蓝山锦湾国庆暖场活动提案(9.20)

蓝山锦湾国庆暖场活动提案(9.20)

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1、蓝山锦湾国庆暖场活动提案麦尔(深圳)公关品牌策划机构2014.09.19点F5幻灯片蓝山锦湾项目解读LANSHANJINWANXIANGMUJIEDU蓝山锦湾位于凤岗雁田,产品以独栋别墅、联排别墅、双拼别墅、小高层及高层洋房为主。整个项目采用地中海风情园林与锦湖交相辉映,更有逾7万平米的山野公园,真正的山湖别墅大盘,缔造品质纯粹的上层居住氛围,达到自然、建筑与人的共存与融合,真正实现高品质别墅生活,诗意的栖居。  项目从产品的角度分析,客群定位于凤岗雁田、深圳的富人阶层、企业主、企事业单位公务员、各大商会组织人员、高尔夫

2、会员、银行VIP会员、高档车主会、凤岗外商协会等高端人士。因此,综合考量我们应该把国庆暖场活动的调性拔高,以迎合客群品味。part2第二部分蓝山锦湾方案框架LANSHANJINWANFANGANKUANGJIA쒿슼1策略分析2活动概要3情境营造4活动内容5相关推荐策略分析StrategicAnalysis[前言]蓝山锦湾的公关行为务必以整合公关传播的高度考量,以营造和强化蓝山锦湾的品牌形象作为一切传播行为的指导思想,保持传播主题的一致性和系统性,优势资源的整合,最大限度的吸引目标受众的参与及信息的有限传播。企划文件谢绝外

3、泄新思●高效●协作策略分析StrategicAnalysis[策略-目标受众分析]蓝山锦湾的公关行为不同于一般行业的公关活动,必须做出准确的目标界定,这是公关行为有效传播并获取市场份额的首要前提。目标受众描述--35岁-45岁左右群体;政府官员或家属,私营企业主或家属,富二代等;当地高端人群,拥有较高的社会地位;乐于接受新鲜事物,并具备非常强的消费能力;他们重视“尊贵身份”的概念;注重生活质量,追求高水平的生活方式和理念;他们热衷社交、商务、时尚、休闲、娱乐等高端生活需求。企划文件谢绝外泄新思●高效●协作策略

4、分析StrategicAnalysis[策略-受众资源整合]考虑到蓝山锦湾目标受众的特殊性,为达到更好的受众目光的聚焦效应,我们建议与下面企业和团体,达成合作协议,共同造势,最大的程度吸引目标受众参与。建议合作团体深圳法拉利车友会凤岗台商协会或雁田外商协会深圳外商协会、观澜高尔夫球会当地港商、台商,凤岗外商协会当地政府、企事业单位、银行等等高收入人群凤岗总商会建议合作方式采取互惠互利原则,建议采取营销中心会所项目体验名额,供这些目标受众体验,从而达到互动的效果,进一步吸引目标受众。企划文件谢绝外泄新思●高效●

5、协作策略分析StrategicAnalysis[策略-结论]实现真正的公关目标公关策略构成新闻造势PR活动活动现场呈现尊贵礼遇,呈现品牌形象前期新闻传播预热名流汇聚高端互助酒会嘉宾邀请造势蓝色主题文化助兴演出具有纪念价值的礼品后续跟踪报道地中海风情营销中心会所体验名额企划文件谢绝外泄新思●高效●协作活动概要BACKGROUND活动日期:2014年10月1日-7日<周三~周二>活动时间:白天13:00-16:00<1日-7日>晚上18:30-21:30<10月1日国庆节或10月2日重阳节>活动地点:蓝山锦湾营销中心会所活动

6、人数:200-800人<分流当天100-150人次>拟邀人员:政府领导、媒体、别墅业主、奢侈品鉴赏人员、合作机构代表、银行VIP客户、观澜高尔夫会员、凤岗总商会、意向客户等。企划文件谢绝外泄新思●高效●协作活动概要BACKGROUND[活动主旨]旨在通过国庆暖场PR活动,为项目业主及家庭聚会提供社交平台,营造高端的社区氛围与社交圈层;进一步扩大蓝山锦湾在凤岗的影响力,树立高端项目形象,借助口碑传播进一步打造高品质的项目形象;维系业主关系,为后续别墅推盘及高层入市积累客户资源,做好铺垫;企划文件谢绝外泄新思●高效●协

7、作活动概要BACKGROUND[活动主题]璀璨之约,蓝动你心——暨蓝山锦湾国庆感恩盛宴企划文件谢绝外泄新思●高效●协作活动概要BACKGROUND[活动主题备选]和悦城邦,“蓝”漫臻享——暨蓝山锦湾国庆感恩盛会企划文件谢绝外泄新思●高效●协作活动概要BACKGROUND[活动基调]唯美、浪漫、地中海风情、欢快整个活动的设计包括流程内容安排、现场氛围布置、活动的创意等等,地中海情调围绕贯穿始末,将现代时尚潮流元素及活动元素,力图让色彩运用国际化、环节设置科技化、气氛营造时尚化、流程安排人性化,共同演绎一场高规格的盛会!企

8、划文件谢绝外泄新思●高效●协作情境营造Createsituations[情境营造-户外情境DP点示意图]企划文件谢绝外泄新思●高效●协作情境营造Createsituations[情境营造-户外情境]1.沿途外围布置:远眺,澄蓝的天空下,彩球在慢慢游戈,鲜丽的旗帜随风而动,轻快的背景音乐由远而近,仿佛袅袅飘来。车道

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