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时间：2019-06-16
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1、国际市场学复习大纲考试时间及地点一、考试时间17周周三1-2节二、考试地点教学楼1201试卷题型及分值一、单项选择题（10小题，每个1分，共10分）二、名词解释（5小题，每个5分，共25分）三、问答题（3小题，每个8分，共24分）四、案例分析（3小题，共26分）五、论述题（1小题，共15分）第一章国际营销导论国际市场营销的定义国际市场营销的类型国际市场营销与国内市场营销的对比国际市场营销与国际贸易的对比第二章国际文化环境文化的基本要素文化变革应对文化环境的影响知识经济的概念全球市场发展阶段各国的人口与收入第三章国际经济环境政府和政党体制政府政策民族主义政治环境对国际市场营销的影响
2、国际法律环境国际商事争端的解决方式第四章国际政治和法律环境第六章国际市场营销调研国际市场营销调研的内容国际市场营销调研的方法新兴市场第七章国际目标市场营销战略国际市场细分的概念及标准国际目标市场选择的战略国际市场定位的概念策略第八章国际市场进入战略出口进入模式契约进入模式投资进入模式OEM第九章国际市场营销的产品策略国际产品的整体概念国际产品标准化与差异化策略国际产品生命周期国际品牌策略第十章国际市场营销价格策略国际定价的基本方法国际定价的基本策略国际转移定价第十一章国际市场营销渠道策略国际营销渠道策略：长度、宽度国际中间商的管理纵向渠道系统和水平渠道系统第十二章国际市场营销促销
3、策略国际市场营销促销的概念国际市场营销促销组合的概念营销国际促销组合选择的因素国际广告的基本问题和策略国际人员推销的特点国际营业推广的特点国际公共关系的任务、基本活动
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