第六章媒介与经济.doc

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1、第六章媒介与经济任何一个产业都有它的经济属性和社会属性。不过对于一般行业来说，经济属性可以在企业内部充分放大，其社会属性可由社会通过法律的方式来调整管理。比如一个生产食品的企业，其实也有它的社会属性，就是不能生产对消费者健康有害的东西，只要你的产品符合国家的标准，通过了质量检验，就可以生产。但传媒产业生产的是精神产品，产品的特殊性决定了没有一个简单的判断标准。第一节媒介：商品还是公共物品？一、媒介与媒介产品的特性关于媒介的经济属性和社会属性的争论使媒介永远生存在这二者的动态平衡当中。正是对这两个属性的不同倾向决定了我们对媒

2、介所有权的态度。在改革开放以前的中国，我们非常强调媒介的社会属性，这就要求媒介应该是公营的事业，是国有的。其特征是：公共媒介——非盈利组织以资助为支撑。主要承载公共性（政府干预，intervention），在道言道。到现在，我们在说媒介的社会属性的同时，也要求它有经济属性，这就要求其能作为一个单位获得盈利。所以没接又有商业面孔，其特征以以盈利为支撑，承载公共性，与信息、娱乐产业捆绑，在商言商。通过分析媒介的两张面孔（公共、商业）我们可以做出如下判断：1、媒介具有商品属性。2、媒介本质上是公共物品。何谓公共物品？西方经济学家

3、将人们日常消费的物品分为两类：私人物品和公共物品。那么，私人物品和公共物品的区分标准是什么？按照美国经济学家萨缪尔森提出的理论 ：私人产品在人与人之间是完全可分的，而公共产品在人们之间是不可分的。因而区分这两类物品的标准是：物品在消费上是否具有排他性和竞争性。换句话说，公共产品具有两个最突出的特点：一是消费中的非排他性；二是消费中的非竞争性。　　其一，消费的非排他性。　　非排他性是与排他性相对应的。排他性是指一个人支付了某一物品的价格，就取得了这一物品的所有权，从而就排除了其他人消费同一物品的可能性。一般来说，凡是企业和个

4、人、家庭能完整地购买其消费权的产品，都具有消费上的排他性。这种产品是私人产品。　　公共产品则具有消费的非排他性的特点，其有两层含义：①排斥他人对这一物品的消费是不可行的，即一个人在消费这类产品时，无法排除其他人对这类产品的消费，而且，无论一个人是否支付了该物品的价格，他都能够并且有权消费这个物品(如公路) ；②排斥他人消费是没有必要的，即虽然有些产品在技术上也可以排斥其他人消费，但这样做是不经济的，或者是与公众的共同利益相违背的，因而是不允许的。比如，你可以在公路上设置路障来限制其他人通行，但如此会付出两方面的成本：一是需

5、要建设路障并派人进行日常管理，即增加了管理成本；二是使本来可以走这条马路的人不再能走，带来了效率的损失，这也是一种成本。因而，即使在马路上设立路障在技术上是可行的，但却是不经济的。　　公共产品具有非排他性的根本原因在于其外在性，又称溢出效应，即它具有外部收益。比如，普通教育提高了个人的生存竞争能力，但更为重要的是，这一结果对整个社会和国家都具有重要的价值，教育产品由此具有了外溢性。　　因此，非排他性的特点使公共物品可以让许多人同时消费，还可以反复消费，而且这种消费还可能是免费的，同时这种消费还具有极大的外部收益，是一种人人

6、都有权使用，人人都获益的产品，因此，非他性使产品具备了公共性的特征，是衡量一个产品是否是公共产品的重要特征之一。　　其二，消费的非竞争性。　　非竞争性是相对于私人产品所具有的竞争性来说的。竞争性是指一个人消费了某种物品就减少了这种物品供其他人消费的数量。　　公共产品则具有非竞争性，其含义有二：①、边际生产成本为零，即增加一个消费者，公共产品供给者并不增加成本（典型的例子是海上灯塔）。②边际拥挤成本为零。即在公共产品的消费中，每个消费者的消费都不影响其他消费者的消费数量和质量。　　总之，公共物品具有非排他性和非竞争性，这两个

7、特性使得A先生对该物品的消费不减少或不干扰B先生对同一物品的消费，从而增加一个或更多的消费者并不增加非竞争产品的可变成本，因而也不增加其边际成本，即任何人都可公平地消费该产品。因此萨谬尔森将公共产品定义为 ：公共物品是这样一种产品，即每个人对这种产品的消费，都不会导致其他人对该产品消费的减少。　　具有非排他性和非竞争性的产品或服务是公共物品，但在现实中，并非所有具有公共性的产品或服务都同时具备这两个特征，据此，公共物品被分为两类：纯公共物品和准公共物品。纯公共物品是指完全具备非排他性和非竞争性的物品。准公共物品是指具备上述

8、两个特点中的一个，另一个不具备或不完全具备，或者虽然两个特点都不具备但却具有较大的外部收益（对公共利益有较大影响）的产品或服务。准公共物品是介于纯公共物品和私人物品之间的公共物品。二、媒介与经济的关系1、新闻媒介是商品经济的产物2、媒介经济是国民经济的重要组成部分3、市场逻辑是新闻媒介独立地位的根本依据