创意广告学作业

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1、创意广告赏析前言：曾经有那么一个对于广告的比喻“广告是企业的化妆师”，这句话其实很形象的体现了广告的作用。现在广告已经成为人们公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段，人们借助于广告宣传自己的企业,推销自己的产品,美化自我的形象,广告给现代经济社会带来了一道亮丽的风景,也给众多的公司企业注入了一种年轻的活力。 一个好的广告给人们带来的影响甚至超越了产品本身，今天我就简单的就几个比较有创意的广告进行简单的赏析。广告一：公益广告(中国老年保健协会)公益广告因其本身范围所限，其实是一个比较难出好的广告创意的群

2、体。但是，当我第一次看到上面两张图时，确实有一种眼前一亮的感觉。图片中猫手上的针线盒狗手上的药品几乎是老年化的标签，一提到这两样东西再加上老年化几乎一对老态龙钟的夫妻就映入海里，若是一般的广告就会给人十分大的压力，反而破坏了广告本身的影响。但是，把两位老人简单换成一只小猫和小狗，再加上句简单的标签“要让他替你尽孝吗”，整个画面一看就十分幽默诙谐，但是又不缺教育意义，是一个十分成功创意。广告二：sonyWalkmanSonyWalkman一直是出好创意的大户，对于喜欢音乐的我对许多老款sony广告都记忆犹

3、新。对于许多产品来说，广告对于意境的描述往往要比介绍产品本身要重要的多，这也是为什么许多贴身产品喜欢以海滩作为背景，尽管只是一款随身听，但是一戴上你就会有独自一人在海边奔跑的感觉，旁边的音符也是一个亮点，我看到这个音符仿佛感觉音乐也在随我奔跑一样，整个画面给我的感觉就是自由，轻松，以及独立空间，这也非常好的贴合了使用随身听的消费群众使用该产品的心理预期，对消费者进行了很好的心理暗示。广告三：cnn对于许多好的创意广告来说，简单，快速转化是一个非常重要的因素。右图是CNN的一副平面广告图，图中就只用了非常

4、简单的线条就像我们传达了这个广告所要表达的意思。右图中，两条红线链接成一个v的图样，这个图让我们非常简单地想起我们日常的拉链衣服，而拉链位置则用了cnn的logo代替，加上右下角的标签“getthestorybehindastory”，结合cnn本身是家新闻组织，这张图很容易在我们脑海里浮现了一个不畏艰险，勇于剥开事实真相的勇士。简单的线条，简单的构图却十分好地表现广告所像表达的意思，这一直是我最欣赏的广告。广告四：加多宝（广告无罪，卖萌可耻）美女，宠物，小孩一直是广告界的三大卖萌杀招，这个用来表现上图

5、这两张平面广告图简直是再恰当不过。底下“是我们太笨，用xxx才把xx做成唯一比肩xx的品牌”“是我们太自私，连续领先xx没有帮竞争队友xx”的广告语看似自嘲，实则表现自己统治地位，再配上两张小孩涕泪图，让人忍俊不禁。看似自嘲，实则炫耀，尽管十分“可耻”，但是还是一个比较好的广告设计。广告五：ponds洗面系列formula牙膏对于广告来说，户外广告也是其中一个重要组成部分。广告本身于广告所处环境的贴合程度也会影响一个广告的好坏。上图两个户外广告是于广告本身所处场景贴合十分出色的两个广告，用过广告牌的缺口

6、来表现产品本身的作用。如左图，中间的缺口很好表现洗面奶对毛孔的清洁作用，右图用广告牌的支架表现出药膏对牙齿的强效保护作用。两个广告都是基于广告环境而作出相应的广告创意，都很好地表现了广告的效果。