消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究

《消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、复旦大学博士学位论文消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究姓名：许亚磊申请学位级别：博士专业：企业管理指导教师：苏勇20070817复旦大学博士学位论文消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究R电searchonFactorsAffectingtheEValuationsofaBrandExtensionAbsI组ctBrandextensioniswhcnaf-musesanestablishedbmdn锄et0introduceanewproduct．IIr柚dextensi衄rc∞砌h舔rcccivedmuchrcsearchattention舫m翻demicsin

2、fecentyea璐．BcCauseb删帕extcnsionshave伽哆rccentlybecome∞preVal铋t，“mles”gIlidingbr柚d懿te璐i伽strategyarcs伽eme哂n昏NeVcnhele豁，aflurfyof戤瓠Iem主c托sc缸c：h蚰ityandsomenota：blemarketplacesuccess鹤andf葡lu舱sa∞proVidinginsight鸹t0bestm柚agementpractices．Thisthesispresentsasimplemodelofhowconsumerscvaluateb啪dextens

3、i∞s，觚dconcludcsbysumma比ingrcse眦hfindin笋and胡Fc血gm缸a萨fialgllidelill懿concemingtheproperme觚st0intfoduccb枷dcxtensions．1tw舔缸guedthatbmdexte璐i0嬲s仃ate百esneedt0bccarcfIlllybyusingm觚agcrialjudgment觚dc0螨um盯rcsearch．PreViousstudyonb瑚dcxtensionmailllyfblcIls0nextensionshav即’tintroduccdinthcmafkct．Tllis

4、th鹊isstlldybfandexte璐i0鹏thatalfcadyintroduccdillthemarkct，such弱Haicr勰dW址abA．1hethcsismov骼beyondthe蚋ld衄ts锄ple，proVidingarohlstempiricalfoundationl砸哥m盯alizingf弛ors缸琵ctingthceValuationsofbrandext明sion．1’llethesisconcludeswithre跚ns孤dfindingSofthe勰alysispeff曲【lledwhichtlleauthorh叩eswillhelpcomp

5、勰iesinimproVingtlleirmarketstrate酉es．Keywords：braIldextensi∞，fit，percciVedquality，substitute，complement，br觚dassociation．bfandbreadth4论文独创性声明本论文是我个人在导师指导卞进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他问志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：翌兰至墨日期：论文使用授权声明Vu7tc、、上f本人完全了解复旦大学有

6、关保留、‘使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内。手，司‘以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此j皂定。作者签名：≥产釜每导师签名：曰期：口7厂z·z，复旦大学博士学位论文消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究了。RichardB瑚son生于1951年，他在16岁时创办了一份青少年杂志，19岁时创建了一家唱片零售连锁店，21岁时拥有了自己的唱片标识，1984年时创办了一条飞机航线：维珍一太平洋航线(Ⅵ晒nAtl雒tic筒肿ayS)。1992年，B瑚son以9亿美元的价格卖出了唱片

7、标识，他个人从这一交易中获得了5．15亿美元。后来他又卖出了蚴唱片零售连锁店和蚴电脑游戏生意的多数控制权，从中赚了大笔的钱。在将蚴的名称授权给Europc卸statllp枷ine航空公司使用后，Br姐son决定扩展Ⅵ画n品牌下的产品范围。从那以后，他将Ⅵ咖授权使用于个人电脑，设立合资企业，经营Ⅵ蟛n伏特加和Ⅵ咖可乐。ⅥFgill可乐由一家合资企业生产，合作者是加拿大的C0n公司。C0n公司在美国市场上还供应自有商标的可乐。vir西n可乐的售价比可口可乐和百事可乐低25％一33％，广告将其宣传成“梦幻可乐"。在进入英