白帝城景区旅游现状及营销策略与研究报告

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1、-目录摘要ⅠAbstractⅡ一、前言1（一）中国旅游景区营销研究的现状1（二）旅游景区营销的意义2二、白帝城景区现状分析2（一）白帝城景区发展现状及发展预期2（二）白帝城景区营销现状4三、白帝城景区的环境分析4（一）政治环境5（二）经济环境5（三）社会文化环境6（四）科学技术环境7四、白帝城景区的营销策略7（一）白帝城景区目标市场的选择与定位7（二）白帝城景区的营销策略81、旅游产品策略82、旅游价格策略113、旅游销售渠道策略114、旅游促销策略12五、结语14参考资料15致谢16.---白帝城景区旅游现

2、状及营销策略研究摘要：景区营销是景区旅游发展的重要前提，对提高景区的知名度、美誉度有着极为重要的意义，我国众多学者从景区旅游产品营销、景区营销方式、景区营销管理、区域旅游景区营销策略、景区电子商务营销等角度对景区营销进行研究。本文在大量阅读前人资料的基础上，以白帝城景区为研究依托，首先对白帝城景区目前的营销状况进行探讨，其次运用PEST环境分析方法对白帝城景区所处环境进行分析。基于以上前提，结合白帝城景区的实际情况，从产品策略、价格策略、营销渠道策略和促销策略四个方面对白帝城景区可采取的营销方法进行探讨，得出

3、一些切实可行的建议。关键词：白帝城景区旅游营销营销策略.---AbstractThescenicmarketingisanimportantprerequisitefortheScenicTourismDevelopment,Ithasgreatsignificanceforraisingthevisibility、reputationofscenicareas.Alargenumberofscholarsinourcountryarestudyingthescenicareaofmarketingfroms

4、cenictourismproductmarketing,marketingscenic,scenicmarketingmanagement,marketingstrategyofregionaltouristattractions,andscenicarease-commercemarketingsoonangles.Havereadalargenumberofpreviousdata,thispaperconductedastudyonthescenicBaiDiCity.First,thisarticl

5、ediscussedthecurrentmarketingsituationofBaiDiCity,andthenanalyzedtheenvironmentofBaiDiCityusingthePESTenvironmentanalysis.HaveevaluatedthepreviousmarkingofBaiDiCity,thispaperstudiedtheenvironmentofBaiDiCityscenicusingthePESTenvironmentalanalysis.Basedonthea

6、bovepremise,itexploredthefuturemarketingwayoftheBaiDiCityscenicfromproductstrategy,pricingstrategy,marketingchannelstrategyandpromotionstrategyaccordingtorealityofBaiDiCity.KeyWords：BaiDiCityscenictourismmarketingmarketingstrategy.---一、前言（一）中国旅游景区营销研究的现状为了大

7、致了解中国近几年旅游景区营销的研究状况，本人以“景区营销”为检索词进行跨库检索，时间跨度为2000年至2009年。其中中国期刊全文数据库73篇，中国优秀硕士学位论文全文数据库9篇，中国重要会议论文全文数据库4篇，中国博士学位论文全文数据库0篇，中国重要报纸全文数据库81篇。在对这些论文进行泛读的基础上得出，我国景区营销研究目前还处于不发达阶段，缺乏深刻的系统性理论作支撑，研究的领域层次不够深入，概念性的文章较多，实证的文章较少。研究的方法以定性为主，定量的比较鲜见。学者们主要从景区旅游产品营销、景区营销方式、

8、景区营销管理、区域旅游景区营销策略、景区电子商务营销这五个方面进行探讨。郭琰提出了大力开发“注意力经济”，从创立品牌营销理念、创新营销机制、实施“整合营销”、重视导游员在景区营销中的地位和作用、景区宣传营销要讲求针对性、注重景区宣传营销的真实性和独特性、制定合理的景点门票价格进行了探究。【1】郭焱，旅游景区宣传营销之我见，《理论周刊》，2004年9期1】鲍富元在分析我国景区产品营销现状后，提出了品牌