市场导向对企业突变性产品创新影响的实证研究

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1、第28卷第6期科学学研究Vol.28No.62010年6月StudiesinScienceofScienceJun.2010文章编号:1003-2053(2010)06-0934-07市场导向对企业突变性产品创新影响的实证研究王龙伟,李垣(西安交通大学管理学院,陕西西安710049)摘要:市场导向如何影响产品创新程度是近年来研究的热点问题之一,但学者们对该问题一直存在不同的观点。本文认为,由于市场导向本身是一个多维的概念,因此在分析市场导向如何影响产品创新时,需要分别研究消费者导向、竞争者导向,以及部门间协作与企业产品创新程度之间的关系。同时,通过对国内607

2、家企业的实证分析,研究发现:消费者导向与突变性产品创新之间存在倒U型关系;竞争者导向和部门间协作与突变性产品创新之间存在显著的正相关关系。关键词:消费者导向;竞争者导向;部门间协作;突变性产品创新中图分类号:F270文献标识码:A随着经济全球化的快速发展和市场竞争的日趋的,而忽视市场导向三个子维度之间的这种区别是激烈,开展根本性产品创新活动已经成为企业获取造成现有研究结论相互矛盾的重要原因之一。为了和维持竞争优势的重要战略选择。诸多研究表明,准确揭示市场导向与产品创新程度之间的关系,我市场导向会显著影响产品创新程度,并进而影响企们需要分别研究市场导向的三个子维

3、度对于产品创[1][2]业绩效;但从目前的研究来看,学者们对于市场新程度的影响。同时,现有研究主要都是以西方国导向如何影响企业产品创新程度这一问题的认识存家的企业为对象展开的,在中国目前这种转型经济[3][4]在着巨大分歧。一些学者认为,市场导向会促国家中,市场导向如何影响产品创新程度还有待进[5][4]使企业开展突变性产品创新;而另外一些学者则一步研究。在本文中,我们以中国的制造企业为发现市场导向不利于企业开展突变性产品创研究对象,试图通过分别研究市场导向的三个子维[6][7]新;相互矛盾的研究结论一方面说明我们还没有度对产品创新程度的影响,深入揭示市场导向

4、与企完全理解市场导向与产品创新程度之间的关系,该问业创新程度之间的关系。该研究一方面在理论上有题还有待进一步的理论研究;同时鉴于突变性产品创助于解释市场导向与产品创新领域存在的相关问新对于企业的重要战略作用,及其高投入和高风险的题;同时,通过研究市场导向三个子维度分别与突变特征,因此相互矛盾的研究结论也让企业在具体的创性产品创新之间的关系,有助于产品研发部门的管新实践中对于市场导向的作用感到困惑。理者更加准确的了解市场导向的不同子维度对于产理论上讲,市场导向本身是一个多维的概念,其品创新程度的不同影响,使得他们在具体的产品创中包括消费者导向、竞争者导向、部门间

5、协作三个不新管理实践中可以更加有效地发挥市场导向对于突[8][9]同内涵的子维度。但从现有研究来看,多数学变创新的促进作用,同时回避市场导向对于突变创者都仅仅关注了市场导向这一整体概念对于产品创新潜在的不利影响,因此本研究也具有较为重要的新程度的影响,而忽视了市场导向的三个子维度之现实意义。[10]间的区别。Li与Calantone指出,构成市场导向的三个子维度有各自不同的内涵,每一个维度都涉1理论综述及不同的认知活动。因此我们认为,构成市场导向的三个子维度对产品创新程度的影响也应该是不同作为营销管理领域的核心理论之一,市场导向收稿日期:2009-10-12;

6、修回日期:2010-01-05基金项目:国家自然科学基金资助项目(70802048);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(70802048);陕西省社会科学基金(08E037)作者简介:王龙伟(1977-),男,河南杞县人,讲师,博士,研究方向为战略联盟与创新。李垣(1961-),男,云南曲靖人,教授,博士,研究方向为战略管理与创新。第6期王龙伟李垣:市场导向对企业突变性产品创新影响的实证研究·935·这一概念近年来受到了学者们的广泛关注和研究。企业的竞争优势具有重要战略意义,因此我们将突从目前的研究来看,学者们对于市场导向主要存在变性产品创新作为本文研究

7、的核心内容。着“行为观”和“文化观”两种重要观点。其中,Kohli从目前的研究来看,学者们对于市场导向如何影[11]和Jaworski最早提出了市场导向的行为观的概响产品创新程度提出了不同的观点和解释。一些学念。他们认为,市场导向主要是由一系列的活动组者认为,市场导向有利于企业开展突变性产品创[3]成,其中包括:市场信息的收集、部门之间信息的交新。原因在于:第一,市场导向型企业具有更强的流、扩散以及组织对信息做出的反应;因此,本质上市场信息收集和处理能力,这使得他们可以快速准确市场导向是一种信息管理的过程,是组织通过学习了解市场竞争、消费者需求以及购买行为等的

8、变化,提高竞争力的关键途径。相比之下,