2格力集团战略报告分析

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1、笫二节宏观环境分析一、行业发展现状近年，我国家电行业在极为复杂的经济形势下，确定了转型升级的整体发展思路，并以科技创新为突破口，取得了明显的进步和发展。2011年，全国家电行业规模以上工业企业完成工业总产值累计1.14万亿元，同比增长22.4%,家用空调累计生产1.4亿台，同比增长25%；家电行业总体发展状况良好。1.政治法律环境随着中国已经加入WT0,进口产品整体关税下降，将有利于企业降低采购原辅料和零部件的成本，引进先进技术；面对□益严重资源紧张的现实，屮国政府迫切地感到了走循环经济发展道路，实现经济可持续发展的重要性。政府在家用电器行业推出了一系列涉及环

2、境保护、资源利用方面的管理规定和技术法规，其必将影响到家用电器行业未来的发展方向。2.经济环境屮国是全球经济增长最迅速的国家过去十年屮，屮国经济高速发展，年均GDP增长率达9.8%随着中国家电工业国际化步伐和世界家电产业转移的加快，中国家电产品出口将保持快速增长的态势。另一方面，中国的吸引力无疑有一部分来自中产阶级人数的惊人增长。可支配收入人群不断增加，止推动着巨大的国内消费市场。3.社会文化环境近几年，城镇居民生活水平的不断提高，正向消费多元化发展；从市场现状分析，随着各地区，各部门、各行业、各阶层收入水平的差距越来越明显，消费层次的差别也越来越大，消费结构

3、己到了一个新的转折点，这些都有利于家电产品的销售。4.科技坏境从外部环境看，国家倡导科技创新及加大扶持科技型企业，这极大的有利于家电这样的科技密集型企业的发展。从内部环境看，格力电器一直重视专业技术人才的培养和科技创新。目前，格力电器已培养、拥有了5000余人的研发队伍,相继获得了直流变频离心机组、格力1赫兹变频技术等8项“国际领先”的成果,填补了行业多项空白，形成了优良的科技创新环境。二、有利因素1、城镇化进程增加消费需求“十二五”时期我国将进入城镇化的加速阶段，五年内城镇化率将由47.5%提高到51.5%,城市化率的提升将促使大量人口从分散的农村向城市集中

4、保守估计这一时期将增加4500多万城镇人口，新增1000多万户城镇家庭，由此带来的新的城镇群体，有望驱动家电等耐用消费品进入需求快速增长的繁荣期，城镇化将是另一个拉动家电消费的重要力量。2、保障房建设产牛购买需求根据国家“十二五”规划，“十二五”期间，全国将建设城镇保障性安居工程3600万套，如果保障房建设能够如期完成，以空调、冰箱、洗衣机三种主要家屯产品估算，约需要家电产品1亿台，如果以每台2000元计算，就将带来2000亿元的市场。3、农村家电普及率将提高“十二五”期间，国家将采取更有力的措施提高农民收入，农民增收步伐加快，购买力也随之增强，对家电市场的繁

5、荣将起到重要作用。据估算，农村市场空调的年均需求量为800万台。4、产品升级创造新的市场需求“十二五”时期，我国政府将积极推行节能减排政策，国内外市场对节能家电和绿色家电的需求将迅速增长，创造新的市场需求。此外，生活节奏不断加快,个性化、时尚化的消费需求将不断涌现，将为小家电创造更为广阔的需求领域。三、不利因素1、政策刺激透支了部分家电需求“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策的推出催生了持续两年多的家电牛市。目前，这三大刺激家电消费的利好政策已经相继退出，政策的实施使部分家电需求被提前透支。2、房地产市场低迷2011年，全国商品房新开工面积的增速比

6、2010年冋落5.7个百分点。0前，消费者持币观望的意愿增强，必定会对大家电，特别是空调市场产牛冲击,但政府保障房建设将抵消掉部分影响。3、制造成本压力上升长期面临制造成本上升的挑战，与家电制造密切相关的钢铁、铜、塑料等原料价格的上升，已使家电行业的制造成木呈上升态势。此外，土地成本快速上涨，劳动力成本趋高等各类要素成本还将进一步上升，都将对企业带来了沉重的经营和发展压力。4、出口环境复杂世界经济健康稳定复苏正面临诸多变数。一是通胀正从新兴经济体向发达经济体蔓延扩散。二是主权债务危机依然严重。三是国际大宗商品价格高位运行。这些都将影响到今后我国家电产品的出口。

7、5、产能过剩危机加大据统计，截至2011年12月底，国内空调企业工业库存量突破1198万台，超过金融危机冲击下的2008年2月时的1174万台历史高点。在目前家电产品需求及销售增速放缓情况下，如新增产能不能得到有效利用，投入将不能及时换回利润，就会影响整个企业的资金链流动。