宁波波导股份有限公司企业文化分析与重塑

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1、波导企业文化分析与重塑指导老师：郭丽芳策划小组：苜蓿草成员：王安慧王羽莺、朱丽云陈霞、康洁更多资料在资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载引言：宁波波导股份有限公司是专业从事移动通讯产品开发、制造和销售的高科技上市公司，是通过国家科技部和中国科学院的高新技术企业评审的国家级重点高新技术企业。公司位于浙江省宁波市，创立于1992年10月，主要产品有移动电话、掌上电脑、系统设备等。中国入世以来，国内市场与国际市场竞争愈加激烈。波导股份有限公司能否在巩固国内市场的同时打入国际市场，要从其自身因素上改进，现在我们主要针对波导股份有限公司其企业文化方面存在的问题进行探讨。

2、一、项目背景1.公司简介波导公司以“科技兴业，人才为本”为宗旨，凝聚了大批有识之士，在杭州、重庆、宁波等地设立了五所研究院，并成立了宁波市首家国家级企业博士后科研工作站；拥有以硕士、博士为主体的600余人的科研队伍，在移动通讯终端产品的开发上具备了国内一流水平。2001年以来，波导通过与北京大学、浙江大学等高等学府联合办学等方式积极培养后续高级科研和管理人才。波导每年把销售收入的6%用于自主研发，经过多年的发展，波导在移动通讯终端产品的开发上具备了国内一流水平，开发出了首款自主研发操作系统的智能手机，并形成了以多易随、女人星、傲仕三大子品牌为支撑，高中低端全线覆盖，彩屏、

3、智能全系列发展的产品矩阵。公司建立了一套严谨、高效的质量保证体系，于1999年通过ISO9001质量管理体系认证，正积极推进ISO14001环境管理体系认证。波导手机多次荣获“用户满意品牌奖”、“用户满意外观设计奖”和“用户满意功能创新奖”等大奖。2003年波导GSM手机被国家质量技术监督检验检疫总局授予“中国名牌”称号。同年当选手机行业“消费者首选第一品牌”。公司拥有覆盖全国的营销服务网络，设有41家分公司、400多个办事处、15000多家经销商，拥有近5万个零售终端以及配套的服务中心。该营销服务网也被中国媒体誉为“中华第一网”。2000－2003年，公司连续四年在国产

4、品牌手机中保持产销量第一，2003年波导手机销量超过摩托罗拉、诺基亚，位居中国市场销量第一，并超越所有国际品牌实现中国市场占有率第一，从而打破了洋品牌在中国手机市场长达十年之久的垄断地位。波导在保持国内领先的同时，开始积极进军国际市场，初步建立了海外营销网络，并积极地与欧美电信运营商合作.2004年5月，波导与西门子移动缔结“战略合作伙伴关系”。双方将在技术、销售和国际市场开拓方面进行广泛合作。与此同时，波导也在积极拓展海外市场，并在香港、俄罗斯、印度等地设立了相应的办事机构，出口覆盖30余个国家和地区。波导将始终坚持"聚集天下英才，主攻移动通讯；勇于开拓创新，争创国际名

5、牌"的发展战略，依托自身市场、生产和管理等诸多优势，逐步把波导建成全球一流的通讯设备制造商，为成为"服务于人类完美沟通的通讯精英"而努力。2.组织结构图3.SWOT分析优势：★（1）波导手机入围全球十强,位列第八名。（2）中国手机用户突破三亿,每十人有一人用波导手机。（3）波导成为国家级企业技术中心。（4）２００３年波导手机销售超过摩托罗拉和诺基亚,成为中国最大的手机销售商.（5）筹资６.６亿元人民币用于升级服务和筹建两条ＣＤＭＡ手机生产线,使其ＣＤＭＡ的手机年产量达１００万部。（6）近期,波导第一款具有摄像功能的高端手机Ａ１５０以”傲士”这一全新的子品牌问世，这是波导继

6、”女人星”，”多易随”两个子品牌之后推出的第三个子品牌。★劣势：（1）波导手机的制造部件90％实现国产化，只有芯片和显示屏除外。而这些手机的核心技术则掌握在国际通信制造巨头和IT巨头手中，一旦出现全球性供需紧张，供应商自然要优先满足欧美的NOKIA,MOTO和日韩的三星，LG等市场规模最大的客户。这将导致波导公司无法完成之前预定的生产任务，造成巨大的损失。（2）波导公司是1992年成立，进入行业时间太短，核心专利多数从通信业外转来的，技术积累薄弱，还没有足够的能力和充足的时间去掌握手机核心技术。☆机遇：（1）截至2004年四月份，中国的手机用户已达2.96亿，首次超过美国

7、成为世界最大的手机市场。（2）波导手机销往欧洲。这批销往欧洲的手机将以波导品牌在法国和意大利销售。（3）中国经济移动通信市场的持续增长，波导抓住这个机会，走到了前面。（4）1999年起国家明确支持移动通讯产生的发展,波导的发展恰恰是和整个这个市场的时机是吻合的，也和产业的发展是吻合的。（5）与国外同行的合作。如与西门子的合作计划等。（1）目前国内手机的生产量非常大，随着市场的发展和竞争的加剧，国内手机企业的新产品上市速度越来越快，手机零部件的及时供应问题就显得非常突出。（2）核心技术的缺乏和品牌竞争的弱势。（3）进军欧美市场的