安踏平面广告鉴赏

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1、安踏平面广告鉴赏目录一、安踏公司简介二、安踏品牌文化三、安踏品牌的建立四、安踏(公平篇)广告五、安踏永不止步广告中的创意表现技法六、安踏的营销策略一、安踏公司简介:安踏(中国)有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造及营销导向于一体的综合性体育用品企业。一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线,从2004年1月

2、开始全面投入使用以来,使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。从2001年开始,安踏迈出了决定性的一步,即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域,这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。2004年,安踏公司全面实施海外推广战略,相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店,销售成绩相当喜人,同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系,并以此为窗口,全面拓展欧洲市场。到目前为止,安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明:安踏运动鞋2

3、001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于二、安踏品牌文化:安踏品牌不仅是标志,而是比标志更具意义和联想。安,安心创业。踏,踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字,陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限,将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业,踏实做人,正是“安踏”名字的来源。“Anta”[1]在希腊语中译为“大地之母”。体现无比宽广的胸怀和对世界及人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会

4、的发源,“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性,涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。鲜红色代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感,暗示升腾而起的飞行,展现了力量、速度及美在运动中的优美组合,寓意追求卓越、超越自我的理念。“安踏”字体横平竖直、四平八稳,寓意安心创业、踏实做人的精神品质。安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力及品牌价值的同时,勇于承担社会责任。尽企业公民的义务,以诚信感恩之心回报社会。“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安的使命,安踏人致力及把运动的理念、运动的精神传递给每个消费

5、者。“到20n年成为中国市5/15场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌,并成为全球销售额排名前十名的体育用品公司”是安踏企业的愿景,“KeepMoving…….永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。三、安踏品牌的建立:安踏是一个带有家族背景的企业,1994年由丁志忠的岳父丁思忍创办。1994年,丁思忍以注册地在香港的安踏企业公司,出资490万元在晋江创办安踏福建,主要从事鞋类制造和销售;随后在2000年和2002年,这位幕后的老板向安踏增资1470万元。丁思忍先生成为安踏法律意义上的创办者,还有另外一层关系,他是丁志忠的岳父。所以,1994年对于安踏而言还有另

6、外两件重要的事情发生,其中之一就是24岁的丁志忠完成了人生的大事(成家、立业)之结婚,丁志忠的岳父丁思忍,送给年轻的夫妻18斤黄金作为嫁妆。另外一件则是“安踏”名称的由来。1997年,安踏公司开始VI(全称为“视觉形象识别系统设计”,分为企业形象设计和品牌形象设计)系统建设,逐步规范商标识别的使用,开始实施品牌战略。1999年,时年30岁的丁世忠出任安踏集团总经理。上任伊始,他做出一个重要决定:及中国国家乒乓球队签订协议,聘请世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人。同期,安踏推出品牌口号:“我选择,我喜欢”。安踏公司迅速赢得市场较高认知度。2005年,为了CBA(全国男子职业

7、篮球赛)系列产品的开发,安踏甚至花费重金建立起国内首个运动鞋实验室,在其中用各种看上去古怪的仪器和工具,研究究竟怎样的运动鞋适合东方人的脚。实验室位于安踏总部,占地面积4000余平方米,设备价值2000万元,有近50位研究人员。5/15专业从事篮球、跑鞋等专业运动设备的研发。2006年,安踏公司推出全新品牌口号•:KeepMoving(永不止步)。2007年7月,安踏体育(2020.HK)在香港联交所上市,融资约31.68亿港元,是2004年在香港上市的李宁(2331.HK)融资规模的7倍。2008年安踏体育用品有

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