整合行销传播以美容产业行销为例二

《整合行销传播以美容产业行销为例二》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、整合行銷傳播以美容產業行銷為例（二）第六單元老師：高瑞坤◆摘要一、前言二、化妝品的介紹：(一)化妝品的由來(二)化妝品科技(三)世界化妝品暢銷廠商介紹三、知名日系品牌介紹：(一)AnnaSui(二)資生堂四、行銷方式及廠牌訴求：(一)AnnaSui(二)資生堂五、參考文獻目次：◆摘要◆摘要以往化妝品產品由於受限科技的進步，使得產品有效性僅能著在潔身與彩妝美感上，而現今科技對化妝品製造技術已有很大提升，使得化妝品有效成分能藉由高科技的載體，滲入皮膚而達到目標性的保養療效功能。以上內容來自於(參考2)一、前言一

2、、前言：隨著國民生活水準提昇、社會經濟發展，化妝品已成為許多人日常生活用品中不可或缺的必需品，消費市場的產品不斷地推出新產品。現在愛美不是女人的天性，也是男人的天性了。因此，所需要的化妝品到保養品相對的有增加的趨勢，也從奢侈品轉變成為生活必需品。高齡社會的情形，促使功能性產品之需求增加，以及消費者年齡層的化妝品市場規模逐年擴大，若能結合分類架構和詮釋資料的優點，相信對使用者不論在搜尋和獲得產品知識都很有所幫助。二、化妝品的介紹：(一)化妝品的由來化妝品的由來義大利考古學家最近在賽普勒斯發現了建於大約4000

3、年前青銅器時代的化妝品生產作坊遺址。考古學家認為，這個作坊主要用來生產香水和香料，然後出口到地中海東部地區。據“俄羅斯新聞網”3月21日報導，考古學家們發現，這個作坊主要是用月桂樹和香桃木的香精作為原料製作香水和香料，而這些植物就生長在作坊的周邊地區。作坊主常常將橄欖油混入香精中，最後得到需要的香料。考古學家還利用殘留在粘土製成的香水瓶壁上的古代香料，“還原”出了12種古代的香料。二、化妝品的介紹：(一)化妝品的由來以上內容來自於(參考1)過去，化妝品製造業是高盈利的行業。考古學家們認為，化妝品生產作坊

4、是過去商業鏈條中重要的一環。被發現的這個作坊占地面積非常大，同時，這裏還出土了保存完好的500升橄欖油。在這個作坊旁邊還發現了橄欖油、制酒和煉銅的作坊遺址。二、化妝品的介紹：(一)化妝品的由來以上內容來自於(參考1)考古學家認為，這個作坊毀於一場突發其來的地震災害，不過這樣卻讓很多物品得以完好保存到今天。羅馬作家蒲林尼曾經寫道，賽普勒斯是地中海地區香水的重要供應地。賽普勒斯的香水和香料曾經一度在希臘的克里特島進行出售，而且價格非常高。在那裏，人們主要是在舉行宗教儀式的時候用香水和香料，特別在舉行葬禮的時

5、候。二、化妝品的介紹：(一)化妝品的由來以上內容來自於(參考1)化妝品的發展縱觀化妝品的發展，大致可分為四個階段：最初階段是僅具有單純物理保護性能的普通油脂類化妝品，如蛤蜊油等，我們稱之為第一代。繼之出現了上述油脂與水的結合物，即由於油水結合技術的突破,生產出的普通奶液膏霜類化妝品，我們稱之為第二代。第三代化妝品于九十年代初傳入我國，其特點為：在油水混合物中，添加各類天然植物提取營養物質,人們將之稱為天然植物類化妝品和第三代化妝品。二、化妝品的介紹：(一)化妝品的由來以上內容來自於(參考1)從九

6、十年代中期起，採用生物工程技術，提取製造與人體自身具有極高親和力的生物精華物質—保濕黃金因數、細胞啟動因數、表皮變白因數等，將其加入化妝品,克服了以往化妝品植物精華不易被人體吸收的缺點,以起到迅速改善肌膚衰老的效果。該類化妝品在歐美等國一經面世,就因其獨特的生物保健功效而倍受消費者青睞,被稱為“第四代化妝品”或“仿生化妝品”。二、化妝品的介紹：(一)化妝品的由來以上內容來自於(參考1)二、化妝品的介紹：(二)化妝品科技二、化妝品的介紹：(二)化妝品科技一、新觀念在化妝品科技世界，消費者所需具備的新觀念有二：

7、人體膚質的適應性(2)環保意識的訴求以上內容來自於(參考2)二、化妝品的介紹：(二)化妝品科技人體膚質的適應性指消費者在選用化妝品時，必先對其本身皮膚的適用性先做考量：(1)皮膚膚質特性：不同膚質皮膚要選用自己適合的化妝品，如選用乾燥肌膚、油性肌膚或是敏感性肌膚等應適合自己皮膚類行專用化妝品。(2)區域性：考量地域之溫度、濕度、季節氣候等變化。例如台灣之溫濕度比歐美高，所以即使同一種化妝品之配方，也會因區域性之不同而有所調整。以上內容來自於(參考2)二、化妝品的介紹：(二)化妝品科技以上內容來自於(參考2)

8、(3)人種：人種的差異，皮膚的特性也不一。(4)身體部份：身體各部份的皮膚多少會有差異，所以雖同是潔身用品，其也會因所使用的部位，而使得化妝品配方原料多少也會有同。(5)性別：男女性別差異其膚質也就不同，也會影響到同一廠牌同一類型化妝品所採用的配方。二、化妝品的介紹：(二)化妝品科技(6)年齡層：嬰兒、青少年、成年人等不同年齡層，所使用的化妝品成分也會有所區分。(7)習慣性：即消費者對化妝品劑型喜好需求，也會因使