手机报与传统报纸媒体对比分析

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1、手机报与传统报纸媒体对比分析2010年4月1.行业版面细分度高媒体环境纯净关注度高覆盖受众广且高端广告阅读率高转发率（传阅率）高媒体接触时间长目录7.成本低性价比高8.互动性强9.多媒体效果好10.投放灵活高效11.节省资源更环保1.行业版面细分传统报纸媒体手机人手一部，手机报的传播可以做到因行业版面细分，可根据广告的行业不同投放不同的手机报版本，并可做到个性化定制，广告投放时可清晰锁定在高素质高端的消费者报纸媒体版面固定，发行量固定，广播式传播，集中发行无法做到用户群体的细分，广告投放精准度差手机报2.覆盖

2、受众对比传统报纸媒体传统报纸媒体的用户数量受到新媒体的冲击正在逐步减少中国，报纸平均日发行量9660万份，平均每天有2亿人读报手机报手机用户数快速增长根据工信部的最新数据，截止2009年1月中国移动电话用户数为6.49亿随着3G牌照的发放，预计未来3年手机用户数将井喷式增长，预计到2011年中国手机用户将达到9亿地区手机报发行量（万份）地方都市报发行量（万份）北京手机报800北京晚报115杭州手机报300钱江晚报30南京手机报200扬子晚报50郑州手机报180大河报30本地覆盖率手机远高于报纸覆盖效果更好3.

3、媒体接触时间对比AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士上班AM9:00~9:30到达officeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六到商厦shopping或到影院看一场大片PM24:00就寝PM18:00~23:00外出交际，或回家吃饭看电视PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴手机是唯一与受众24小时接触的媒体在读报时间方面，中国人每天平均花30分钟左右，受新媒体的冲击这个时间还在下降4.媒体环境对比1,922份报纸9,490份杂志手机每人只有

4、1个有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，手机独特的阅读方式决定了受众对内容的高关注度。有限的屏幕排除了过多的广告，您的感兴趣的新闻和广告不再被其他广告干扰，关注度舍我其谁!手机的媒体环境纯净度高于报纸5.广告阅读率对比最好的全国性报纸《参考消息》阅读率：2.4%最好的全国性杂志《读者》阅读率：13.0%手机报阅读率：接近100%阅读率6.转发率（传阅率）对比转发给老公买给我！老婆最近很辛苦，奖励她一套手机彩信可无限转发报纸的平均传阅率只有2.5次7.成本及性价比对比传统报纸媒体广告阅读率接近100%单人广告成本

5、0.3元某区域性报纸发行量40万，平均传阅率2.5，广告阅读率10%单人广告成本为18万/40万×2.5×10%=1.8元手机报手机报与传统报纸媒体的性价比为6：18.互动性对比传统报纸媒体的传播方式，往往是单向的传播，无法与用户进行便捷的互动“我喜欢这个东西”……“我对这个品牌很有兴趣”“我觉得这个地方有待改进”便捷的互动方式手机媒体编辑短信A发送到10659160获取试用装9.表现形式对比传统报纸媒体只有图片和文字方式手机报表现形式丰富图片、文字、音乐、动画、视频、嵌入WAP站点等各种多媒体效果文字图片动

6、画视频音乐WAP链接文字图片10.投放灵活对比杂志广告从制作到发布需要30-40天报纸广告从制作到发布需要3~5天手机报彩信从制作到发布仅需要1-2天11.环保对比传统报纸媒体电子杂志，不需要耗费任何能源，环保随意转发，可无限再生纸质媒体，需要消耗大量木材，不环保无法转发，不可再生手机报手机报比报纸更环保是真正的绿色媒体谢谢！