游戏行业深度分析：手游内容端创新红利在那儿

《游戏行业深度分析：手游内容端创新红利在那儿》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、目录索引一、手游的内容类型驱动力：底层平台、IP和消费人群51、手游的类型简史：从轻度到重度，从单一到全品类52、手游演变历程的驱动因素：IP、手机性能和用户习惯8二、从PC和主机端看游戏内容的进化历史121、STEAM逐步从小众走向大众，成为全球PC市场的重要渠道122、STEAM和PC游戏类型变化：动作、角色扮演和射击为最大品类143、从VGCHART上看主机游戏类型特点：射击类、动作类、体育类较大17三、未来我们还可以期待什么样的游戏创新？181、大厂或将开始重视全平台运营；IP复用将成为流行192、玩法创新并未中断：生存类、自走棋、互动式电影、

2、ROUGELIKE；持续看好射击类玩法拓展增量市场213、大型游戏的未来要素趋势：多人、竞技、全球化224、计算平台的性能提升带来的两种可能性：AR/VR+云游戏235、用户体验和付费的再平衡：BATTLEPASS引领付费方式革新25投资建议26风险提示27图表索引图1：2012年以来代表部分手机硬件和部分代表游戏发展过程6图2：我们可以将手游类型分为超轻度、轻度、中度和重度游戏6图3：2014年-2018年各个游戏类别时长份额推移图7图4：16Q1-17Q3的IP游戏市场规模推移8图5：16Q1-17Q3的Top50的IP游戏来源构成8图6：16Q1

3、-17Q2的Top50游戏当中IP游戏收入推移9图7：2017年流行的重度游戏对于内存的要求显著高于中轻度游戏9图8：2018年相比2017年手机的运存升级明显10图9：2018年相比2017年手机的屏幕分辨率升级明显10图10：16Q3以来平均4G网络下载速率增长情况11图11：2018年相比2017年女性玩家占比增多11图12：2018年相比2017年中年玩家比例开始上升，但年轻人占比仍大12图13：Steam的营收数据和PC市场占比13图14：2015年-2018年Steam注册玩家和同时在线人数推移13图15：2005年-2018年Steam上

4、各个类型游戏出品份数份额较为稳定14图16：2005年-2018年Steam上各个类型游戏购买销量比例15图17：2005年-2018年Steam上Top20的标签带有游戏数量（个）15图18：2018年国内网吧玩家品类中射击类游戏人均在线时长大涨17图19：VGChartTop100中游戏类型销量份额推移（单位：%）18图20：VGChartTop100中游戏类型数量份额推移（单位：%）18图21：Fortnite在PC端和主机端的排名情况推移19图22：Fortnite手游美国免费和畅销总榜排名推移情况20图23：剑侠系列IP在端游和手游端的应用情

5、况20图24：2017年3月以来各个玩法创新品类的代表游戏百度搜索指数推移图21图25：2017年5月以来Twitch直播三类吃鸡游戏的时长指数情况22图26：SensorTower预计2023年全球的应用商店消费额将达到1360亿美元22图27：2015年以来美国畅销排行榜上中国SLG的主要排名推移23图28：2016年上线后PokemonGo的总榜（畅销）排名在2018年后明显回升.....................................................................................

6、.........................................24图29：本地游戏和云游戏的两类解决方案25图30：北美畅销榜Top10当中目前已经有3款游戏上线了BattlePass系统26表1：2018年销量Top10游戏及其所属品类16表2：目前海内外部分提供云游戏服务的厂商25我们曾在《游戏行业未来的三条线索：创新红利、海外市场和云游戏》中提出2018年手游市场增长失速的主要原因有三个：监管因素、买量成本上升和创新空间缩小。目前随着版号批复正常化，监管压制逐步缓释；而版号带来的供给侧出清也让买量端上升趋缓；市场目前担心的主要

7、系手游市场的内在发展动力的问题。市场上此前对于游戏的人口红利关注过多，而较少关注内容端的变化，我们认为18Q4以来行业仍出现了许多品类上的创新，内容创新的本身红利仍在。本篇报告致力于梳理手游类型变化的驱动力，PC/主机游戏对于内容类型的映射以及我们看到的行业内容创新的趋势。我们看到5个未来游戏行业潜在的发展方向：类型补全、玩法迭代、AR/VR、云游戏和游戏微交易一、手游的内容类型驱动力：底层平台、IP和消费人群我们通过对2014年以来的游戏类型分析可以看出，目前游戏行业已经经历了从轻度到重度，类型逐步全覆盖的过程。而面对未来，我们认为任何一种内容形式的

8、变迁演进主要有内容侧本身的变化、底层平台和需求侧变化三种推动力驱动；手游对应的就是IP力量、手