中海·奥龙观邸vip认筹活动策划090910

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1、中海·奥龙观邸“豪宅专家”全新“标杆”力作英伦台地风情，城市龙脉宝地重新定义济南尊崇居住典范品牌地产盛大启幕厚积之势，何以薄发王者归来中海·奥龙观邸皇家骑士盛典暨VIP客户认筹活动策划主题及策略解析活动目标基本要点环境营造活动版块现场流程合作资源费用预算策划纲要主题及策略解析：王者归来中海作为著名的“豪宅专家”，在济南据领三地，连续推出品质项目，树立城市尊贵生活全新标杆。无论品牌、产品、区位还是项目气质，都是当之无愧的“王”。台地别墅的英伦风范，龙形地势的中式尊贵，不同文化中最尊贵的元素在一个项目中汇集大成。而其中共同的、核心的精神，就是王者风范。项目目标客群

2、定位城市上层，“王”的荣耀与“骑士”的魅力，是对其最有力的召引。此主题同时暗合国人传统理念中至高无上的“帝王”、“荣耀”、“回归”，深度切合客群心理，可形成强势品牌效应。以主题化运作，超越“地产项目活动”概念，打造高规格社交盛会，吸引力、传播度、影响力更为卓著。在有效营销项目的同时，彰显品牌，为后期长线推广奠定良好基础。活动目标：打造当期地产市场、高端社交界热点，形成新闻效应，实现品质感传播。与前期紫御东郡及后期项目形成品牌关联，凝聚并不断巩固忠诚客群，实现长线品牌营销。借助活动平台展现项目卖点，并通过有效沟通实现“卖点→买点”的转化，完成VIP认筹，形成强势

3、营销氛围形成，吸引更多客户。识别度提升接受度提升忠诚度提升长期品牌号召强势项目营销热点效应品质感传播时间：2009年9月26日14：00—17：00地点：喜来登酒店嘉宾：意向客户/各界名流/媒体代表规模：暂拟200组/约400人基本执行要点：环境营造：充分利用喜来登酒店开阔内场及考究装修，打造尊贵、华美的主会场，使与会贵宾身处其中，深切感受到品牌崇高层次和与之俱来的身份感。有机规划场内各功能区域，精心设计活动流线，并对沿线各重点位置进行全面、系统的环境布置，使嘉宾自进入活动外场范围起，即保持有序活动、充分体验活动各个环节，同时，每一步、每一环都充满仪式感，深入

4、呼应项目特质。舞台核心元素设置，与项目形象亮相仪式结合，富于悬念，在与会贵宾期待中揭示荣耀，惊艳全城，彰显王者之势。全部设计遵循活动统一形象系统，风格鲜明。主题突出，强营销风格化调视觉。元素间相互关联呼应，形成整体势能，卓显品牌魅力。空间规划效果示例顶级仪式感“骑士长廊”，中世纪装束如电影画面，激发无限趣味。充满悬念的空间过渡，引导盛典嘉宾步步惊喜，渐入佳境。外场系统设计，醒目识别，营造强烈盛典氛围。入场星光大道，尊崇身份感呈现。奢华白色拖地长裙，高贵礼仪为现场增添几许神秘、圣洁。贵宾签到处，“皇家骑士”，优雅礼仪，全情恭候。盛典主会场，优雅而不失华美的品牌标

5、识设计，与现场金色、水晶装饰，营造出美轮美奂的奢华氛围。充满盛典崇敬感的主舞台，藏有玄机的升降舞台，层层帷幕，为充满惊喜与创意的品牌形象亮相埋设伏笔。花艺、烛光，香薰……处处精致用心，完美每一细节，彰显皇室品位。专业电脑灯控系统，在营造充满华贵、荣耀气质空间的同时，更以其蕴涵的深刻寓意引发品牌联想，提升项目兴趣。活动版块：整场活动以“社交盛典”形式推进，由礼宾、入场、暖场、开场、高潮（品牌揭幕）至终场致别，环环紧扣。情景模拟、主题演出、项目品鉴、VIP认筹等内容巧妙穿插，有机结合，在欣赏、享受的氛围中实现高效营销。以“皇室礼遇”、“骑士仪仗”、“授勋仪式”、“

6、尊贵亮剑”等环节作为整场活动链接，直至“王座呈现”，到达高潮，为与会嘉宾不断制造惊喜，留下难忘记忆。全部活动由专业执行团队与营销团队配合，强调客群沟通，保证有序推进。重点示例嘉宾经“骑士长廊”，走红毯入场，Cosplay演员以英伦贵族仆人团队形象提供会场服务，并配合嘉宾拍照留念。项目营销人员盛装出席，1对1跟进VIP贵宾，打造奢华礼遇。皇室礼遇“骑士仪仗”盛大开场。国内一流COSPLAY团队度身打造，主舞台团体造型，第一道帷幕徐徐开启，大型骑士仪仗主体秀引发四座惊叹，盛典正式启动。领导致辞、祝酒等穿插于仪仗等演出之间，有机融合，流畅一体。骑士仪仗皇家歌舞剧表演

7、，领导致辞、祝酒等环节后，进入高水准专业演出，主要形式选择英伦特色歌舞剧，以卓显主题氛围，体现高贵品位。其他致辞等环节穿插进行。高雅演出情景魔术+现场教学强化魔幻氛围及互动性。新民乐，爵士舞，丰富形式，中西合璧。实质即“VIP回馈抽奖”。由领导滚动大屏照片，抽取大奖，以“授勋“方式，代替礼品发放，更具趣味及尊贵感。授勋仪式现场经过几个轮次的演出、致辞、项目介绍等内容，即将达到最高潮，此刻全场灯光闪动、静场，骑士造型团队齐声立正，亮剑，预告最精彩环节的开启。尊贵亮剑现场最高潮时刻，骑士肃立，全场期待，第二道帷幕灿烂开启，金碧辉煌的“王座”呈现，象征王者归来，至尊

8、项目启动，焰火齐放，把现场氛围推向最高