《搜索引擎营销基础》PPT课件

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1、第5章搜索引擎营销基础第5章学习要点：搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法搜索引擎优化的主要内容搜索引擎优化与关键词广告对比影响搜索引擎营销效果的因素5.1搜索引擎的网络营销价值搜索引擎对网站推广的价值搜索引擎对产品促销的作用搜索引擎对网络品牌的价值搜索引擎对市场调研的价值搜索引擎营销的防御性策略作为网站优化的检测工具搜索引擎营销在网络营销中的地位搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营

2、销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。5.2搜索引擎营销原理搜索引擎营销的信息传递过程实现搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的特点用户获得网站网址的途径（美国）搜索引擎检索47%猜测网址网络广告口碑传播印刷广告28%10%13%10%电视广告Email广告9%7%用户获取网络信息的常用方法（中国）搜索引擎检索58.2%访问已知的网站随意浏览网站/网页网站

3、链接网络广告35.7%3.7%1.7%0.6%搜索引擎营销基本原理：信息传递过程搜索引擎营销的信息传递过程构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索，搜索引擎反馈搜索结果用户对检索结果进行判断点击相关的检索结果URL进入网络营销信息源实现搜索引擎营销的任务构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便网站登录入口URLGoogle搜索http://www.google.com/intl/zh-

4、CN/add_url.htmlGoogle网页目录http://directory.google.com/Top/World/Chinese_Simplified百度搜索http://www.baidu.com/search/url_submit.htmlhao123网址之家*http://221.12.147.30/url_submit.php有道http://tellbot.youdao.com/report?keyFrom=help搜狗http://www.sogou.com/feedback/urlfe

5、edback.php?urlword雅虎搜索http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html中国搜索http://ads.zhongsou.com/register/page.jspTOM搜索http://search.tom.com/tools/weblog/log.php天网搜索http://home.tianwang.com/denglu.htm新浪http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-10.htmA

6、LEXAhttp://www.alexa.com/site/help/webmasters搜索引擎营销的目标层次存在层:增加网站的搜索引擎可见度关注层:提高用户点击率转化层:获得顾客表现层:搜索结果排名位置有利搜索引擎营销的目标层次存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览者转化为顾客搜索引擎营销的特点搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定

7、位搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化5.3搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的四个发展阶段:第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式搜索引擎营销的四大模式登录搜索引擎分类目录（Directory）搜索引擎优化（SEO）

8、关键词广告（SEM）网页内容关联广告（Contextual-target）搜索引擎营销的知识体系演进第一阶段：几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段（1994－1999）第二阶段：搜索引擎营销知识不断扩展阶段（2000－2003年）第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成阶段（2004年至今）搜索引擎营销策略体系框架5.4分类目录型搜索引擎营销含义：互联网上最初的网址导航，将不同主题的网站放在