百度奇艺酷活传播方案

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1、奇艺携手百度，与全球顶级纪录片电视网Discovery联合打造中国第一部野外生存真人秀节目《酷活生存先锋》。传承Discovery野外生存节目收视神话--《荒野求生》在中国33个城市播出成为Discovery在中国收视率最高的节目；真人秀鼻祖《幸存者》已经播出21季，成为十年收视最高的10部美剧之一。自然文明虚拟现实是一种健康的、平衡的、创造性的知性生活方式！酷活族：行走在真实与虚拟之间的新知识分子！“酷活”是什么？线下活动覆盖全国3大赛区，数十万受众直接参与。各路英豪将深入三亚热带雨林岛屿挑战生存极限。获胜者将参观Discovery美国总部。倾力投入价值超过3

2、亿的活动宣传。奇艺作为活动网络视频独家合作伙伴，为您提供最具价值的视频平台，与您共创网络视频节目收视奇迹！独创：对知识对生活都有独特的创造性，不人云亦云健康：以健康环保的观念对待自己和环境探索：无论对知识还是生活都充满探索精神适应：借助现代化的科技手段适应任何突发事件的到来分享：分享将成为新知识分子的行为标准平衡：酷活追求一种网络生活与现实生活的平衡状态“酷活”价值观从来不复制粘贴已有的网络信息；崇尚行知合一的古老哲学;推崇天人合一的健康生活态度；相信六度分割，坚信以真实的自己可以认识世界上任何一个人；喜欢以微博、知道等方式随时随地分享所见所闻；相信网络是帮助最

3、多人的最好途径；读书准则：借书、看书、写书，就是不藏书；每天在网上的时间不会超过6小时，乐于搜寻真实世界的信息；喜欢行走，鄙视一切不必要的开车出行；喜欢冒险、拒绝平庸，敢于尝试新的生活方式，并不断探索；十大“酷活”主张都市白领群渴望什么？释放心情,走进自然，渴望真识，远离喧嚣体验一种全新的生活理念……结合discovery品牌，结合互联网时代新生活方式，环保，探险相关热点主题，活动具备足够吸引力与噱头活动全程百度知道线上知识选拔环节，为知道引入优质用户，优质内容，让目标人群更好的了解知道的产品及品牌价值百度知道作为百度主要的知识性品牌可以很好的吸引中高端人群奇艺

4、高品质视频资源，作为互联网传播主体，通过高清视频，全程关注活动。给你一种全新的引领时尚的生活方式+奇艺+百度知道目标受众特征：典型目标受众：18-35岁具有大专以上学历的男性用户，热爱知识。增长受众群体：35岁以上的高收入人群，网络应用的普及化以及便捷性让越来越多的中年白领族群关注知识。Discovery的目标受众特征：传统目标受众：高消费人群，25至54岁，略倾向男性。潜在受众群体：18至25岁大学生，目前目前的收入水平不一定很高，但有良好的发展潜力，并且热爱科教节目。Discovery潜在受众Discovery传统受众奇艺网百度知道典型受众21-35岁热爱知

5、识的核心人群百度知道增长用户全球及国内形成忠实粉丝；节目生动真实，观众忠实度高；知识性丰富，智慧与体力考验的完美结合；《荒野求生》在中国33个城市播出成为探索频道在中国收视率最高的节目；真人秀鼻祖《幸存者》已经播出21季，成为十年收视最高的10部美剧之一；《荒野求生》《幸存者》等节目火爆Discovery知识探索强势媒体百度知道品牌及产品基础奇艺受众的极大热衷全球第一的非虚构媒体，顶级的知识内容品牌，跨媒体、跨平台的国际化运作以百度知道为主的知识产品，有着丰富的知识内容，及对生存知识、节能环保、旅游探险极为关注的知道专家资源野外生存探险类节目火爆，环保主题成为新

6、社会热点通过奇艺线上、线下丰富的互动活动号召老用户参与；通过白领等中高端人群充满对环保、旅游探险诸多方面的极大的热衷，吸引新用户参与Discovery探索类重点节目覆盖全国33座大中城市，野外生存探险类节目收视率始终排在Discovery节目收视第一奇艺与Discovery强强联手，使吸引目标受众及品牌的国际影响力得到效果最大化；双方共同组织线上线下生存知识、户外探险、环保生活类的主题活动；在宣传公益的同时提高社会人群的关注度、参与度最具号召力的品牌首度联手中国第一部实拍的探索真人秀赛事拥有国内首个汇集顶级专家的生存体验学院深入三亚热带雨林岛屿参观Discove

7、ry美国总部机会价值超过3亿的活动宣传覆盖全国3大赛区的地面活动十万级受众直接参与整体活动介绍活动内容网络生存先锋（线上初赛）生存先锋技能挑战（线下初赛）生存先锋极限淘汰赛（复赛）荒野英雄生存大挑战（决赛）项目介绍项目价值整体活动五大亮点：奇艺携手百度知道开设的国内第一档线上线下互动的真人知识探险赛事全国3大赛区多城市巡展路演中国大陆唯一生存体验学院复赛、终极挑战环节，discovery国际专业记录片拍摄团队总决赛全程拍摄奖项一等奖：奖金+访问探索频道美国总部及著名节目Studio，参观探索节目拍摄现场线上赛区：“生存知识积分赛”4期入选共30人线下3大赛区：“

8、实地技能选拔赛”各地区前