毕业论文范文——从表达技巧角度看电视广告中的文学元素

毕业论文范文——从表达技巧角度看电视广告中的文学元素

ID:28682691

大小:34.50 KB

页数:9页

时间:2018-12-12

毕业论文范文——从表达技巧角度看电视广告中的文学元素_第1页
毕业论文范文——从表达技巧角度看电视广告中的文学元素_第2页
毕业论文范文——从表达技巧角度看电视广告中的文学元素_第3页
毕业论文范文——从表达技巧角度看电视广告中的文学元素_第4页
毕业论文范文——从表达技巧角度看电视广告中的文学元素_第5页
资源描述:

《毕业论文范文——从表达技巧角度看电视广告中的文学元素》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、封面论文题目:从表达技巧角度看电视广告中的文学元素年级:专业:汉语言文学姓名:-9-从表达技巧角度看电视广告中的文学元素摘要:伴随着人类社会生活的发展,广告概念的内涵与外延也在不断的丰富和发展、扩大和更新。电视广告,是一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。他是兼有试听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。电视广告发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。关键词:电视广告文学元素表现手法现代社会中,广告充斥于人们的日常生活的方方面面,已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。它给社会各个阶层的人

2、们异常丰富的形式多样的各类信息,有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑,甚至直达心灵的深处。一、电视广告中的文学元素的表达技巧一则成功的广告无非就是文学元素的完美体现,因为电视广告具有独占性,是声音和画面的结合,是视觉和听觉的结合,你可以边看报纸边听音乐,也可以边听广播边做饭,而电视广告就不行。所以一则电视广告不仅要抓住画面更要抓住广告词,在这么多眼花缭乱的广告中,想要受众记住,广告的创意最关键。也就是文学元素的体现。那么什么是文学元素呢?任何一种文学都是“以语言文字为工具,形象化的-9-反应生活、表达思想、抒发情感的艺术,是人类文化的一

3、种高级表现。而诗词、小说、戏剧等构成文学的基本形式和文学表现的手法,应该都称之为文学元素。”随着人类社会的不断发展,文学也不断从自发走向自觉,下面再让我们来看看现代社会生活中的文学元素,是怎样点缀电视广告的。(一)借“词”还魂在艺术手法中常常有借物喻人、借古讽今之类的表现手法,这些都是用来表现思想、突出中心的表现手法。借物喻人,就是借某一事物的特点,来比喻人的一种品格,是作文中用来表现、突出中心思想的常用方法。无论写人、记事,还是写景、状物,正确运用借物喻人的方法,可以使文章立意更深远,表情达意更含蓄,增强文章的表现力和感染力。没有成

4、功的广告语言,便没有成功的广告。以文字为主的书面广告如此,以声音、画面为主的广告也需要画龙点睛的语言为他们增色添彩。在广告中,广告词是广告中相关重要的环节,甚至有时候还会起到画龙点睛的作用。成功的广告词可以说是“广告中的广告”。其中较有代表性的广告就是百年润发的广告。“如果人生的离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。”此广告词优美动人地道出了一个温婉动人的爱情故事,最后更是巧妙的借用“百年”,洗发的浓浓深情,“青丝秀发,缘系百年”-9-的美好境界,足以给人强烈的震撼,这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。成

5、功的广告词,突出了其中的文化气质,赋予产品以丰富的联想,是商业性和文化气质的完美结合,更能增强广告作品的震撼力和感染力。(二)悬念的设置悬念一般可以分为三类:封闭性悬念、开放性悬念和半封闭性悬念。封闭性悬念就是把人物间的关系和结局都保藏不露,以引起读者急于寻根究底的好奇性。这一类悬念常设置在作品的开头,一开始就布下了疑阵,步步深入,如入迷宫,到最后才亮出答案,使读者在恍然大悟中得到美的满足。开放性悬念则是把事情的最后结局提早预示出来,使读者怀着焦灼、忧虑、关切的心情注视着人物的一举一动,期持事变的发生。读者所关心的不是结局如何,而是结

6、局是如何演变而成的。半封闭性悬念往往在设置悬念的同时给读者透露一些端倪,让读者猜测,并对故事的结局有一种朦胧的预感,又渴望得到更多的线索来证实自己的臆测。这些都是在文学表现手法中的悬念,在电视广告中是很少有开放式悬念的,一般以封闭悬念和半封闭悬念居多。悬念对于安排结构、组织情节起着重要的作用,给人以别具一格的艺术享受。1974年3月24日,台湾两家主要的日报上刊出一则没有注明厂牌的机车广告。面积是8批50行。四周是宽阔的网线边,中间保留成一块空白。空白的上端,有一则漫画式的机车插图。图的下面,有6行字。内容是“-9-今天不要买机车。请

7、您稍候6天。买机车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车,就要来了”。次日继续刊出这则广告,内容只换了一个字:“请您稍候5天。”这天的广告引起了反应。同业们打听到是三阳的广告,于是纷纷向三阳发牢骚,询问:“为什么这两天叫消费者不要买机车?”因为,每一家机车店的营业额都减少了。第三天,继续刊出这则广告内容重点仍只换了一个字,改为:“请您再稍候4天。”这天的广告,又引起了反应,是广告主本身的各地经销店,都抱怨生意减少了。第四天,内容取消了“今天不要买机车”一句,改为“请再稍候3天。要买机车,您必须考虑到外型、耗油量、马力、耐用度等。有一部

8、与众不同的好车就要来了”。这天的广告,又引起了反应。是广告主所属的推销员们,大叫“受不了”。这几天的广告,影响了他们的推销数量。这三天中里里外外的反应,使得广告主自己也有挡不住的感觉,几乎想中止这预告性的广告。广告代理业

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。