集体忆“旧”与时尚逐“新”——中国“80后”一代集体怀旧下的服装消费文化研究

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1、中南民族大学硕士学位论文集体忆"旧"与时尚逐"新"--中国"80后"一代集体怀旧下的服装消费文化研究姓名：唐婵申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：周丽娅2011-05-16中南民族大学硕士学位论文摘要“80后”一代即1978年至1989年出生的人。这代人中弥漫着怀旧的氛围，并对服装消费文化形成了积极影响。本文分析了这代人怀旧情结形成原因以及其表现特征。认为社会的变迁、经济的转型、社会群体关系的变化、“80后”表达自我意识与身份认同，是其怀旧情结形成的主要原因。其怀旧具体表现特征为童年与游戏交织，

2、怀旧与时代俱进和后现代主义精神。在此基础上，本文探讨了这种怀旧情结对当下服装消费文化的冲击。主要表现在既世俗又浪漫的文化特征，怀旧就是时尚的观念特征，身份与文化认同的消费心理，品牌与个性兼顾的消费行为，既抵抗又同化的审美特征。最后，本文提出了对“80后”一代怀旧服装的商业展望及相关营销建议。认为这一细分市场的巨大容量与目前开发的不成规模形成强烈反差。走品牌化和产业化之路，充分挖掘“80后”怀旧元素，借助国家扶植创意产业政策，纳入体验式营销、回忆营销及整合营销传播等多种营销手段，变“怀旧”的“自觉”行为为

3、“自发行为”，成为这一细分市场做大做强的关键所在。关键词：服装消费文化；“80后”；集体怀旧；I集体忆“旧”与时尚逐“新”——中国“80后”一代集体怀旧下的服装消费文化研究AbstractThegenerationsbornin1980shavegreatinterestinginrecallingpastanditmakesanimmenseimpactontheircostumeconsumptionculture.Thepaperanalyzesthecausesandrepresentation

4、sthatthegenerationsloverecallingpastsomuch.Thesocietychange,theeconomyalteration,thevariationofpopulationrelationship,theself-awarenessandself-identityarethemainreasons.Theirchildhoodmixedwithgames,theirrecallcoupledwithrecreationandtheirpost-modernismsp

5、iritsaretheprimaryrepresentations.Onthebaseabove,thepaperdiscusssuchinfluenceontheircostumeconsumptionculturenowadays.Theyarethetemporalandromanticculturefeature,theperceptiondistinctionwhichtherecallisthecreation,theconsumptionmentalityoftheirchasingsel

6、f-identity,theconsumptionbehaviorofseekingbrandsandcharacterscompletely.Finally,thepaperputsforwardthebusinessperspectiveofthecostumerecallingpastinthegenerationsbornin1980sandtherelatedproposalsonitsbrandmarketing.Thereisadeepgapbetweenthehugemarketandi

7、tsdevelopinginfact.Weshouldmakethesubdivisionmarkettowardstheroadsofbrandandindustry,exploitthepastelementsofthegenerationsbornin1980sfully,gettheaidofnationalpoliciesonthecreationindustry,bringintothemixedmarketingmethods(experience,recallingandIMC)andt

8、urntheself-consciousbehaviorintothespontaneousbehavior.Thefactorsaboveareveryvitaltoboosttherecallingpastindustryofthegenerationsbornin1980s.KeyWords：CostumeConsumptionCulture;Generationsbornin1980s;RecallPastII集体忆“旧”与时尚逐“