饼干公司新产品促销方案策划书案例

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1、饼干公司新产品促销方案策划书案例饼干公司新产品促销方案策划书案例品牌介绍1.产品概况2.市场分析3.消费者分析(1)年轻白领年轻的白领热衷于时尚，健康，爱秀丽，对自己身材的要求很高，因此她们会节制自己对于零食的欲望。因此，X这种健康绿色塑身的饼干正是针对这一群体量身打造的。下午茶时间来上一包，既能满意嘴馋的小愿望还不用担忧发胖，配上一杯咖啡或者是花茶更是绝配。同样在包装上的日本Zakka风格简洁大方，体现出X作为中高档食品的特点，下午茶时间和女同事一起共享的时候还能体现新时代白领女性的清爽脱俗的品尝。而且它的定价也考虑到年轻白领女性的经济能力和购买习惯，定价

2、为5元一包，价格合理。(2)在校女大学生作为X的第二大预期消费群体，在校女大学生也是不可忽视的爱美一族。女大学生年轻爱美，而且喜爱追随时尚白领的步伐消费。所以，在有年轻白领带领下购买X，那么女大学生自然会不甘落后了。5并且，女大学生每天都会提到“减肥”一词至少三次，所以，健康塑身的X饼干也正中女大学生们下怀。(3)消费地域首先投放市场会在一线城市，因为会带动潮流。之后的主要投放是在二线城市，这样既可以承接一线城市的带动又能在二线城市的年轻白领女性群体和女大学生群体中站稳脚跟，而不会快速沉没在一线城市复杂多样的消费市场中。促销策划方案“查找情人节最迷人单身女孩

3、”街拍活动1.活动背景情人节是全世界情侣的节日，但是这个世界上还有接近一半的人是单身，并且其中年轻女性也占了很大的份额。莫非情人节只能眼巴巴的看着有情人的人甜甜美蜜而自己唉声叹气回家看电视吗?错了，新时代的年轻女性，乐观独立，落落大方，即使没有情人，情人节依旧要过的精彩无比。隔壁桌的收到巧克力?弱爆了，没新意还长胖!给自己来一包X，好吃不胖!再去商场给自己美美的装扮一番，狠狠宠爱自己，情人节跟自己过吧!X在各大商场陪你一起秀丽没有情人的情人节!2.活动内容(1)活动目的5这次在城市商业中心的购物广场的促销推广活动不是以单纯的销售为目标，而是为了打开X的市场，

4、打响X的品牌。以情人节为契机，反其道而行之把受众对准为单身年轻白领女性和女大学生，并通过之后的连带关系扩大受众群体，在一线城市提高将X投放到市场中并有一定的影响力，成为年轻白领和女大学生喜爱的健康零食之一。因此，本次活动要布满女性时尚的独立的感觉。(2)活动时间20X年2月1日至2月14日(3)活动场所Y市各X专柜负责前期的宣传;Y市新街口购物广场大洋百货为情人节当天活动地点。(4)详细项目和实施一.从2月1日开头，在南京各X专柜进行活动的前期宣传，通过立牌宣传和销售人员在介绍产品时赠发的活动宣传册进行宣传，从而使逛的年轻白领女性和女大学生了解这次活动。二.

5、并且从2月1日开头，在各销售终端实行买二赠一活动，同时，关注X的官方微博并@五个好友，就能参与抽奖活动，中奖者将得到本公司举办的两场不同的女性主题的专家讲座，在2月8日将会邀请两位在女性生理保养和女性社会性别方面的专家来为获奖者讲座，地点为公司本座报告厅。5三.2月14日当天，X“查找最美单身女孩”时尚街拍小分队会从上午10点开头到晚上7点，在大洋百货不断搜寻时尚女孩进行街拍，并且进行全程微博上的直播。并且依据微博投票在第二天选出“最美单身女孩”，胜出者将会得到X大礼包和特殊制作的街拍照片集。并且在参与投票的微博用户中抽出5名幸运用户，获得X新年情人节大礼包

6、。(5)公众对象分析首先，逛Xx的年轻女性多有适当的购买力，并且是爱美的追求生活质量的并且比较热衷于时尚活动的。因此，在Xx进行前期宣传，是一个绝佳的地反。其次，情人节是年初五，还在假期中，除了情侣之外，假期和好姐妹出来的女性朋友也许多，因此，在大洋百货这样的商场查找街拍对象，是一个很好的选择，正好能契合我们情人节反其道而行之的准则。在参与活动的是的同时，能提高X的知名度，并且通过这些女性的朋友圈，呈网状的传播X的讯息。(6)策划传播渠道一个促销活动的成功必定少不了一个好的传播渠道，此次促销活动的传播渠道主要有两个。第一个是X的各销售终端——Xx，通过各个X

7、x门店的宣传，能精确的将讯息散播给精确的受众群体。第二个是新浪微博，通过社交网络的时效性和广泛性，能将讯息快速的成网络状传播。(7)经费预算卖场促销所需：KT板立牌一个30元，A4双面彩印传单500共公50元，促销人员一名一天60元(工作八天)，则一个卖场从1号到8号的活动需要花费30+50+480=560元。我们将会在南京的主要的20家Xx进行活动，所以，20家的总花费为11200元。讲座：邀请专家，一人2000共4000元5情人节街拍活动所需：街拍小分队3人，一人一天70元公210元。优胜者奖品大礼包价值200元，制作影集40元，幸运观众5人大礼包共10

8、00元。情人节活动共需要1450元整场活动所需基本花