生代2010年商界时尚杂志广告价值评估报告

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1、新生代市场监测机构http-//www.siomoitor.comSIOMOITORITERATIOAL2010.10《商界时尚》杂志广告价值评估报告研究背景商界传媒集团，作为国内发行量最大的商业财经期刊集团，旗下包括《商界》、《商界时尚》、《商界评论》等知名期刊。从创刊伊始，旗下刊物即获得了读者和业内人士的广泛好评，旗下刊物的受众价值也被主要广告主所认可。但为了更加清晰的展现包括《商界时尚》在内的三本刊物读者独特的人群价值，挖掘其广告价值，强化、深化、细化其在广告客户中的形象，商界传媒特开展此次基于新生代自有数据库CMMS及H3

2、的读者价值分析。新生代恰逢其会，非常荣幸能有机会为商界传媒的创新事业提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘旗下刊物广告的独特优势，为商界传媒进一步强化和拓展广告领域提供支持。研究目的本次研究的基本目的为了挖掘商界传媒集团旗下《商界时尚》的读者特点，突出杂志的广告价值，为杂志和服务的优化建设、提供科学客观的决策依据，具体研究目标如下：通过对读者的价值观和重点品类消费倾向，消费行为的分析，发现读者的消费价值。通过对人群基本价值、社会价值、消费价值的综合分析，挖掘商界系列杂志读者的营销价值。梳理《

3、商界时尚》的阅读行为与阅读习惯。通过数据挖掘，发现读者的人群结构特征和生活状态，勾勒商界系列杂志读者的生活情景。H3数据库简要介绍：中国新富市场与媒体研究（ChiaewRichMarketigAdMediaStudy），是新生代市场监测机构独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3。成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州样本：总样本量10,000，可推及人口5,989,000。调研城市：12个一二类城市；其中北京、上海、广州、深圳各1,500；其余城市各500。访问方法：面访为主,在线访问为辅。抽样方法：

4、分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料。数据库介绍：H3阅读说明圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库《中国新富市场与媒体（H3）》2009及2010年数据库。本报告将过去一年阅读过《商界时尚》的样本定义为《商界时尚》读者人群。本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经

5、类月刊。多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。TGI指数/Idexes指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100]《商界时尚》读者杂志阅读习惯分析分析指标阅读杂志时长（每日）《商界时尚》读者杂志阅读习惯阅读杂志时间杂志保存阅读频率《商界时尚》阅读行为最近一次阅读时间阅读来源竞品兼读《商界时尚》读

6、者杂志阅读习惯平均每天阅读杂志45分钟数据出自：新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库附图《商界时尚》读者杂志阅读时长从杂志习惯上看，《商界时尚》读者平均每天阅读杂志45分钟，早晨时间是其阅读杂志最集中的时间段。阅读杂志时间百分比上午:7:00-7:5936.4%上午:8:00-8:596.5%上午:9:00-11:594.1%中午:12:00-12:597.4%下午:1:00-1:596.2%下午:2:00-4:595.3%下午:5:00-7:5910.1%晚上:8:00-8:598.3%晚上:9:00-9

7、:5910.4%晚上:10:00-10:595.3%杂志保存行为附图杂志保存行为（%）68.1%的《商界时尚》读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。数据出自：新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库《商界时尚》阅读频率高数据出自：新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库统计数据显示，50.7%的《商界时尚》读者经常阅读该杂志，45.4%的读者最近十天之内曾阅读过《商界时尚》。附图阅读频率(%)最近一次阅读时间百分比昨天10.42-7天内21.410天内13.62周内9.54周内12.12个月

8、内21.33个月内8.43个月前3.3《商界时尚》阅读来源主要为零售购买数据出自：新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库《商界时尚》阅读来源主要为零售购买。与竞品相比，《商界时尚》的获得渠道中单位订阅的比例略高高。附图《商界时