华通月度监测

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2、·电话:+861068032288转6688·电子邮件:report@acmr.com.cn©1992-2008北京华通人商用信息有限公司版权所有华通月度行业监测目录一、行业运行分析1(一)行业整体概况11.“婴儿潮”到来催生新家电市场,儿童电器成新热点12.家电企业加快转型,智能化成“破局”关键1(二)行业竞争动态21.出口跨境电商年交易额超6万亿2二、细分行业分析2(一)白色家电制造21.一季度白电市场量额增幅均较为可观22.冰箱行业开局良好23.白电三巨头净资产收益率均超20%3(二)黑色家电制造31.智能音箱销售额达4.9亿32.人工智能成彩电新标配3

3、(三)厨房电器制造41.嵌入式厨电渐成趋势4(四)小家电制造41.吸尘器整体销售规模同比增长30.2%42.净水市场线下高端趋势减弱,线上同比增39.2%4三、企业运行分析5(一)企业经营业绩51.联想集团2017年营收增长5.4%52.海信电视4月零售额创历史新高5(二)企业运营动态51.三星发布物联网电磁灶,可连接SmartThings应用52.米家发布投影仪:3秒自动对焦63.小米电视4C/4X/4S系列四款新品齐发6(三)企业资本运作71.优点科技获1.4亿元融资,北极光领投,估值达7亿72.海信收购Gorenje家电品牌22.56%股权7四、政策与环

4、境分析8(一)行业政策81.《电饭锅能效限定值及能效等级》将于2018年6月1日实施8一、行业定义9二、相关研究分析报告910http://report.acmr.com.cn·电话:+861053213255·电子邮件:report@acmr.com.cn北京华通人商用信息有限公司版权所有华通月度行业监测一、行业运行分析(一)行业整体概况1.“婴儿潮”到来催生新家电市场,儿童电器成新热点2015年,在经历了迅速从高生育率到低生育率的转变之后,面对人口老龄化等问题,中国开始全面实施二胎政策。在这一政策的实施的下,2016年中国新生儿人数创下自2000年以来年度

5、最高纪录。国家卫计委称,到2020年,中国每年将新出生1700-2000万人。预计,2018年中国可能会迎来“婴儿潮”。除了形成新消费群体外,婴儿本身的消费能力也极为客观。美国在1950至1970年期间,婴儿食品、迪士尼乐园、玩具、动画片等市场异常火爆,而在1965至2000年期间,可口可乐、耐克、麦当劳等消费品巨头的股票市值上涨了20到36倍。巨大的消费潜力也同样作用于家电行业,伴随新生儿的数量增加,家电市场也形成了以婴幼儿、儿童为主要消费对象的电器市场——儿童电器市场。2015年母婴市场规模2万亿元,至2018年母婴市场规模达到了3万亿元,三年间复合增速达

6、14.5%。同样,儿童电器市场也在逐步扩大。一方面是消费对象人口的扩大,VCInsights数据显示,2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人;另一方面,80后、90后父母拥有更高的溢价接受度,母婴家庭人群在购买母婴产品时,对价格的敏感性相对较低,重视度仅为33.0%,远低于进行普通消费时对此的重视度。预计,未来儿童电器市场将成为众多家电企业竞争的“新蓝海”。2018年苏宁的418电器购物节期间,母婴智能小家电产品受到热捧。各个电商平台纷纷打出母婴牌,小到温奶器、煮蛋器、理发器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器,大到洗衣机、冰箱、甚至热水器,都加上了“母

7、婴关怀”的标签。婴儿潮一代文化更加乐观,更愿意承担风险,行为方式更加积极,是理想的消费者类型。可以预计的是,中国未来新一代消费者,也将对未来的家电消费市场起到一个积极的推动作用。http://tech.sina.com.cn/e/2018-05-23/doc-ihawmaua7632299.shtml2.家电企业加快转型,智能化成“破局”关键2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%,相比其他家电品类而言,处于低利润下运营。包括康佳、TCL以及创维等国内知名彩电企业纷纷转型。5月21日,康佳集团发布转型升级战略,宣布在十三五末完成营收目标600亿元,

8、2022年完成营收目标1000亿元。康

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