《青海地域品牌打造》PPT课件

《《青海地域品牌打造》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、（二）青海地域文化品牌建设中存在的问题文化资源开发利用问题地域文化整体形象营造还显薄弱缺乏对地域文化品牌的创意营销知识产权保护有待加强文化资源开发利用问题资源优势未转化成为产业优势文化资源开发利用问题资源优势未转化成为产业优势传统资源保护传承问题3.ppt营销策划薄弱，产品处于产业链的低端文化产品制造业不够发达2.ppt缺乏有影响力的区域文化品牌营销策划薄弱，产品处于产业链的低端文化产品制造业不够发达2.ppt缺乏有影响力的区域文化品牌营销策划薄弱，产品处于产业链的低端文化产品制造业不够发达2.ppt地域文化品牌知识产权保护意识不强青海湖、可可西里、坎布拉、藏羚

2、羊等品牌被抢注缺乏有影响力的区域文化品牌（二）青海地域文化品牌建设中存在的问题文化资源开发利用问题地域文化整体形象营造还显薄弱三、青海文化品牌建设与开发对策与地域品牌相关的文化要素历史资源现实定位核心理念风俗精神地域符号旅游特色（一）将文化资源有效的转化为品牌资产三、青海文化品牌建设与开发对策1、文化资源的分析文化品牌资源基础资源衍生资源传媒资源人力资源旅游资源创意和设计基础资源状态发展模式核心传媒型以传媒为纽带的活动经济及产业链传媒作用非传媒型建设有影响力的品牌建设，并以此形成产业链和集聚创意设计营销策划2、定位品牌发展模式生产形态特点载体行业关键要素在地生

3、产以不可移易文化资源和景观为依托物质文化遗产自然景观传统工艺文化娱乐设施文化旅游节庆活动工艺品文化遗产资源、自然资源在场生产能突破地域限制，需借助特定场合场馆影院演艺场所公共空间演艺活动电影放映艺术品展览硬件设施在线生产影视制作技术、通信技术、网络技术、数字技术为平台广播电视网络通信技术网络数字技术影视业、图书出版业、报刊业、内容产业创意科技人才民族图书音像出版——契合旅游市场，建立地域形象传播平台成功范例：《中国读本》以10种语言文字在全世界出版发行，进入了西方主流图书市场要点：文体和内容上的创新2、提升资源整合利用的效率与层次利用文化设施和资源条件拓展资源开

4、发平台设施载体:----实现资源的拓展展会----文化资源转化为品牌资产案例:广西《大地飞歌》与中国——东盟博览会3、重视内容生产与传播渠道的关系，建立优势文化品牌内容生产：民族歌舞演艺、民族文化旅游服务业、民间工艺美术品加工业销售、民族体育产业和会展业、藏医药文化产业传播渠道：出版发行、广电传输网络、电影院线、文艺演出（二）提炼青海地域品牌的核心价值，明确整体形象定位1、实现地域特质定位第一层次：自然空间环境与整体形象定位协调（二）提炼青海地域品牌的核心价值，明确整体形象定位1、实现地域特质定位第一层次：自然空间环境与整体形象定位协调第二层次：创造特色景观体系

5、3、树立长期理念4、吸取成功经验北京作为中国的政治文化中心上海作为国际化都市桂林以山水文化著称做好文化品牌的定位与传播利用已知传播未知排灯与茶马互市.ppt利用地域特色（三）走特色文化品牌发展道路做好文化产品的定位与传播立足特色注重创意（四）发挥政府服务和创设文化品牌发展环境职能作用产业型：依托传统、地方工艺机构型：依托产权博物馆型：依托历史遗产和规划都市型：依托信息技术，表演艺术等优势项目，建立增长极产业型依托优势项目，兴建特色文化产业园区优势项目，建立增长极产业型城镇历史保护规划博物馆型西安曲江文化产业园3、注重文化资源保护工作3、注重文化资源保护工作3、文

6、化资源保护工作云南峨县花鼓戏谢谢，敬请批评指正！