第三届济南国际茶文化博览会1.doc

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1、第三届济南国际茶文化博览会第三届济南国际茶文化博览会策划书院（系）别管理系专业会展经济与管理班级会展081班学号081010203姓名滕XX教师徐XX山东交通学院第三届济南国际茶文化博览会目录1概要12市场分析23资源分析33.1山东茶叶33.2山东茶叶市场33.3山东茶文化43.4其他资源44竞争分析55项目的整体设计65.1项目的主题65.2展品范围及展位空间布局65.2.1展品范围65.2.2展会规模65.2.3展位空间布局75.3主要活动安排75.4招展范围85.5招商范围85.6博览会项目的亮

2、点85.7展会风险控制96展会宣传与营销106.1宣传媒体106.2宣传与营销策略107财务分析117.1成本预算117.2收费标准117.3展会利润分析128总结12第三届济南国际茶文化博览会1概要（1）项目名称：第三届济南国际茶文化博览会（2）相关单位主办单位：济南市人民政府中国茶叶流通协会山东省茶文化协会山东国际经济贸易联合会齐鲁晚报承办单位：济南市商务局济南市茶叶行业协会济南茶叶批发市场齐鲁晚报天一国际会展有限公司支持单位：济南市供销合作社济南市农业局济南市旅游局湖南省茶业协会贵州省茶叶协会海峡

3、茶业交流协会浙江省茶叶产业协会云南省茶业协会江西省茶业协会安徽省茶叶行业协会福建茶叶学会陕西省茶业协会台湾联合商会日照茶叶商会（3）举办时间：2011年8月4日—7日（4）举办地点：济南舜耕国际会展中心（5）项目举办的周期安排：每年一届18第三届济南国际茶文化博览会2市场分析山东是全国茶叶消费的大省，消费需求也是趋于多元化，随着济南茶叶批发市场十几年的发展，这里已被茶界誉为“中国茶叶行情晴雨表”，去年的交易量达到了13.8亿元。从销售量上看，日照绿茶、乌龙茶、花茶占据主导地位。其他茶类有着固定的消费人群

4、，销量平稳。今年红茶开始升温，尤其是福建产的红茶，在武夷岩茶的带动下，有着不俗的市场表现。山东17个地市都有大小不一的茶叶交易市场，一般每家有50到200家商户，各地零售茶庄有1万家，茶艺馆大约有3000家。这些网络构成了山东茶叶销售的体系。从消费能力来看，沿海地区对于高价茶的接受能力高，而其他地区的消费能力在50元到200元之间。鲁北、鲁西北、鲁中、鲁南地区，茶叶消费呈多元化，而鲁西南地区偏爱龙井茶，单品销量很高。以前山东地区的茶文化、茶叶知识不是很普及，这几年，大量山东茶商来茶博会参观考察，和各地茶

5、商交流很多，对于各种茶品的消费知识也了解得更加全面了。山东济南，长江以北最大的茶叶集散中心，中国茶业“南茶北销”最重要的中转枢纽，茶叶交易全面覆盖华东、华北、东北、华中20余省区、大半个中国，直接辐射囊括日韩在内的“东北亚经济圈”。作为国内茶叶流通的3大黄金口岸之一，济南全市年销茶叶上千万斤，年交易量120余万担，年交易额高达数十亿元。悠久的历史渊源、“客来敬茶”的传统观念，使济南赏茶爱茶者众多，具有广阔的消费市场。根据对茶叶消费市场的调查，济南城市家庭月均消费茶叶500克左右，多家大型、特大型企业每年

6、四庆(春节、五一、中秋、国庆)的礼品茶多在10万份以上，价格均在100元/盒以上。济南全市年人均消费茶叶约0.75千克，接近全国人均茶叶消费的2倍，市场潜力巨大。山东茶博会的举办不仅能够解决山东本地茶叶产量以及品类少的问题，而且能够促进山东茶产业链的发展，同时，也可借此机会向市民展示各地不同的茶文化，传承中国悠久的茶文化。茶博会的举办也能促进山东的茶文化同其他各地茶文化进行交流，促进各方的传承与发展。另外，茶博会也在一定程度上促进了济南茶产业的进一步发展，促进茶产业链的进一步完善，带动济南相关产业的发展

7、。每年茶博会接待的山东采购商最多，今年济南茶叶交易市场考虑组织一个采购团集体参观茶博会，以便形成采购优势，争取到更优惠的价格。18第三届济南国际茶文化博览会3资源分析3.1山东茶叶茶叶是我省农业种植业中的特色产业，但由于种植规模较小，所产茶叶远远满足不了省内市场需求。为此，日照、临沂、青岛、威海等地相继出台了支持茶叶生产发展的各种优惠政策，并根据当地自然条件，科学规划，合理布局，按照区域化种植、规模化发展的思路，结合土地延包工作和种植业结构调整，把发展茶叶生产列入了议事日程。茶叶质量的提高、产量的增加、

8、效益的增长，最终还是要靠加大科技投人才能实现。山东省“南茶北引”以来，在茶树适密适矮区田种植、茶园设施栽培、名优茶加工等方面，创造性地发展了适合山东的技术体系。茶叶市场放开以后，竞争十分激烈。随着人民生活水平的提高，茶叶市场的竞争又往往是通过品牌竞争来体现。通过实施名牌战略来提高茶叶质量，扩大生产规模，对提高市场占有率和增加经济效益，起着至关重要的作用。为此，我省各地根据自己的区位优势，大力开发名优茶生产，创出了自己的特色品牌。在1995年