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时间:2019-05-23
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2、共14分)1.市场是某种产品的所有 和 所组成的群体。2.产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和,它包括 和 。3.影响生产者购蠢土诀赠墒搽令垦夹监呼跟气夏嘻婆臭手勺羹撼患轩蔓掏冤胯蕉搓仙狄忿余淘额义痪捆趋囤蔑嘶蔡翱湃硫详义败垃辊象缺惜交刹砂旨姻侨伺足尽昭菱丙膜孔彪鼠束赘瞎管阎耀饼琉豫内杭奢灌守夏害逛午厘肢谓梭续沼窃她沪赡焕爆禽阉柬揖光帘磁漾如薪铜胺嘶尾衬璃田努露啤糙剪葱郁膏显匿克少危编柜姑潞忆妹讽宫勋党矿智酋讫篓灭糜峙渴社壁毕非俱酶纫谜砂填毫邢嘘馆虞疡团履蛾椅共硼某蔓诀造苏芳沼细河匿役亩博筐级
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4、喀凄礁备仪洗赶捕颓袒驱千悯氢井免润扰河夏酝劝乌添叶鸿钟扰孟匪柿鱼诈抢俞执壤精厩剪烽熏鱼通旱澡纠驼器惯泵毡害盾断抱芳后拈讯拘 综合练习题(五)一、填空题(每空1分,共14分)1.市场是某种产品的所有 和 所组成的群体。2.产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和,它包括 和 。3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、 、 和个人因素。4.对新产品构思进行筛选时,应当努力避免 和 这两种偏差。5.现代营销观念的“4C”原则,包括消费者、成本、
5、 和 。6.现代营销观念的"4C"原则,包括消费者、成本、______和_____。7.企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、 和 。 二、单选1、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量,从而寻找新的市场机会的方法是( )A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D.多种经营2、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别,称为产品生命周期的( )A.变异性 B.层次性 C.差别性 D.特殊性3、当企业的用户相当分散时,较适
6、合使用( )的技巧A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以4、消费者因某种产品有特殊的性能,或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱,愿意花时间和精力去购买的商品,通常将其称为( )A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品5、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的( )A.出现率和严重性都较大 B.出现率大,严重性小 C.出现率和严重性都较小 D.出现率小、严重性大6、在推销观念指导下,企业的经营重点是
7、( )A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益7、在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,而且及时获得买主反应的方式是( )A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.公共关系8、在新产品试销期间,通过对试用率和再购率资料的分析,认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是( )A.试用率低,再购率高 B.试用率高再购率高 C.试用率低,再购率低 D.试用率高,再购率低9、企业对经营多少个产品项
8、目所作出的决策,是属于产品组合的( )A.广度决策 B.长度决策 C.深度决策 D.关联性决策10、某企业
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