2018年度中国移动游戏市场发展白皮书

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1、2018年中国移动游戏市场发展白皮书Analysys易观&硬核联盟联合发布数据说明数据来源•Analysys易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。•用户调研：用户相关数据，发放样本：15000，实际回收有效样本：11300。实际规模根据易观推算模型得出，“移动游戏用户、特

2、殊用户”用户画像根据Analysys易观千帆数据检测与实际样本量抽样处理，经易观推算模型得出•企业访谈：对相应游戏研发商、游戏运营商、游戏渠道商等进行对企业CXO、VP等级别进行观点信息访谈•公开信息整理：社会主流门户网站，大数据机构对外公布信息数据驱动精益成长中国移动游戏市场发展现状市场一片混沌，萌芽显现运营商成为主导，商业模式初现智能时代来临，产业正式步入试水阶段1998-20032003-20072007-2011移动设备作为通讯工具在此时逐渐步入伴随移动设备的技术不断突破，一些具备简单iPhone的

3、来临，引领了触屏时代的爆发，并主流，游戏产品也仅仅作为功能游戏一的色彩功能单一的游戏产品开始面向用户，普且革新了用户体验，但是昂贵的价格对用户般内置于硬件设备中，如《贪吃蛇》、遍是以JAVA语言编写而成。由于此时还未脱设置了门槛。同时Android完成了对功能手《俄罗斯方块》等。同时，也出现一些离于硬件搭载的范畴，许多硬件商并未对移动机的补缺。应用商店的兴起使游戏渠道变得早期的游戏平台的萌芽，如诺基亚的N-游戏进而加大投入，游戏的内容应用主导权掌规范化，同时一些以移动游戏为主营业务的Gage，但是由于用户对

4、游戏的需求不明握在运营商手中，并且也显现了初期的收费模新兴企业涌现出来，腾讯、网易等传统游戏朗，并且商业模式的不成熟，并未受到式即下载收费。简单的商业模式也初步形成。企业大厂也纷纷布局移动游戏产业中去。广泛的关注。产业门槛拉高，市场寻求新突破产业加速完善，产业精细化运作移动互联网推动产业爆发，渠道为王2018—?2016-20182011-2016随着移动互联网化的不断升级，场景的更加多元整体的移动游戏市场经过大浪淘沙，中小型企伴随着整体大环境下用户可支配收入不断化，用户对于文化娱乐的需求不断攀升。移动游业

5、不断被淘汰，一些劣质的产品不断被淘汰出提高，对文娱内容需求不断改变，以及泛戏进入了彻底爆发的阶段，除了传统巨头、新兴局，整体市场的产业链也加速闭合后，用户对娱乐大环境下的冲击，内容产业不断受到的移动游戏企业、资本、创业者纷纷步入移动游产品的质量及偏好不断发生改变，于此同时，挤压，并且急需突破。另外一方面，国家戏市场中来，同时，国家政策及法律对于移动游腾讯提出了泛娱乐的趋势，IP成为众多厂商追政策对于游戏等内容行业的管控措施不断戏方面还处于一个空白期，众多产品涌入市场，逐的内容对象，好的内容及玩法不断成为爆款

6、出台，对内容不断收紧，使产品上线率源同时此外，iOS与Android彻底稳定渠道格局。出现在大众视野，整体产业不断进化，进入精头受到影响，创新与用户维护成为关键。整体市场上产品出现了产能过剩的状态，行业中细化运作。渠道则占据了主导地位。放缓2013-2020F中国移动游戏市场规模市场规模（亿人民币）增长率2500.00120%104.66%Analysys易观分析认为，2018年，我国移动游戏市场90.71%2013.90规模达到1601.8亿元人民币，相比于2017年增长11.71%。100%2000.0

7、084.34%1830.20预计在2020年，我国移动游戏市场规模为2013.9亿元人1601.80民币。1433.9080%1500.001088.6060%1000.00我国移动游戏市场自2018年整体增长开始放缓，这主31.72%40%要是因为在整体的2018年，受版号等政策原因，游戏产570.80品上线相比于2017年整体较少。另一方面，由于移动游500.00278.9011.71%14.26%10.04%戏产品在今年无论在玩法还是内容上，并没有较大的突破，20%151.30爆款较少，也是市场份额开

8、始放缓的原因。最后，对于用户而言，移动互联网的人口红利早已消失，整体的移动游0.000%戏用户仍处于存量市场中。老用户消费逐步降级，新增用201320142015201620172018F2019F2020F户购买力不足，也是增长放缓的原因。©Analysys易观www.analysys.cn2013-2020F中国移动游戏用户规模用户规模（亿人）增长率8.0025%21.04%6.797.006.45Analy