开天影城开业策划案

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1、开天影城开业策划案一、分析Xxx为一•个三到四级城市,当地人文环境属于内敛型。市场营销方式较为初级,缺乏系统,连续的方案设计,一些营销方案只是当纯为了销售而作,没有体现出规划性。xx影城地处江都繁华街区,整个区域板块主要为服装、化妆品、电器类消费品,并己经形成商业圈,在消费者中间已有认知度存在。XX影城,位于XXXX4楼。因此方策企划的思路是淡化卖场的特点,突出XX影城的内涵——时尚、风情,以树立长久特色品牌为口标,充分考虑系统性、规划性等特点,认知导入先行,使得影城的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。二、活动目的:推广XX影城的站牌形象。三、主题:XX影城,秀出生活

2、真色彩四、方案有效期:2011年1月、2月、3月(3个月)五、方案设计思、路:首先“XX”是一个形容词,表现一个人的品位特征,受知面广,容易产牛联想。依据品牌营销的采用互动类活动作为连接点,比较容易导入认知意识,使人印象深刻,对品牌的树立有极人的帮助,并可以把影城在开业伊始,就摆在超人一等高度上,使得影城占据无尽的优势。六、操作方案:执行目的:将开业庆典,举办的红火热闹,让人印象深刻执行策略:依据各个部分的重要性分为四块内容,分别为主线活动、辅助活动、促销方案、场景布置1、主线活动说明:主线活动为该次策划方案的推广内容,要冇连接性和可继承性。方式:影视达人秀+XX风情代

3、言人评选——达人秀——时长:(礼仪)要点:a)在1楼寻找场地,设计开放式搭台。b)活动时间设计在试营业2天(待定)。c)与专业公司合作,聘请专业模特进行走秀相互减少成本。d)走秀中间参差歌曲、热舞等表演,0)主持人主持须注意互动性,让客人参与其中f)在活动中增加小游戏。g)需要设备及人员:设备二》音像(套)、舞台(套)、背景喷绘、布景喷绘、灯光(套)、办公用品(套)人员二》模特、歌手、舞蹈演员活动演出安排表:(礼仪公司)——代言人评选——说明:让消费者参与,代言人的评选,可以吸引针对性的潜在客户前來,在他们中间制造记忆点,并形成口碑效应,对XX影城品牌的长期推广埋下伏笔

4、,并且可以将此评选活动得结果,作为品牌推广的连接点进行操作。定位:前沿、动人、追求、引领方案创意:寻找“XX”的代言人要点:a)穿上影城工作服b)活动时间设计在试营业2天(待定)。c)与专业公司合作,聘请专业模特进行走秀d)走秀中间参差歌曲、热舞等表演。e)主持人在中间需要设计-•些小的互动游戏,大家喜闻乐见难度不高的,比如竞猜,记忆经典电影台词等f)影城要支持一些礼品,礼品可以由合作单位提供,市面价值在5——10元。2、辅助活动:记台词比赛单纯的走秀不能吸引互动客户,需婆有其他的附加内容和填充,以增加活动的延续性,在考虑到成木等因素后,我们可以推出记台词比赛。要点:1

5、、在走秀的场地设计记台词比赛场影城提供化妆品等道具供其使用2、嗚请2名专业的化妆师,为参加耍参加现场比赛的客人化妆。3、获奖者的评选,由观众投票决定。方式:(礼仪公司)'一部电影、一代人的记忆'征文比赛.要使得活动有连接性,来吸引那些有品位的消费者,光有以上活动还不够,还耍考虑活动的外延,要让活动之后依然有人会关注XX影城,这样我们就要设计一个活动可以把这些活动联系起来成为一个系统。要点:1、在影城和卖场中设置展示牌,展示那些好的文章。2、以报纸的形式制作一些DM单,发到卖场里的各个商家,在销售的时候附赠,捉升XX影城品牌的层次3、凡投稿,被采用的一律赠送影城消费卷面值

6、100元4、设立奖项,由消费者投票评选,5、评选方式有以下几种:在影城和卖场的各个角落设计评选箱。与移动公司的短信部门合作,用短信评选,设计热线电话评选(电信部门)与电信和移动部门的合作由具体的分层计划与爱家乐购网合作,在网络上评选投票。6、评选结果在报纸上和爱家乐购网公布,参与评选的可以开奖。并通过短信电话和网络留言的方式可以开奖。方式:(待定)营悄方案:促销在市场运作的行为中,要十分注意促销这个武器,因为“促销活动”是一把双刃剑,促悄广度和深度如果控制不好就会伤害自己。目前彫城正处于开业期,可以做些促销活动,但是如果太过频繁,就会引起消费者对英的品牌信任度下降。这次

7、活动我们建议采用礼詁促销策略,策略1:在活动当天,为了吸引人气,可以采用有来就有送的策略,让每一个来影城的消费者都可以冇收获,增加他们对于影城品牌的好感,扩大知名度。面值在20元左右的电影体验券。策略2:凡是有参加现场活动的客户均有影城优惠卷赠送,从而为影城吸引一些较为长期的冋头客。面值在25—50元左右策略3:寻找合作单位(比如酒馆、茶楼、KTV等),在开业期间,凡在影城消费的顾客,可以享受合作单位的优惠卷或者反其道而行。营销策略——策略1:在开业期间,推出会员卡,但是会员卡必须是收费了,并且决不降价,可以想象一定不会有多少客户签订,但

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