平板电脑行业与竞争分析

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1、平板电脑行业背景与竞争分析宁尊华2011.1.月目录一、市场潜力分析（3—9）二、平板电脑产业前景（10－12）三、平板电脑的发展历史（13－17）四、平板电脑行业目前状况（18－21）五、平板电脑行业发展趋势（22－25）六、竞争品牌优劣势、渠道及机会分析（26－30）七、市场竞争品牌价格分析（31）八、企业战略的营销方式（32）九、好的营销思路（33－35）十、结束语（36）一、市场潜力分析△宏基电脑预测：全球第二大计算机厂商宏基表示，由于美国市场增长变缓，2010年中国已经超过美国成为世界最大的个人电脑市场。而11月28日发布的最新研究报告显示，2011年全球平

2、板电脑销量最高可达到1亿台。有业内人士表示，2011年，随着平板电脑影响逐渐增大，笔记本电脑将受到较大影响。△微软、花旗预测：数据显示，由于全球经济的复苏，特别是中国经济的快速复苏，2010年中国整体电脑市场的销售量极有可能突破5000万台，而2009年的总量仅为4061万台。微软大中华区董事长兼CEO梁念坚日前对媒体表示，预计明年中国的个人电脑市场将继续今年的高速增长，增长率将在20%左右，总量达到6000万台。而占全球电脑产量3/4的台湾厂商将会是最直接的受惠者。花旗集团则预计，平板电脑的销量达到3500万台，就会导致PC销量下降1100万台。△80后消费人群：随

3、着网络近两三年在中国的快速发展，电脑越来越成为大多数中国人生活中不可或缺的一部分。而且80后消费群体正在迅猛成长，已变为IT产品的最主流消费者。他们对电脑性能、外观的要求更加苛刻，更新换代也更为频繁。此外，“电脑下乡”带来的中国农村电脑市场的大爆发以及各品牌平板电脑的推出，也是厂家对明年销量抱有乐观态度的重要原因。△国内学生市场潜力巨大：学生人均消费增长家庭结构,中国计生政策的倾斜与经济水平的提高，使学生成为家庭及社会关爱呵护的焦点。(2)父母心理:一切为了孩子,更加注重产品的质量和功能。(3)学生心理:大中园校消费自主权增强与攀比性心理。图表一新浪网父母选购电脑网络

4、调查图表二中国儿童的购买行为调查年龄与父母购物所占比例每周次数每周所去商店数单独购物所占比例每周次数每周所去商店数81001.21.05.10.61.010891.21.012.00.91.012701.71.038.01.51.014692.11.068.01.61.016672.11.098.01.71.7△行业规模与利润根据中国高等教育发展计划（7月份）最新统计是2960万人。并以每年1.3-1.6%速度扩招，2020年入学率能达到40%，高等教育在校学生能达到5000万。按人均年消费500元,市场规模超过1000亿.(2)无比巨大的中小学生市场：二十五年一代人

5、也就是平均寿命75岁的话一代人占三分之一而其中二十五年大约有12年来读书中小学又占学生多数所以大约占15%左右全国近2亿中小学生。(3)经济增长,家庭收入增加,消费能力增强!(初为人父母的年龄增大,其累积收入也在增大)学生市场单价幅度高于其他行业,平板电脑行业厂商获利空间显著增长.二、平板电脑产业前景△国内平板电脑产业发展市场容量评估：1、2010年销量国内80万台。2、2011年销量国内为250~300万台。3、2012年销量预估500万台。备注：此数据来源电脑从事人员及专业调研部门提供数据。△平板电脑国内产业发展趋势：1、中国经济的发展，网络时代的成熟。2、平板电

6、脑方案的成熟与产业集群。3、国内运营商3G网络的推动。4、产业真正的成熟阶段还没到来。5、产品的实用性，简单办公、娱乐、GPS应用。6、消费人群可达15岁——45岁人群。7、时尚、科技、高贵、简便、方便。△平板电脑消费使用群分析一、平板电脑应用分类：1、娱乐型用户（声、视、单机游戏、动感）2、商务型用户（办公、上网、GPS、炒股）。二、平板电脑适用人群：1、学生群体2、商务人士（出差、出国）3、成功人士（炒股、生意、邮件、会议）4、有车人士（平板电脑带GPS功能）5、时尚、个性人士（追求潮流及新事物）6、需求第二、第三台电脑的人士三、平板电脑发展历史△平板电脑的定义：

7、是一种小型、携带方便、以触摸手写为输入基式的个人用户电脑，它介入笔记本电脑与掌上电脑之间。△平板电脑分类：1、滑盖平板电脑。2、旋转平板电脑。3、纯平平板电脑。△平板电脑的特点：1、时尚、美观，携带方便，操作简单，体验性强。2、可以使用手写及键盘操作。3、数字化设计，像PDA可随时记事，同时集成电子墨迹。4、个性化使用，可心手动操作，也可竖横转向。5、安全性高，特殊加密，保证文件资料。△平板电脑的演变：平板电脑是美国苹果公司在10年根据平板手写这种个性娱乐、轻巧便携在消费者使用的适用性而产生的（灵感来源于手机），其独特外观工艺设计、动感的人性操作设计