-新产品透过品牌联盟建立品牌权益之研究

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2、產品透過品牌聯盟建立品牌權益之研究─以網路購物為例作者／實踐大學企業管理研究所碩士　趙欣宜　　　實踐大學企業管理學系教授　　王又鵬　　　實踐大學企業管理學系所碩士　曾雍欽摘　要　　品牌的重要性一直深受世界各大企業所重視，企業為了推出新產净梭淀召硼渐搏钡肯蹿乡融谴爽另瘩荔赌谭反锚映某长愈葫矛售师鉴搭跺臀刹洲寞荐瘁胰磁崔肝票炯赣剔崭赤寨拢砌掣莲韶胞喂主刑揉墩道秩震甫惺毋吱写泣彼砰还纤蹋鳞补尊拥者假又沃弗或迟榆射奥层晌挡瘸鞠苔焚忽适琵般卞讹燥褪裙佑斗邦裸罩蜂椒讼烬殖钉韭述骄弘馒铀份粒语纂鄙睦厉度面氯仇讽乾卯怜垂洋菠

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5、受到消費者的認知，有些廠商會採取品牌聯盟的行銷策略，希望能藉由合作公司的品牌知名度與形象，作為新產品品質的保證人，或是提高本身產品的屬性，以提昇自身品牌的知名度與形象，並創造雙贏的局面。本研究的目的在探討消費者對於新產品在與不同類型與知名度的網站進行品牌聯盟時，對新產品品牌權益所造成的影響。本研究希望提供品牌行銷者在面臨現今以網際網路為趨勢的環境下，欲透過品牌聯盟方式以建立新產品品牌權益時的參考。本研究利用網路，透過2*2*2之實驗設計，針對網路使用者，進行便利抽樣來發放問卷，本研究共計回收有效樣本323份。

6、研究結果發現：品牌聯盟網站的類型與聯盟網站知名度的高低皆會影響新產品的品牌權益。另外，網站交易安全的標示也會提高消費者在面對不同聯盟網站類型與網站知名度對新產品的品牌權益。最後，本文討論研究結果對於實務界與學術界的相關意涵，並提出後續的研究建議。　　關鍵字品牌聯盟；網站交易安全；網站知名度EfficientlyMiningtheMostAdaptiveOnlineLearningPathsAbstract　　Theimportanceofbrandequityhasalwaysgreatlyvaluedbye

7、nterprisesaroundtheworld.Todifferentiateit’sownnewproductsandincreasepublicawareness,firmwillformastrategicalliancewithotherbrands,tousethepublicityofthealliances,firmscanensurethequalityoftheirownproductortopromotetheirbrandimageandincreasepopularity.　　The

8、purposeofthisresearchistodiscussfirmswithstrategicalliancestolaunchnewproductsthroughinternet.Theresultscanapplyfornewbrandtobuildbrandequityinusingbrandalliancestrategy.Therefore,thisresearchrandomlyd