梅花网-中国移动音乐市场商业模式观察

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1、中国移动音乐市场商业模式观察www.meihua.info•中国移动音乐市场发展现状12•中国移动音乐平台商业模式发展近况3•中国移动音乐平台网络及社媒传播反馈目录CONTENTS4•中国移动音乐平台综合评定5•中国移动音乐平台商业模式发展趋势分析中国移动音乐市场发展现状中国移动音乐市场规模稳步上涨2010年中国移动音乐的市场规模为20.1亿元,2011年增长至24.7亿元,环比上涨22.9%;2012年为27.2亿元,环比上涨10.1%;2013年市场规模达到31.2亿元,环比上涨14.7%;2014年达到

2、38.4亿元,环比上涨23.1%。按此增长趋势,预计2015年移动音乐市场规模将达到45.3亿元,而2016年规模将进一步增长至52.6亿元。2010-2016年中国移动音乐市场规模单位:亿元6022.9%23.1%52.645.338.418.0%4014.7%16.0%31.227.224.710.1%20.1200201020112012201320142015e2016e市场规模(亿元人民币)增长率(%)数据来源:速途研究院大环境趋好带动用户规模上行2015年上半年每个月音乐活跃用户波动不大,随着2季

3、度版权环境好转,6月用户呈现稳定上升的趋势。目前来看,由于国内移动智能终端的不断普及,通过手机听音乐已经成为部分用户的一种习惯;而鉴于移动端目前支付方式开始变得多样化、便捷性以及整体国内整体网络环境的提升,未来的一定时间内,部分PC端的音乐用户将逐渐迁移至移动端。2015年上半年中国移动音乐用户规模单位:亿人415.3%32.42.22.1222.122.4%-0.5%-1.9%-0.7%1-7.8%02014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2用户规模(亿人)增长率(%)数据来源:

4、易观智库音乐类移动应用深受用户喜爱在各类应用的使用率排行中,音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四,在休闲娱乐类的软件中排在第一位。排在前三名的依次是即时通讯89.3%、搜索引擎80.3%和新闻资讯79.6%。除却网民在移动互联网上的社交活动和资讯获取等基本需求外,网民对于音乐的需求较高。2015年上半年移动互联网用户各类应用使用率即时通讯89.3%搜索引擎80.3%新闻资讯79.6%音乐77.2%博客/空间70.3%视频69.4%游戏58.2%购物52.5%支付46.2%文学45.8%旅游30.0%数据来

5、源:速途研究院三四线城市用户占比高学生和自由职业者为用户主体从移动音乐用户地域分布情况来看,主要群体是集中在省会城市以及镇乡农村地区,也就是目前的三线和四线城市,而一、二线城市的移动用户占比相对不高,二者之和亦不及省会级省市的占比。从职业的分布来看,学生和自由职业者用户占比高,各平台的用户属性差异明显,虾米音乐多学生用户,酷狗及酷我音乐多自由职业者。2015年上半年中国移动音乐用户地域分布情况2015年上半年中国移动音乐用户职业分布情况5.2%7.3%5.4%6.4%5.3%4.8%5.2%5.1%3.3%4

6、.4%13.1%16.3%2.4%3.0%6.6%1.9%3.1%5.3%21.6%23.6%29.2%27.2%10.9%25.4%14.0%24.4%34.5%35.5%41.8%39.6%14.9%34.9%11.1%34.9%39.8%41.5%37.4%35.8%18.1%12.6%23.2%19.7%13.4%15.0%14.7%10.0%20.8%9.2%7.1%9.0%14.1%13.8%15.8%35.0%11.7%27.1%15.6%22.4%18.8%20.4%17.8%12.1%9.6%

7、10.4%12.4%10.7%QQ音乐酷狗音乐酷我音乐天天动听虾米音乐网易云音乐QQ音乐酷狗音乐酷我音乐天天动听虾米音乐网易云音乐北京、上海、广州、深圳地级市学生白领/职员工人/服务人员公务员/事业单位其他省会城市县或县级城市乡镇农村海外及其他自由职业者下岗/退休其他数据来源:易观智库移动音乐平台竞争激烈品牌特色已经形成目前国内移动音乐平台众多,尽管各平台的基础应用基本相同,但经过较长时间的优化以及沉淀,各平台之间已经形成了其自身的特色。以酷狗和酷我音乐为例,直播秀场、草根明星以及网页游戏联运已经成为这2个平

8、台的标志;酷狗和酷我分别通过酷狗繁星网和酷我秀场这两个直播平台,培养草根明星,增强用户粘性。而诸如QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐更多强调突出自身平台的社交互动元素,以QQ音乐推出的“音乐圈”为例,用户只要关注自己喜欢的歌手、热门DJ、音乐人和QQ好友,就能够通过“音乐圈”随时掌握偶像的最新动态和好友的最新分享。而网易云音乐则通过歌单的形式将内容贡献者和消费者联系在一起,UGC制作歌单也

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