奥鹏传媒2019年7月《媒体管理》课程考试作业考核试题

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1、考场________年级________学号_____________姓名___________层次____________专业____________所属学习中心___________座位号________中国传媒大学现代远程教育《媒体管理》课程考试试题（2019年7月）题目一二三四五总分得分评分人提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。一、名词解释（总分20分，每题5分，共4题）1、植入广告2、商业模式3、长尾理论4、4P营销组合二、填空题（总分15分，每空1分，共15空）《媒体管理》

2、试卷第6页共6页1、媒体提供的两种基本产品分别是产品和产品。2、传媒的消费者产业链分为、、、四个基本的环节。3、评估和选择不同的细分市场需要考虑和两个方面的因素。4、媒体的资源可以分为、、和等基本类型。5、传媒内容产品为受众创造的核心价值体现在、、等三个方面。三、简答题（总分30分，每题10分，共3题）1、从营销的角度来看，大数据的本质是什么？请举例说明如何更好地利用大数据为媒体的营销服务。2、广播媒体的核心竞争力是什么？如何实现广播与新媒体融合发展？《媒体管理》试卷第6页共6页3、广告主可以从哪些方面进行细分？四、论述题（两

3、题，每题10分，共20分）（一）请阐述平衡计分卡的基本原理，分析各类指标之间的平衡关系，并运用平衡积分卡原理设计媒体业绩评价的指标体系，每个方面请列举两个以上的常用的评价指标。《媒体管理》试卷第6页共6页（二）媒体的广告销售渠道策略主要有哪几种？分别分析其利弊？《媒体管理》试卷第6页共6页五、案例分析题（15分）阅读以下资料，并回答相关问题：湖南卫视的市场定位1997年1月1日，湖南卫视上星播出，1997年7月11日，《快乐大本营》开播。2003年以前，湖南卫视的频道整体定位并不清晰，在《快乐大本营》、《玫瑰之约》等娱乐栏目产

4、生了全国性影响的同时，频道也在其它新闻类、专题类节目中加大了投入，陆续开播了《潇湘晨光》、《新青年》、《有话好说》、《经济环线》、《今日谈》、《零点追踪》等栏目，整体上节目编排仍然是一般新闻综合频道的构架。2002年8月实施第二轮改革以后，湖南卫视开始重新进行频道整体定位，而这种定位的核心，就是对不同的电视内容做出放弃或者放大的选择。2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。2004年，湖南卫视正式对外宣称打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，提出了“快

5、乐中国”的宣传口号，成为省级卫视中第一个对自身品牌进行清晰定位和形象区隔的电视频道。请运用STP战略营销工具，分析湖南卫视的定位过程。《媒体管理》试卷第6页共6页《媒体管理》试卷第6页共6页