影视创意提案-大成基金

《影视创意提案-大成基金》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、大成DACHENGFUNDMANAGEMENT2007电视形象片创意提案目前国内家庭理财市场刚刚起步，居民理财、投资意识不断加强，国内主要的一线大城市(上海、北京、广州、深圳)中,居民进行家庭理财方式多种多样消费者可选择的投资工具储蓄炒汇保险债券股票房产/商铺/二手房基金期货邮票/古币/苗圃/小设备等小项目各种理财手段的属性认知已经成型消费者目前进行投资理财的方式多数风险较小，回报较快。说明消费者投资需求在不断上升的同时，投资意识也趋于理性。小额保守型投资工具大额风险型投资工具爱好型投资工具高收益低收益安全性风险性大额保守型投资工具商品房信托股票商铺二手房黄金外币个人小项目收藏、集邮、炒卡保

2、险、基金、债券目前主要有4大类投资工具：大额风险型投资工具、大额保守型投资工具、小额保守型投资工具、爱好型投资工具。基金是稳健投资保值型房产黄金稳健投资型保险基金债券风险投资型股票外汇安心，放心抵抗通货膨胀波动率大，时效性工作不稳定、竞争激烈健康问题，得大病行业不稳定国家/政策不稳定、政策大变动市场不稳定国际局势不稳定，影响到日常生活比如台湾问题、石油危机等等对华经济的影响国家的财政政策、央行的利率调整、国企改组、政府征用等问题汇率的变动、行业的周期性、市场的规范等问题知识爆炸，工作中竞争加剧；自身的健康问题，很多人怕的大病，也怕昂贵的医疗费用消费者对今后几年的的担忧主要是围绕家庭收入能否增

3、加和稳定舒适的生活能否实现：赚钱机会/投资渠道、健康，以及小经济环境、大经济环境中影响到居民日常生活的变动或动荡消费者在政策性因素和国际形势上有过多担心消费者相对担心市场的稳定、竞争的加剧等经济因素更加关注今后的养老问题，所以注重存款和买保险未来顾虑近期短期长期人生规划途径:增加家庭收入，寻求投资之道一线城市消费者对于今后3-5年内的人生有感性目标，但是缺乏一个理性的规划生活目标：保证稳定的生活，提高生活质量目标消费者在理财规划和指导上存在一个内在需求,在理财观念上需要一个整合与培养的过程萌动期中国消费者对生活品质提升的追求及对未来变化的忧虑对生活压力加剧的厌倦及对财富增长的渴望重要启示大成

4、的形象定位：理财改变生活真心懂你、关心你，并助你实现财富增值的基金理财专家（形象/个性）形象概念：大成理想，达成你想大成传播概念创意之一：退休创意阐述时间＆金钱似乎永远是矛盾的两面想要获得更好的生活就必须花费更多的时间去换取；让自己的父母、老婆、孩子生活得更好而用来换取金钱的时间往往就是牺牲我们所谓的生活自己失去了和他们一起的时间和精力退休是多数人的理想状态因为退休后有了经济基础，而且也有了更多的自由时间但是常规的退休，却已经让我们失去了很多和家人一起的生活回忆而大成的出现，却可以帮你实现理想,让您退得早。退得好。形象篇（3分钟）我们常想，等我退休，就要去环游世界；等我退休，就要好好陪陪家人

5、；等我退休，就可以做我想做的事情。我们都误以为自己有无限的时间与体力。其实我们可以一步一步靠近梦想，不必等有空时再接近它吧。如果现在就能一步一步靠近梦想与理想，我们就不会活了半生，却只能让自己的梦想变成空想。画面画面描述旁白字幕美丽的异国风光我们常想美丽的异国风光等我退休，美丽的异国风光就要去环游世界画面画面描述旁白字幕美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光画面画面描述旁白字幕美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光画面画面描述旁白字幕镜头切换，在家中陪伴父母和老婆孩子，共享天伦之乐等我退休，和家人一起出外游玩就要好好陪陪家人陪孩子快乐成长画面画面描述旁白字幕镜头切换，在海上冲浪等我退

6、休，尽显自己的板上英姿就可以做我想做的事情。释放无限的激情画面画面描述旁白字幕镜头切换，办公室，努力工作我们都误以为在会议室，激情讨论自己有无限的时间与体力。在提案会上，与客户据理力争画面画面描述旁白字幕镜头切换，站在办公室的落地窗前，看着远方，思索着其实我们可以镜头切换，打开电脑，查看股票行情一步一步靠近梦想，镜头切换，打电话预订周末去度假的机票不必等有空时再接近它吧。画面画面描述旁白字幕镜头切换，和家人一起在海边游玩如果现在就能一步一步靠近梦想与理想，镜头切换，一个人在不停地工作，从年轻到白发苍苍的转变我们就不会活了半生，却只能让自己的梦想变成空想。推出大成的标版和广告语大成理想,达成你

7、想理财改变生活大成基金大成理想,达成你想独白篇1（1分钟）甲:小时候，羡慕别人有爸爸陪着玩，而我爸爸却总是在忙。没有爸爸陪伴的成长，是我一生的遗憾。现在，我也有了小孩，但是却抽不出时间来陪他……真希望能早点退休，衣食无忧旁白：孩子的成长只有一次，不要让你的遗憾也成为孩子一生的遗憾大成理想，达成你想理财改变生活大成基金画面画面描述旁白字幕一个小男孩躲在公园的角落，看着别的孩子和爸爸一起在玩耍，眼中充满渴望小时候