《茅台酒品鉴会》PPT课件

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1、品鉴会活动策划方案(二稿)“品茅台台源与成功结缘”“品茅台台源与成功结缘”品鉴会活动策划方案(二稿)目录一、品鉴会主题二、品鉴会目的三、品鉴会时间四、品鉴会地点五、活动流程六、会场布置七、会前的准备工作八、注意事项九、活动预算十、筹备工作相关附件一、品鉴会主题主题:“品茅台台源,与成功结缘。”——以茅台台源酒的“情缘、人缘、财缘”为切入点,针对目标消费群体大多为年龄在35—60之间的军政界、商界成功人士,且大都认同“人脉资源和缘分是成功必不可少的要素”这一观点的特点,举办一场“台源搭台,情缘无价”的欢乐聚会。品鉴会将通过会场

2、布展、氛围营造和讲话内容来体现这一主题。二、品鉴会目的1、达成“茅台台源”的品牌传播,认可品质,推广产品目的。品牌传播:借助茅台一贯的“绿色.健康”概念,宣传台源酒与茅台的同宗同源同品质,和“茅台台源酒,喝的就是缘”这2个要点进行。产品推介:突出茅台台源酒一直作为茅台厂接待用酒和福利用酒的事实和地位。强调台源酒“同质比茅台价低;同价品质更优”的特点和优势;产品卖点突出“即使饮酒过量,也不会上头,不会伤肝”。传递茅台台源是高端白酒消费群体在自饮、招待、和送礼时的又一尊贵的智慧选择。二、品鉴会目的2、引导目标客户,开发意向客户群

3、,尤其是与茅台台源酒消费群体吻合的高层次、具有消费带动作用的目标群体。为市场营销的成功运作奠定基础。3、传递集团公司的发展战略信息,传播、提升企业形象,增强人脉资源建设。4、展示公司营销管理实力,增强与厂家、潜在客户以及新闻媒体、行业媒体的业务合作关系,以利于公司和项目的长足发展。三、品鉴会时间2009年11月8日(周六.下午)16:30—17:30日期暂定。根据业务进展和邀请VIP贵宾落实情况,最终确定。请柬和电话通知到场时间统一为11月8日下午16:00分。四、品鉴会地点君诚酒店多功能厅五、活动流程13:30——全体工作

4、人员抵达活动现场,由总调度人安排工作和注意事项,进行布展并检查。在16:00前完成最终复查。15:20——分派礼仪小姐,提醒注意事项,并在15:30要求礼仪小姐按照要求到位,准备迎宾。五、活动流程16:00—16:30——嘉宾签到、留言、收集名片。(贵宾由负责的礼仪小姐带引进入VIP室或庄总办公室休息,安排专人负责斟茶接待,集团和公司领导作陪。)活动会场播放背景音乐(《迎宾曲》、《祝酒歌》和《爱拼才会赢》三首歌曲循环播放)。投影打出欢迎画面。五、活动流程16:30——由主持人宣布茅台台源酒品鉴会开始。(主持人拟请省市电视台主

5、持人担任。)■16:35—16:40——庄总讲话(5分钟,以答谢、感恩和集团发展愿景及对缘分的认识分享为主题。)16:40—17:00——厂方嘉宾(领导)讲话(20分钟,以茅台厂和保健酒厂的历史沿革,茅台和台源酒的生产特点、产品特点及品牌文化为主;并强调厂里对市场和天恒公司的大力支持。)在厂方嘉宾讲话时,由礼仪小姐捧出样品酒进行展示。五、活动流程17:00—17:15——由厂方品酒师讲解酱香型酒的品鉴方法。(15分钟,酱香型酒的风味特点、品鉴方法、调酒和品酒的趣事轶闻。要既有知识性、指导性,还有趣味性,调动来宾的品鉴性趣。)

6、17:15—17:20——杨总讲话(5分钟,围绕“品茅台台源与成功结缘”的主题,从情缘-人缘-财缘与成功者理当品味丰盛人生为主题,进行阐述。)17:20—17:30——主持人结束祝语,并请莅临嘉宾共品茅台台源美酒。嘉宾交流休息10分钟。领导莅临庄总办公室休息、题字。(斟酒由酒店服务员负责,业务人员负责接待和讲解。)17:30——共进晚餐,品味茅台台源酒五、活动流程注:品鉴会活动后转入活动跟进阶段:落实意向客户的签约,终端酒楼的进店和商超及名烟名酒店通路的进场铺货。在11月30日进行活动评估。六、会场布置氛围:以高贵、高雅、热

7、烈、欢快为基调。具体通过布展的红-金主色调(视觉)和迎宾背景音乐的旋律(听觉)达成。六、会场布置1、多功能厅采用桁架+精细喷绘制作主题背景墙。内容为:“品茅台台源,与成功结缘”品鉴会。主色调为红金色。在主背景两侧各摆放易拉宝3个。按照厂家设计图制作。■2、在主题背景正后方悬挂红底金字的横幅标语。(标语文字:茅台台源酒,喝的就是缘。)在两侧墙面横幅内容分别为:“茅台台源,同根同源;坚守工艺,崇本守道”。3、在多功能厅内设置品酒台1个,摆放品尝酒2套各5瓶、和高脚酒杯。4、在主持台台面摆放鲜花进行装点。5、在庄总办公室设置书画案

8、1个,准备宣纸和笔墨、颜料及镇纸。安排书画家挥毫作画题字。六、会场布置5、在多功能厅外设置接待台1个,红金丝绒包体。台面放置:签到簿1本,名片收集合1个。6、接待台两侧各摆放易拉宝2-3个。接待台侧前方放置酒店水牌1个,文字内容为:“茅台台源酒品鉴会签到处”。红底金字。7、在酒店大堂悬挂横

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