通辽城市形象

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1、通辽城市形象策划案院（系）美术学院专业班级09艺术设计一班策划人杨杰学号099130341024-11-目录第一部分：城市分析1、通辽概况……………………………………………………………………………………32、城市属性……………………………………………………………………………………33、城市形象定义………………………………………………………………………………34、城市特点……………………………………………………………………………………45、城市面临问题…………………………………………………………………………………5第二部分:广告策略1·策划目的…………

2、…………………………………………………………………………62·放大自然优势………………………………………………………………………………63·充实文化内涵………………………………………………………………………………74·改进政府行为………………………………………………………………………………75·城市环境保护规划及其主要内容…………………………………………………………86·措施…………………………………………………………………………………………9-11-第一部分：城市分析。1·通辽概况通辽市位于内蒙古自治区东部，地处北纬42°15′-45°41′、东经

3、119°15′－123°43′之间，总面积59535平方公里，南北长约418公里，东西宽约370公里，人口：309.10万。东靠吉林省、西接赤峰市、南依辽宁省、西北和北边分别与锡林郭勒盟、兴安盟为邻，属东北和华北地区的交汇处。2·城市的属性城市，是文明的载体，是人工自然界，是社会有机体，是纷繁复杂的大系统。城市，是生产力发展、社会分工细化和生产关系变革的结果，是生产力水平和先进生产方式的代表，是经济社会发展到一定历史阶段的必然产物。城市属性可概括为“三性一化”：A·聚集性——城市作为机器工业、社会化大生产和工人阶级的发源地，是人口、人才、科技、经济、

4、知识、财富、问题、矛盾的集中地，可产生地域上的集聚效应和拉动效果。B·中心性——城市作为人流、物流、资金流、技术流、信息流等生产要素的交汇处，是人类社会政治、经济、文化、科学、生产和生活的中心。它的吸引力和辐射力决定了它在一定区域内处于中心地位，起支配和主导作用。C·系统性——城市是个以人为主体，以空间、自然资源和自然环境综合利用为前提，以聚集生产要素为目的的复杂的大系统；既有母系统，又有子系统。它包括城市经济系统、城市社会系统、城市政治行政系统、城市文化素质、城市基础设施支撑系统、城市生态系统等等。各个系统之间的各和矛盾纵横交错。D·高度集约化——

5、城市的聚集性、中心性和系统性以及城市的其他功能，决定了它的高度集约化；可实现低投入而高产出，投资效益大大优于乡村。3·城市形象定义：城市形象，一般而言，是城市给人的印象和感受。城市形象作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现，是城市总体特征和风格的反映。城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。-11-城市形象设计，是指从城市整体社会氛围、

6、文化氛围角度，结合城市的自然地理环境、城市布局、文化传统、地方特色等方面对城市的物质形体空间以及形成和运作的全方位的设计。广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化.由于城市是一个复杂的综合系统，为了能完整准确理解城市形象的内涵，可把其概括为三个方面：第一·城市理念形象城市理念形象是指城市的本质物征反映到城市外在表现形式，是维系城市生存和发展的原动力，主要包含了城市各种生产活动形象（理念识别）。例如，城市主导产业理念、生产经销理念、经济效益理念。第二·城市行为形象城市是由人和物构成的

7、有机整体。城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民的生活水准、居住及生产环境、公共关系等都反映了该城市文明程度。第三·城市景观（视觉）形象在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境，称之谓城市景观（视觉）形象，通常所说的城市形象，主要指城市中这类具象的视觉形象。这种景观视觉上的识别，是以建筑物、构筑物为主体的人工环境（含各类装饰、文字、图形、广告等）和自然风光（含地形、地貌），虽然是一种物象特征，但反映了城市决策者、建设者和城市居民对城市的理解和追求，反映了一定时期内城市艺术和技术所达到的水

8、平，是城市文明程度的重要标志。4·城市特点;城市形象以客观城市为对象，以人们的主观印象为途径，呈现以下几个方