职场tweens的消费态度及相关因素差异性分析

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1、职场Tweens的消费态度及相关因素差异性分析职场Ｔｗｅｅｎｓ的消费态度及相关因素差异性分析摘要：对职场Ｔｗｅｅｎｓ的消费态度进行了研究，发现可将职场Ｔｗｅｅｎｓ的消费态度分为炫耀型、变动型和理智型３种类型。分析了性别、文化程度等人口统计学变量对某一特定消费类型影响的差异程度，结果显示：不同性别的职场Ｔｗｅｅｎｓ在炫耀型消费方面无显著差异，而在变动型消费和理智型消费方面有显著差异；不同文化程度的职场Ｔｗｅｅｎｓ仅在炫耀型消费方面有显著差异；处于不同城市的职场Ｔｗｅｅｎｓ也仅在炫耀型消费方面有显著差异。关键词：职场Ｔｗｅｅｎｓ；炫耀型消费；变动型消费；理

2、智型消费中图分类号：Ｃ９３文献标识码：Ａ文章编号：１６７２８８４Ｘ（２００９）０９１２３６０９＋┃━┎┈┈┄＜┄┃┈┊│┅┉┄┃＋┉┉┉┊┈┄＜┇┇??┌┃┈┃＞┇┃┄┉??━┉﹨┉┄┇┈ＺＨＯＵＸｕｅｍｅｉＣＨＡＩＪｕｎｗｕ（ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆＣｈｉｎａ，Ｃｈｅｎｇｄｕ，Ｃｈｉｎａ）＋┈┉┇┉：ＴｈｉｓｐａｐｅｒｕｎｄｅｒｔａｋｅｓａｎｅｘｐｌｏｒａｔｏｒｙｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｔｈｅｃａｒｅｅｒＴｗｅｅｎｓ’

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4、ｅｉｎｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ，ｂｕｔｔｈｅｙｈａｖｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｉｎｃｈａｎｇｅａｂｌｅａｎｄｒａｔｉｏｎａｌｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；２）ｃａｒｅｅｒＴｗｅｅｎｓｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｅｄｕｃａｔｉｏｎａｌｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｓｏｎｌｙｈａｖｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｉｎｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；３）ｃａｒｅｅｒＴｗｅｅｎｓｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔｃｉｔｉｅｓｈａｖｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｉｎｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ．??

5、┎┌┄┇┈：ｃａｒｅｅｒＴｗｅｅｎｓ；ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；ｃｈａｎｇｅａｂｌｅｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；ｒａｔｉｏｎａｌｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ收稿日期：２００７１２２７基金项目：教育部人文社会科学研究资助项目（０５ＪＣ６３００６６）；中国博士后科学基金资助项目（２００７０４２１１４２）消费态度研究是营销研究的基础课题，吸引了众多学者的关注。消费态度通常被定义为对一个给定的对象以一贯的喜欢或不喜欢的方式行为的习得倾向〔１〕。不同学者从不同角度对消费态度的相关问题进行了研究。ＦＩＮＳＨＢＥＩＮ〔２〕从理性角度提出了多属性模型

6、，关注消费者对某一产品的态度，继而ＡＪＺＥＮ〔３〕提出了计划行为模型，ＢＡＧＯＺＺＩ等〔４〕提出了尝试理论。这些研究均认为人在消费过程中是理性的而非感性的，然而，消费者是有情感的个体，ＡＢＲＡＭ〔５〕使用新弗洛伊德人格理论，从心理学角度来研究人格对态度的影响，其研究结果显示个体情感对消费态度是起主导作用的。其后，ＡＮＤＲＥＷ等〔６〕也通过实验验证无意识对个体情感有显著影响，进而，情感会显著反作用于消费者的消费态度。例如，ＡＬＩＣＥ等〔７〕从信息处理角度，考察了信息源的充裕程度、认知的努力程度以及消费者的卷入度等因素对消费态度的影响；ＣＨＡＮＡＫＡ〔８〕

7、从价值观角度出发，研究了消费态度和消费行为之间的关系，并对电子行业进行了实证研究。可见，不少学者已从理性、感性、心理学等不同角度，从不同的行业对消费态度的形成进行了理论研究和实证研究。还有一些学者从不同的群体入手对消费态度进行分析和探讨，如ＬＥＯ等〔９〕从女性社会角色入手，研究了女性消费态度和消费行为；季刚等〔１０〕对我国普通家庭消费态度的现状进行调查，结果显示：我国普通家庭体育消费态度导致体育消费相对滞后，应该积极科学地引导人们的体育消费，树立适合·６３２１·第６卷第９期２００９年９月管理学报ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＶｏｌ

8、．６Ｎｏ．９Ｓｅｐ．２００９我国特点的体育消费观念。王颖等〔１１〕以浙江省青少年作为研究对象，