市场营销学年论文 石头记

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1、重庆科技学院市场营销学年论文题目浅析石头记在中国的发展院（系）经管学院专业班级营应08学生姓名吴秋芸学号2008540562指导教师李远职称讲师论文成绩___论文评语_________2010年08月16日重庆科技学院市场营销学年论文摘要2010年，适逢改革开放三十年，中国由世界工厂变成了世界市场，中国概念感动国际，中国进行时，影响全世界，珠宝行业更是发生了翻天覆地的变化，适逢历史机遇，在珠宝行业占据重要地位的石头记在2010年进行了一次品牌再造，调整战略，升级转型，目标指向未来蓬勃发展的黄金十年。本文就石头记在中国的20年发展旅

2、程，对其市场营销环境、市场定位以及营销组合策略进行简要分析，以便更为准确的了解其在中国的成功秘诀。关键词：石头记营销环境市场定位营销策略特色营销Ⅰ重庆科技学院市场营销学年论文ABSTRACT2010.thirtyyears,china'sreformandopeningtothefactorybytheworldintotheworldmarket,thechineseconceptofinternationalandmovedtochina,influence,andjewelleryindustryistheworldhasu

3、ndergoneearth-shakingchanges.thehistoricalopportunity,andjewelleryindustryoccupyanimportantpositioninthestoneinatimetobrandstrategy,create,change,theaimtoupgradethefuturedevelopmentofthetenyears.thisisastoneinthepast20years,thedevelopmentofmarketKeywords:thestonestory

4、marketingenvironmentmarketpositioningmarketingpolicyMGPINⅡ重庆科技学院市场营销学年论文目录摘要IIABSTRACTiii一石头记公司简介1二SWOT战略分析2(一)优势21品牌优势22实力优势23品质优势24经营优势35诚信优势3（二）劣势31专卖店经营非石头记产品32加盟门栏设置过低，服务质量存在差别4（三）机会4市场扩大，品牌再造4（四）威胁4竞争者众多，品牌差异化较小4三市场定位5四市场营销组合策略6（一）产品策略61农村包围城市62将玉石时尚化，制造卖点6（二）促销

5、策略71明星代言，广告宣传72文化营销7（三）特色营销71放弃神秘，开架销售72专人培训，服务一致化8五参考文献9六总结10Ⅲ重庆科技学院市场营销学年论文一石头记公司简介1990年初，园艺企业领衔跨海投资大陆，在广州建成一贯作业的大型工业厂房，以最先进的自动化设备大量生产，迅速迈向世界第一的生产规模，1997年本公司首度注册成立“石头记”这个服务商标，宣告了中国宝玉石界第一个商业化品牌的诞生。1997年石头记公司首度注册成立“石头记”这个服务商标，宣告了中国宝玉石界第一个商业化品牌的诞生。1998年起石头记连销专卖店风起云涌，如雨

6、后春笋遍布全国，至2006年止，在统一的服务规章下己拥有超过1000家的专卖店，分布在全国30多个省市的重要地点，拥有高水平的专业服务人员10000多人,构成一个强大的服务网络，面向消费大众，为玉石文化的发扬兴盛，缔造一个又一个新的境界。2001年石头记公司“石头记”商标荣获中国宝协评为中国珠宝首饰业驰名品牌，2002年，2004年分别通过ISO9001，ISO14001国际管理认证，2006年获颁广州市著名商标,2007年荣获广东省著名商标以及中国驰名商标，各项指标在国内外均有出色的表现。2003年起，石头记公司有感于未来发展空

7、间巨大，启动长程投资方案，以立足中国，宏观世界的胸怀，投入巨资创办“石头记工业园”，迈入2009年石头记公司再接再励，再创佳绩，隆重推出全球首创的石文化观光园区，“石头记宝玉园”项目占地70亩，由地下宝石世界和地上奇石公园组成，是科普教育，休闲旅游，观光购物，益智娱乐的美丽园区，已成为中国华南地区重要观光景点，带动花都珠宝产业向商贸旅游发展。石头记以人为本，重视人文思想、人性化管理，用平和的心，做辉煌的事业，快乐的员工，快乐的产品，多年努力打造了一个风靡中国,深入人心的品牌故事，企业全体上下一致、齐心协力以创建世界名牌为努力目标，

8、并以此信念做为创业发展的座右铭。10重庆科技学院市场营销学年论文二SWOT战略分析(一)优势1品牌优势公司历经多年耕耘营运，拥有中国珠宝玉石首饰行业协会授予的“中国珠宝首饰业驰名品牌”，荣获广州市著名商标、广东省著名商标，2007年初被认定为中国驰