广播电视传播观念与传播功能的新发展1

《广播电视传播观念与传播功能的新发展1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章广播电视传播观念与传播功能的新发展第一节广播电视传播的信息观与时效观第二节现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势第三节广播电视传播功能的拓展——服务与娱乐第一节广播电视传播的信息观与时效观你能否说说为何要强调“信息观”与“时效观”这两种观念？一、观念是什么？观念改变命运一旦观念出了问题，不管你多么有知识、多么有能力、多么有品德，都失去了意义同样，广播电视的命运也是如此。二、广播电视不同的观念概说喉舌观念把思想和认识统一到党中央的决策和部署上来《朝鲜新闻》视频节目观念节目制作工作流程，先是采访或原料采购——编辑加工——

2、制作合成、包装——审片、质检——播出为了播出而赶节目，赶节目为播出服务观念以受众为中心没有收视率的节目坚决改版，改版不好的坚决撤掉；收视率上升或下降了，马上研究原因，上升的继续加强，下降的马上调整；节目编排和内容随时跟随收视率进行调整效益观念经济效益和社会效益相结合三、广播电视传播中的信息与时效1、广播电视节目与信息的关系任何节目都传递信息而不仅仅是新闻节目；新闻节目的本质是事实，而不是信息；新闻价值的大小与信息量的多少没有必然的联系。2、广播电视信息传播的特点时效性强——现场直播易于接受——传播效果好传播覆盖面广——广播电

3、视人口覆盖率已经接您100%受众层次多样传播的容量大传播的搭车效果好四、社会主义市场经济下广播电视传播的信息观念与时效观念市场经济改革，广播电视体制改革造成了广播电视传播的信息观与时效观的形成特点结果市场竞争时效观、受众观信息观五、广播电视信息观和时效观的体现——大信息量和快节奏大信息是量怎么体现的？滚动播出新闻首次播出以后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰就内容，而非简单的重播中央电视台朝闻天下、整点新闻、新闻30分、新闻联播、晚间报道中国之

4、声周一至五逢整点安排10分钟《整点新闻》，逢半点安排5分钟《半点新闻》和5分钟《气象·生活》新闻和报纸摘要、早知天下事、直播中国增加新闻播出的时间从五分钟增加到十分钟，从半个小时增加到一个小时增加新闻报道的深度新闻背后的新闻、新闻故事“大新闻”架构以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目以及其他服务性新闻，相互补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结构形式。如何体现快节奏？直播新闻、字幕新闻1997年被称为电视直播年，这一年邓小平去

5、世，香港回归，十五大召开，江泽民访美，长江三峡截流字幕新闻有些新闻不是那么重要，不需要停止正在播出的节目，直接插入播出重要的内容，可以采用字幕新闻，还有一种情况是，以前在节目中已经播出了某条新闻，现在出现了最新的进展，这样也可以采用字幕新闻六、树立正确的信息观念与时效观念广播电视新闻要坚持质与量的统一要防止信息误导和信息污染要把高时效建立在新闻真实的基础之上帮女郎，帮你忙夫妻不和邻里失睦头破血流鸡毛蒜皮台湾社会新闻第二节现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势一、他们和我们“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你

6、们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。”这个世界自始至终只有两种人：一种是像我这样的人，一种是不像我这样的人。如果我们现在要对全世界的蚂蚁播放节目，你会怎么做？二、自主性、分群化社会的形成门购料——生产——运送——安装——油漆分工细分群化多元化不同于单一社会每个人都是螺丝钉社会的多元人民群众的不同的兴趣作为媒体受众的人民群众的特征受众的特征受众兴趣趋于多元化受众更关注自身的利益受众权利意识增强宋朝黑社会老大受众的权利意识“来也匆匆，去也冲冲”泻立停——不要看广告，要看疗效三、为受众服务，

7、提高为受众服务意识走向市场受众乃上帝（服务意识）媒介要满足受众的需求媒体如何满足受众需求？1、首先要有为满足受众需要办节目的意识高雅与大众并存，照顾好中间的，兼顾两头的2、满足受众的主要需求，兼顾次要需求3、正确把握受众需要的个性、共性特征《情》剧的观众以少男少女为主，从年龄段上看14岁以下者居多，兼有45岁以上的部分女性观众；《康》剧的观众则更多集中在男性45岁以上的高学历成熟人群中，他们大多拥有良好的职业（管理者、干部、政府公务员等）、较高的学历（大专以上）和中高等的收入。四、广播电视的窄播化趋势广播窄播频道专业化广播是

8、面向广大地区的，那窄播呢？1、窄播窄播传播也称小众传播或分众传播，是相对于广播而言的一种传播形态。传统意义上的大众传播是面向广大未知的、不确定的受众进行大量的信息复制性传播，即“广播”；“窄播”则是大众传媒根据某些特别的受众的需要进行的有特别内容的传播。注意窄播定义中体现的两个变化：由未知