传媒行业2018年电影市场深度回顾：优质内容驱动票房增长，院线下沉空间广阔

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1、内容目录1、2018年票房同增9，城市下沉空间广阔41.12018年中国电影总票房达609亿元，同比增加941.2春节档与暑期档表现亮眼，国庆档与贺岁档相对失利61.3院线下沉趋势仍在继续，二线以下城市观影需求仍有较大的挖掘空间81.418年全国平均票价普遍提升，一线城与二线及以下城市票价差距逐渐缩小91.5全国线上化率保持增长趋势，但增速放缓102、电影市场头部效应加强，口碑与票房正相关性愈发明显122.1口碑效应加剧，优质内容成为了市场核心驱动力122.2电影市场头部效应进一步集中，两极分

2、化严重132.3新生代导演的崛起，国产影片竞争力上升133、档期竞争加剧预售与点映重要性凸显，线上营销渠道趋于集中174、银幕增速小幅放缓，影院市场洗牌呈加速态势195、一月进入蛰伏期，春节档扩容明显票房有望增长超15215.1一月电影市场展望：短期市场进入蛰伏期215.2春节档展望：大片云集、类型多样，票房预计同增15225.3春节档值得关注的电影236、投资建议27图表目录图1：2014年-2018年全国电影票房收入及同比增速5图2：2014年-2018年城市院线观影人次及同比增速5图3：

3、中国与北美票房对比6图4：中国与北美票房增长率对比6图5：月票房同比状况：六正六负7图6：2017年-2018年1-12月中国电影市场票房情况7图7：2018年国产片与进口片每月票房贡献情况7图8：票房城市级别下沉趋势仍存8图9：2017年-2018年月度各级别城市票房分布8图10：2015-2018年分级城市票房同比增速9图11：2018年分线城市人均观影次数9图12：2012-2018年全国电影平均票价10图13：2014-2018年各线城市平均票价状况（元/张）10图14：2016-2018

4、年一二三四线城市线上化率11图15：2016-2018年猫眼不同评分区间电影票房占比12图16：2016-2018年三大票房区间电影票房占比13图17：2016-2018年国产、六大、非六大电影数量占比13图18：2016-2018年国产、六大、非六大电影票房占比13图19：2016-2018年非六大进口电影产地数量15图20：2016-2018年非六大进口电影产地平均单片票房（万元）16图21：18年档期上映影片数量占比上升明显17图22：18年档期冠军的票房占比上升明显17图23：2018VS

5、2017年不同评分区间的点映数量增长率18图24：电影观众观影前获取影片信息的渠道18行业专题报告证券研究报告图25：2012-2018年银幕数量（块）19图26：2012-2018年单银幕产出（万元/块）19图27：二三四线城市影院市场迭代较快20图28：2013年-2018年1月票房数据及2019年1月票房预测21表1：2018年国产电影内容表现优异13表2：票房TOP20电影中新生代创作型导演的电影票房占TOP20总票房的41.1..............................

6、............................14表3：2018年超级英雄电影在好莱坞六大的电影票房占比显著提升15表4：2015-2018年TOP10影投公司市占率（不含服务费）20表5：1月份定档影片票房预测21表6：2012年-2018年春节档票房一览及2019年春节档档票房预测22表7：春节档定档影片票房预测231、2018年票房同增9，城市下沉空间广阔根据国家电影局，2018年全国票房（包含服务费）达到609亿元，较去年同期增长9.06，实现票房新高。国内电影市场迈入了理性

7、调整阶段，电影市场下沉空间仍存。关于观影人次，全国观影人次17.2亿，同比增长5.9，人均观影次数1.2次，长期来看，我国人均观影次数对比北美人均观影3.4次和韩国人均观影4.3次仍有较大提升空间。分档期来看，春节档（yoy+68）与暑期档(yoy+7)表现亮眼，国庆档(-26)与贺岁档(-7)相对平淡。关于院线下沉，随着银幕建设与院线下沉的继续(新增银幕9303块，全国银幕总数达到60079块，稳居世界首位)，院线下沉趋势仍在继续，二线以下城市观影需求仍有较大的挖掘空间：一至五线城市2018

8、年人均观影次数分别为4.2/2.4/1.2/0.6/0.5次，对标海外成熟市场看，除一线城市相对饱和外，二线以下城市观影需求仍有较大的挖掘空间。关于票价，全国平均票价普遍提升也是2018年全年票房增长的重要原因。含服务费的平均票价代表了居民为每张电影票消费金额，2018年全国平均票价（含服务费）提升1.0元至35.5元/张，延续2017年平均票价增长趋势。全国电影票务线上化率保持增长趋势，但增速放缓。2018年全国线上化率上升2.8至84.5。从不同地域来看，2018年一二三四