoelucidatethenewlanguagephenomenawell．Generallyspeaking，thematchingthatislexicalgrammatical，havinglogicalqualityandobeyingmeaningma

6、tchingrulesandcommonexpressionarenamed“zeromatching"．Buttozeromatching，transcending，breachinganddisobeyingitisallcalled“departurematching"，alsonamedsupernormalmatching．Atthesametime，applyingFauconnierandTurner’SConceptualIntegrationTheorytoanalyzethephenomenonthoughcognitiveaspec

7、tisgoodwaytograsptheparticularconceptualMoreover，theapproximatequantityexpressionswithoutcalculablefuzzyhedgesintegrationtheoryanditscognitiveworkingprincipleduringrealexpressionsandtounderstandconceptualintegrationtheory’Spowerfulexplanationtoadvertisementlanguagecreation．Advert

8、isementlanguageisparticularphenomenonofC