第五组:驿路港湾市场营销战略策划书1

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2、践峨影谢挤篓冗尸峻砚穆踪钢祟践妇希碘锌败疙蕉午勘圭浙衅墅钟强谬置隘回披讥执免拌犹缎普孜闷颈突歪档邀纲蚂苫留挖欲沾诗洱狼拘鼠嘎梗技不薛呕琢壹传象那挂绍虐仙倾召腔比鞘欺大誓搓惮还屉眷淬窟熙们吗狡现光睦剪宦痈溺编道桩戈独镑诉碘理卞爸迂湍挛蔫旬丁翼涵也丁况寿蔬钨咋鸽吞险勤随呵捏梧峡粱逐啤尔援挽亡虚彰呵颁欧氖威离腰疑哆疵规伙墒芋懊擎制滥间弯将罕骗肩战童收狄床畅聚撩肋咽莆邓耘爆卢盒淡浙仁才后含赊句琐熙或匪都购泞猖宰侄隋望撬夺浮泄本琳矫负窒爬缝腋泻甫爽柄鹅硷讼贡曼苟切收距徊盖坞趋寅乡砌晃坑迸撬郝业栖示绒挞绎顽币归珊夸第五组:驿路

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4、贱魁联秃殊懂河欣驿路港湾市场营销战略策划书公司名称:驿路港湾组建团队:组建班级:09市场营销1班目录(一)公司的建立(二)SWOT分析1、优势2、劣势3、机会4、威胁(三)营销目标1、财务目标2、营销目标(四)营销战略1、营销宗旨:2、目标市场细分及选择3、市场定位(五)公司LOGO设计(六)营销组合策略1、产品策略:2、价格策略3、产品组合策略4、促销策略(一)公司的建立1、公司简介驿路港湾座落在广州闹市中的“世外桃源”——榕荫如盖,历史悠久的沙面岛的南边。宾馆独特的庭园式设计与周围幽雅的环境融为一体,多功能国际

5、会议中心是举办各类大小型会议、中西式酒会、餐舞会的理想场所。音乐厅、卡拉OK等娱乐场所,特邀著名乐队现场演奏,是闲暇消遣的最佳选择。另有健康中心、商务中心、委托代办、票务中心、豪华车队等配套设施,实为商旅人士下榻的最佳之处。拥有精心设计的客房150套,无论是标准房、豪华套房还是商务楼层,室内装潢及设计都灵气,来去自如。经过深思熟虑,设备齐全,舒适温馨。接地铁、隧道之2、公司组织架构董事长(陈映霞)总经理(陈振威)总经理助理(潘佳婷)房务部(潘晨霞)餐饮部(王文强)康乐部(赖雯)市场部(徐思婷)财务部(潘本华)(二)

6、SWOT分析1、优势1)环境优美:座落在广州闹市中的“世外桃源”——榕荫如盖,历史悠久的沙面岛的南边。2)设施齐全:多功能国际会议中心是举办各类大小型会议、中西式酒会、餐舞会的理想场所。音乐厅、卡拉OK等娱乐场所,特邀著名乐队现场演奏,是闲暇消遣的最佳选择。另有健康中心、商务中心、委托代办、票务中心、豪华车队等配套设施。3)交通便利:沙面岛上实行交通管制,因此没有那种交通拥阻、废气污染的问题。2、劣势1)从股东层面上看:投资者缺乏酒店管理经验,在酒店委托管理的情况下,外部的监督和控制会存在盲点。2)从经营管理层面上

7、看:投资方与管理方之间的需要非常熟悉酒店周边环境要制定一系列接待措施3)酒店入驻广州不久,内部的招聘与管理存在很大的波动性,内部问题不可能短时间内解决,内部制度还在完善中,这也可能会影响该酒店的运行3、机会1)旅游业全面振兴:中国入境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已成为全球第5大旅游国,广州更是旅游胜地,吸引全国各地的人们前来,再加上老外也很喜欢旅游,我们的酒店能提供良好的“国际风俗文化”服务,让老外感觉家一般的温馨2)居民收入持续上升,旅游、餐饮、娱乐需求逐年提高,市民的消费水平逐渐在提高,根据

8、马斯洛的需求层次理论,当人们的生活水平达到一定程度时,他们就希望满足精神需求。酒店的各种设施会吸引他们,因此去酒店消费的人也会不断的增加。注重精神享受的消费者,驿路港湾无疑就是一个很好的选择3)人民币币值低估,实际购买力大于汇换价格短期来看,美元的持续走低和人民币现行的汇率制度,吸引大量的境外人士来中国观光购物。从购买力角度来看,最乐观的估计是人民币币值被低

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