《通信经济学》PPT课件

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1、第四章通信市场第一节通信市场及其主体第二节通信市场结构第一节通信市场及其主体一、通信市场及其分类1．通信市场概念通信企业对消费者提供通信产品和服务的场所和领域，是社会对通信服务产品现实的和潜在的需求总和。通信市场邮政市场电信市场设备市场业务市场2．通信市场分类①按专业进行分类：邮政通信市场；电信通信市场②按地理区域进行分类：国内通信市场；国际通信市场③按消费者进行分类：居民消费市场；集团消费市场④按需求层次分类：现实需求市场和潜在需求市场二、通信市场的特点1．相关性①通信市场与国民经济发展之间的相关性②信息产业内部通信市场与上下游产业市场的相关性举例：通信市场与通信设备制造市

2、场的关联关系③通信市场与金融市场的相关性2．竞争合作性①不同的网络运营商之间的竞争与合作②通信产业价值链条上通信企业与上下游企业之间的竞争与合作3．发展的不平衡性①“数字鸿沟”的涵义(p200)信息富有者和信息贫困者之间存在巨大差距，是反映当代信息技术的开发领域和信息技术的应用领域中存在巨大差距现象的一种形象说法。②“数字鸿沟”现象的表现A.发达国家与发展中国家之间的数字鸿沟B.发达国家国内的数字鸿沟阶层差异、种族差异、行业差异、年龄差异C.数字鸿沟在中国的表现中国通信市场发展的不均衡(p191)③发展不平衡的原因国家间、地区间、产业间经济发展不平衡的结果经济二元化（二元经济

3、结构）市场经济中的“马太效应”加剧了这种不平衡④如何缩小信息贫富差距，改善数字鸿沟问题加快经济落后地区信息基础网络设施的建设加大经济落后地区教育投资的力度本国政府的努力和国际社会的支持中国经济的二元化结构2003年，人均GDP1000$，沿海城市达到4000$，内地农村不到100$，上海人均GDP超过5万元人民币。90年代中期，经济发展水平农村比城市落后15年，食品消费落后20-25年，服装消费落后30年，家用电器落后10-12年。城市农村居民收入之比：2.57：1（1978），1.86：1（1985），3.11：1（2002）当代中国经济的特点是：速度快，不均衡中国通信业的

4、区域发展不平衡中国的东、中、西部GDP之比，1978年：1：0.64：0.34,1996年：1：0.48：0.24北京、天津、辽宁、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等省市人口占全国三分之一，通信业务量占到70%以上。1996年：全国1313个未通电话乡镇中，西部占86%，全国71万个行政村中，平均55%通电话，西部17万个行政村中只有4万个通电话，占24%。2003年底，中、东、西电话普及率水平分别65.8%、32.26%和29.43%。2002年移动电话通话时长，中、东、西比例分别为52.1：26.9：21。西部地区：市话零次用户1/3，长话零次用户1/3。2005-20

5、06年同期东、中、西部通信业务收入2006年上半年通信业务收入排名前十名的省份富裕地区贫困地区盈利亏损收入/成本供给需求马太效应(电信经营的悖论)(p193)电信经营的成本与富裕程度成反比消费者能够承受的价格与富裕程度成正比4．复杂性①通信服务对象的多元性②通信服务的多层次性③通信产品的多样性④通信服务的随机性三、通信市场主体1．市场供给主体：通信市场上提供通信产品和通信服务的各类通信企业①电信通信企业基础网络运营商增值业务提供商虚拟电信运营商②邮政通信企业2．市场需求主体：正在消费和可能消费各类通信产品和通信服务的消费者各类团体和组织以及家庭和个人3．市场的管理者：在一个国

6、家或一定地域范围内行使政府授予的权力，负责规范、引导和管制通信市场的机构①为什么要设有通信管制机构？②我国的通信管制机构工业与信息化部（原信息产业部，含国家邮政局）各省、区、市通信管理局③管制模式4．市场主体之间的关系0，03，-11，－12，-2降价不降价企业消费者不转网转网企业与消费者的博弈四、通信市场营销1、市场营销的概念2、市场营销策略3、企业与市场关系（三种境界:等客上门满足需要创造需求）4Ps产品product；渠道place；促销promotion；价格price“二八”原理20％的客户会带来80％的收益第二节通信市场结构一、市场结构的概念与类型1．市场结构的概

7、念①定义：作为市场构成主体的企业以及消费者相互间发生市场关系（交易、竞争、合作等）的特征和形式②市场主体间发生市场关系的类型卖方之间的关系买方之间的关系买卖双方相互间的关系市场内已有的买方和卖方与正在进入或可能进入市场的买方及卖方之间的关系③市场结构是一个反映市场竞争和垄断关系的概念2．市场结构的类型①完全竞争的市场结构市场集中度很低产品同一性高不存在任何进入与退出壁垒不存在信息不对称现象②完全垄断的市场结构市场集中度很高产品没有直接替代品进入市场的壁垒非常高③垄断竞争的市场结构市场集中度相对较低不同企