探究快消食品营销策划的畅销基因

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1、学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里探究快消食品营销策划的畅销基因　　提到企业转型升级，最近我们发现很多业外资本都在努力进入到快消食品领域，为此，我们不得不探讨一下快消食品营销策划的畅销基因，从中找到能够促使快消食品品牌畅销的核心关键点，为企业提供相关的智力支持。首席专家任立军指出，快消食品的市场畅销是有其规律可循的，企业只有把握住这几个关键点，不敢说能够取得大开大合式的成功，但至少会取得初步的成功。　　建立ctb式的产品创新策略　　提到快消食品

2、的畅销首先就要考虑做什么样的产品或者产品创新的方向在哪里?提出，建立ctb式的产品创新策略，即从消费者到企业的产品创新模式，引入消费者针对产品进行创新。这一创新策略的核心重点是从消费需求出发，恰当地引入消费者来发掘产品创新的路径，继而由企业技术研发人员通过技术手段来实现产品创新的完成。时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师

3、对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里　　ctb创新模式策略的流程是把整个企业的营销过程前提，在产品尚未形成时，就建立起与消费者沟通的通道，并使消费者由过去的被动营销者转变了主动营销者，可以说是一个闭环式的产品创新策略，始于消费者终结于消费者。在现代的商业模式当中，企业越来越追逐闭环营销的思路。过去为什么存在广泛的恶性市场竞争，其核心原因就是市场营销的开放化，任何企业的市场营销都无法实现严格的闭环理念，而这种ctb的产品创新策略打开了企业市场营销的心结，为后续的市场营销过程实现闭环打下了坚实的基础。这种闭环营销区别于传统的营销垄断，而是专注于服务细分消费人群

4、的花生共长式的营销模式，使得营销者与消费者之间的关系由过去的对立关系转向为合作的关系。　　目前很多方便面企业为了实现产品创新的突破，便引入了ctb产品创新策略，并实行了ctbtc的市场营销运营模式，在很多细分市场单品营销上取得了较好的突破。我们知道，方便面企业的产品线众多，众多的单品对于大规模销售来说显然并不是一个好现象，但消费需求越来越小众化，细分市场完全不能够被忽视，于是像统一这样的产品创新领袖级方便面企业便不得不寻求突破，ctb模式是突破其传统产品创新模式的首要策略，这为后续市场营销避免再次出现像老坛酸菜面一样的恶性竞争提供了铺垫。　　建立ctbtc的新营销

5、闭环模式时间如白驹过隙，弹指间，我已在学生会工作了一年。这其中有酸有甜有苦也有辣，然而这就是生活，过于平淡倒显得无味，酸甜苦辣俱全方能体现出人生的多彩，方能值得回味，方能使人进步!学生会的老师就像这个大家庭里的家长，他(她)们慈爱而又严厉，老师们教会我们做人，教会我们学习，教会我们工作。老师对我们的关心与疼爱我们始终看在眼里，记在心里　　前面我们提到这个概念，未来的市场营销竞争一定要避免低层次低水平的市场竞争，如何摆脱低水平的市场竞争是包括娃哈哈、蒙牛、伊利、康师傅、统一、双汇等众多一线快消食品品牌的重大心病，于是这些企业常常采取换汤不换药式的新品推出模式，甚至中

6、小企业改换一下包装就推出新品，不但不利于市场的健康发展，也给整个快消食品行业带来诸多不利因素，对于整个行业的发展都可能是一种隐患。任立军提出营销闭环的概念，也就是建立在源于消费需求的产品创新策略基础之上的细分市场营销模式，它使市场营销的发起源自消费者，它使市场营销终结于消费者，它使消费者成为市场营销活动的参与者和分享者，它使市场营销由推动和拉动过程转变为共同成长改进过程，它就是新营销闭环模式ctbtc模式。　　这种校报营销闭环模式的核心要素是将营销重心提前，改变过去传统的营销推广的概念，这就要求企业在整个营销闭环当中重新配置资源，也要求企业为引入消费者创造价值提供

7、足够的平台和机会，因此，大数据和网络媒体不得不被广泛地应用进来。　　上面我们曾经提到统一开始引进新营销闭环模式，其实，包括可口可乐、百事可乐、亿滋中国、联合利华、宝洁等世界级快消品企业都在应用并实践着这种新营销模式，宝洁甚至为此专门打造了一个创新网站，以求吸引消费者参与到企业的产品创新体系当中来。而可口可乐在世界范围内的市场营销运营都来自于引入消费者创造价值，比如XX年在中国市场推出的卖萌包装，其灵感就是来自于澳大利亚人名装，其灵感完全来自于消费者的参与，再据此回馈给消费者，基本上形成了ctbtc闭环营销模式。　　品牌价值与消费价值的高度契合时间如白驹过隙，弹指间

8、，我已在学