[大连世纪经典大厦]项目营销策划书

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1、[大连世纪经典大厦]项目营销策划书世纪经典大厦]项目市场推广和新闻炒作的主题建议前言大连[世纪经典大厦]位于大连市星海湾商务中心区，由大连锦联房屋开发有限公司开发的高档高层住宅。本报告是根据我们对大连房地产市场的初步了解，并结合我们在房地产项目市场推广方面积累的丰富经验，提出[世纪经典大厦]项目市场推广和新闻炒作的主题建议，仅供参考。一、[世纪经典大厦]项目概况1．基本资料：名称：[世纪经典大厦]位置：位于大连市星海湾商务中心区，星海广场西北边。建筑形式：23层三角型塔楼户型结构：248-300m2，5房3厅和6房3厅越式、越复式为主，120户容积率：8.3土地面积：4800m

2、2建筑面积：39919m2建筑密度：33.62%开盘时间：不详入伙时间：不详价格：均价约7000元管理费：不详发展商：大连锦联房屋开发有限公司物业管理：不详代理策划：不详建筑设计：不详承建商：不详楼内设施：业主会所、室内泳池、桑拿房、地下停车场。绿化率：30.8%2．周边环境：星海湾商务中心区地处大连市的南端，占地面积176万平方米，毗邻大连市区的主干道——中山路，东临白云山风景区，西接星海公园，北依体育中心，南濒黄海，拥有近130万平方米的绿地，是一处依山傍海，风景秀丽的宝地。大连市政府于1994年8月开始兴建该区，作为大连市面向国际开放的标志性新区，这里规划发展国际会展、购

3、物中心、文化艺术、国际金融、国际商贸以及与商流、物流相配套的酒店、高级居住区、休闲娱乐等项目。[世纪经典大厦]面朝海湾，坐拥4.5万平方米的星海广场，处于星海湾商务中心区的最佳位置，环境优美，交通顺畅，配套齐全，是理想的居家所在。3．市场初步定位五星级酒店式高级住宅，采用国际最先进的智能化设施，极尽豪华高档和人性化的户型设计。目标客户：大连乃至东北最具实力的成功人士。二、[世纪经典大厦]沟通策略建议1．现场包装■工地围墙建议充分利用工地临街围墙外表面，用想象大厦内居家生活的人物和场景画装饰，形成路人、实景与大厦生活画面的交融，充分体现大厦的高雅气质、高品位生活和以人为本的理念，

4、从大厦开始建设时候起，就建立其高档形象。■路牌建议在工地现场临街立一块路牌，以展示[大连世纪经典大厦]的整体立体规划效果图，强化现场效果。■彩旗、条幅、挂幅建议在工地现场悬挂彩旗、条幅和挂幅，以吸引视线、活跃气氛，并突显[世纪经典大厦]的形象主题。■指示系统售楼中心内外及大厦内方位导示牌，不仅仅是功能和美观的需要，同时能反映出整个楼盘的品味和质素，具体体现发展商以人为本的理念和大厦亲和的形象。因此我们建议，统一设计和制作符合国际化标准的指示系统。2．售楼中心包装建议加强[世纪经典大厦]售楼中心内外的包装。3．样板房包装建议加强[世纪经典大厦]样板房的包装。4．[世纪经典大厦]广

5、告策略建议1．创造新概念以“广场物业”概念为核心。2．强调唯一性、差异性和超前性关于[世纪经典大厦]的唯一性以及与周边楼盘的差异性和规划设计中的超前性，有待于我们与贵司专业人员共同探讨和商议。3．表现高尚和荣誉感在[世纪经典大厦]广告的创作和设计中，始终贯彻这条主线，诉求表现业主应有的高尚感和荣誉感。四、[世纪经典大厦]广告预算建议以一般的广告宣传费用比例，按照销售额的1%计算可售面积（m2）*均价（元/m2）*2%39919.5*9000*2.5%=8,988,188广告预算约为900万元 世纪经典大厦推广主题建议前言大连[世纪经典大厦]位于大连市星海湾商务中心区，由大连锦联

6、房屋开发有限公司开发的高档高层住宅。本报告是根据我们对[世纪经典大厦]的初步了解，并结合我们在房地产项目市场推广方面积累的丰富经验，提出[世纪经典大厦]项目市场推广和新闻炒作的主题建议，谨供贵公司参考。一、广场物业概念的提出1．广场在城市中的地位城市的广场往往是这个城市的政治、文化和经济活动的中心，往往是这个城市的象征，就好像城市的脸，可以反映一个城市的风格、气质、文化内涵，纪录着城市的历史沧桑；从城市规划的角度来说，广场可以使城市布局疏密有致，使城市更加美丽动人，更富有个性和魅力。广场使生活在城市里的人们可以摆脱高楼大厦、人车穿流的拘束，有充分的空间愉悦身心，尽情享受城市生活

7、方式。大连市的广场建设闻名中外，各具特色的广场构成了大连市的独特风格，并成为大连市的一道亮丽的风景线，使大连人民为之骄傲。2．广场的文化和历史价值纵览世界名城的历史，可以发现城市的发展都是以城市的广场为核心，几乎每一次重大的历史事件、每一个重要的历史人物、每一个时代的交替和变迁都与一些广场有联系，并遗留下遗迹，这些广场也因此名垂青史。自文艺复兴时代以来，随着艺术、科学、商业的繁荣，使城市广场更加多姿多彩。大连的广场是大连改革开放、经济腾飞的象征与标志。3．广场物业的经济价值城市广场作为城市政