《路虎品牌概念》PPT课件

《《路虎品牌概念》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、路虎汽车品牌概念分享---BHLHASOct.2008,Beijing,ChinaSlide1BHLHAS目录BHLHAS品牌概念1市场态势2工作要求3问答游戏4WELCOMETOBEIJING!LOGO的内涵BHLHASLOGO的内涵１．形状：象征着地球是椭圆的球体；２．绿色：象征着苍茫大地,同时体现强烈环保意识；颜色的渐变，象征着自然界的真实面貌和地球的旋转动态；３．路虎名字在绿色之上：象征着路虎汽车跨越全球，能到达任何到方；４．白色圈代表天上的白云笼罩大地，蓝色圈代表海洋与陆地连接；５．“>”和“<“：

2、标志着路虎业务向全球扩展的态势，同时与LR组成”Z”形状，象征路虎如一道闪电划破长空。竖立ＬＯＧＯ，那是交通规则中的一个标志，象征着路虎能征服任何崎岖的道路．６．黑底银边：象征路虎在向21世纪高端豪华拓展的方向。BHLHAS路虎汽车相关名字的中文含意LandRover:遨游大地的人或车（原实用轻便车）Defender:护卫者（因战场上的表现而得名）Freelander:自由登陆者Discovery:发现—探索自然的奥秘RangeRover:傲视群山的人或车BHLHAS路虎汽车相关中文取名LandRover:路

3、虎（原陆虎给吉利抢注册）；Defender:卫士（无所畏惧）；Freelander:神行者（中国神话故事）；Discovery:发现（探索自然奥秘）；RangeRover:揽胜（超越一切）。每个名字都有丰富的中文内涵。备注：LandRover中L和R任何时候都要大小，缩写“ＬＲ”不能出现在客户能看到的任何地方．BHLHAS路虎汽车相关主要翻译GoBeyond（品牌宣言）：挑战极限，超越自我;备注：中文翻译可有许多不同版本，因此，不翻译可能更具有品牌冲击效应，但我们必须有个说法。对比：突破科技，启迪未来。Com

4、mand-shiftdrivingposition:RR&RRS:至高无上的；DISCOVERY：居高临下的；FREELANDER：指挥官式的.BHLHAS21世纪路虎汽车品牌理念BHLHAS现代时尚，独特风格；追求个性，崇尚自然；年轻动感，满怀热情；人车相融，超越一切。Slide9Slide10路虎汽车相关定位品牌：世界顶级豪华多功能SUV；厂家：世界唯一的顶级豪华多功能SUV专家；目标客户群体：富足自信，追求个性，热爱生活，坚强果敢。坚信路虎汽车是他们身份和地位的声明，是自我的表达和延伸。BHLHAS竞争

5、品牌奔驰，宝马，凯宴，奥迪；--强调历史，产地，文化，品牌，血统；雷克萨思，陆地巡洋舰，富豪等大众化客户群体，不形成主要竞争。BHLHAS路虎品牌宣传准则OnlytheLandRovercandoit!（只有路虎能做到）北京车展：只有路虎强调自己的历史和血统（展示杂志）北京奥运会开幕式的败笔：没有给世界留下任何意想不到的悬念．BHLHAS只有路虎能做到品牌宣传中文定位LandRover：挑战极限，超越自我；Freelander：神行天下；（纵情天地，放飞梦想）Defender：无所畏惧；（天高地广，我行我素）

6、Discovery：智者无疆；（创逸生活,随心组合；人生精彩，尽在发现）RRSport：动撼天地；（引领时尚,无限动感）RangeRover：超越一切。（驭无疆,心无界;一览众山小）BHLHAS品牌的效应成功的品牌具有巨大的感召力：我们的车辆存在许多小问题，但这并没有降低客户对路虎汽车的钟爱（服务决胜一切）；“砸大奔”事件曾闹得沸沸扬扬，但并没有动摇奔驰在中国市场的“霸主”地位；凯宴在没有售后的情况下，单一车型销量超过路虎．呵护品牌并不断提升她的价值将是我们最重要的工作之一．BHLHASLandRoverM

7、arqueSecondarycoloursRangeRoverMarqueSecondarycolours路虎品牌信息沟通—颜色7/24/20216:56AM©LandRover2003.Presenter/FilenameLandRoverPrimaryBrandHighlightcoloursKeycoloursBHLHAS路虎品牌信息沟通—颜色新的路虎ＣＩ标准中对颜色的要求：１．墙面：奶白色（高雅，热情）;２.地板，门楼：米黄色（自然，经典）；３．售后背板：靛蓝色（质感和尊荣）．上面颜色搭配给我们在以

8、后工作中涉及到颜色时什么启示？我们的服装应该是？BHLHAS广告的艺术魅力Slide19广告的艺术魅力从画面上能直接看到什么品牌的内涵？为什么看到的是美女的背面？为什么车里没人？这是销售流程的那一步？在这里水体现了什么？画面地点选择代表什么品牌理念？云雾压顶可以如何诠释？如何理解“境．由心生”？BHLHAS广告语言艺术-DOUBLETALK（双关语）BHLHAS目录BHLHAS品牌概念1市场态势2工