环球中央花园媒体推广方案

《环球中央花园媒体推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、住宅相对论环球中央花园媒体推广方案住宅相对论延展一、背景1、理论背景（1）卡洛斯的“需求理论”（2）爱因斯坦的“宇宙相对论”2、市场/现实背景（1）住宅在不断升级换代（2）城市版图、重心在不断地位移（3）住宅消费口味在不断地发生变化二、解读、定义1、住宅相对论的实质（1）住宅消费（置业）的市场比较法（2）住宅本体的相对均好性、住宅建设的优化论2、住宅相对论的表述体系（1）住宅品质（相对）论4（1）住宅地段（相对）论（2）住宅生态（相对）论（3）生活方式（相对）论“住宅相对论”推广策略（年底计划）一、媒体造势1、形象导入（评论、头条、新闻综述）（1）第1次：理念导入“绝对”与“相

2、对”，不仅是爱因斯坦的态度，不仅是卡洛斯的态度，也是环球中央花园的住宅态度和生活态度——论住宅的相对性（2）第2次：概念导入（记者评论）人的需求在日新月异，城市的重心在悄然位移，住宅的升级换代也是瞬息万变——住宅相对论：一种科学的态度（3）第3次：营销评论同样的绿化率，但一片森林的产氧量是绿地产氧量的十倍——住宅相对论：一种优美的生活（4）第4次：市场导入时间是相对的，空间是相对的，住宅品质更是相对的。透过环球中央花园住宅相对论的背后，折射出发展商最庄重和最坚实的底气——住宅相对论：一种庄严的承诺2、特刊阐述（论住宅的相对性，一周内连续出完）（1）特刊1：走一走——地段论4城中

3、，更是“城市的中央”！环球中央花园：更有想象的世博，更具诱惑力的环球中央（1）特刊2：看一看——品质论品位，更是“品质的归位”！环球中央花园：不一定是最上镜的，但也许是冠军的（2）特刊3：比一比——生态论生态，更是“生活的态度”环球中央花园：更有生命的森林，更加真实的生活态度（3）特刊4：性价比价值，更是“价格的超值”！环球中央花园：更有想象的三林，更具诱惑力的环球中央2、概念讨论（2个新闻专题）（1）住宅是相对的VS住宅是绝对的（正反辩论）（2）“住宅相对论”专家谈（呼应观点）二、广告形象建议以悬念广告出街，广告的目的在于培养一种置业观念，用极度张扬、煽情的文字呼应：住宅相对

4、论。建议从11月中旬起，每周四、每周五特殊版位跨版（半跨版）形式刊登。三、活动配合举办“上海大学生辩论赛”。主题为：住宅相对论4设置巨额奖金，邀请地产名家作为辩论赛评委，由新民晚报名义主办，由环球中央花园冠名，所有费用由发展商承担。四、费用预算11~12月底，广告预算为120万（包括软广特刊、硬广）。具体另算。新民晚报房地产部2005年11月2日4