境内外期刊版杈合作模式分析

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1、即境内期刊主动方式与境外期刊的主动方式，并进一步总结了目前境内外版权合作期刊的运营模式，分析了版权合作的延伸模式。关键词：期刊版权合作外资进入模式版权贸易是国内外期刊合作最常见的一种模式．样对于被授权方来说．可能会落人空为他人做嫁衣即境内杂志以支付版税的方式取得境外合作方出版的困境．物文字或图片内容的使用权。和图书的版权贸易略一、版权合作模式的主要方式有不同的是．期刊的版权贸易。除了内容外还涉及品牌的授权使用问题。具体我国而言．目前政策范目前版权合作模式可以分为两种方式．一是境围内允许的是版权合作模式．即中方在不改变办刊内期刊主动方式．二是境外期刊主动方式。宗旨和刊名的前提下．有选择地使用国外

2、合作方刊1．境内期刊主动方式物的部分图文内容，选用内容的终审权由中方掌握，境内期刊主动方式．即国内的期刊主动走出去，外方不得介入。寻求外资期刊的合作。以时尚杂志社为例，该社版权合作的成功对于期刊合作双方是双赢的。1997年9月与美国IDG合资成立时之尚广告公司．对于引进方来讲．一方面可以弥补本地组稿的局限开始寻求国际版权合作，1998年4月，《时尚伊性．另一方面也能够刺激和引导本身杂志向国际化人》与美国著名女性杂志《COSMOPOUTAN》进行水准看齐。而作为输出一方。可以使自己的资源得版权合作，到目前为止，时尚杂志社已经与7种国到再次利用．扩大品牌的影响力和知名度：对于有际杂志开展了版权合作

3、．如表1所示。心扩张市场的国际品牌．这也是进入新市场前的一时尚杂志社开创了境内期刊主动寻找并开展版种实验。当然，从文化传播的角度，最能从中获得权合作的先河．随后．不少时尚类期刊出版单位主收益的是引进方所服务的读者．引进内容加强了期动寻找与国际期刊的版权合作．以增强在境内市场刊话题的深度和广度．使读者能够接触到本领域最上的竞争力。境内期刊主动方式具有本土化的竞争前沿的文化成果。优势，不会出现水土不服的现象，也有利于国际品同时。境内外期刊版权合作也潜在着一些危险。牌在中国市场的推广。例如。时尚杂志社通过各种对于大品牌而言，品牌形象会随着自身的品牌logo刊物的品牌活动进一步提升了杂志的品牌．200

4、1年走。不会因为使用该品牌的杂志的改变而改变．这协办“中国时尚秀活动”．2002年举办“美国国家。万方数据栏目主持：郭易表1时尚杂志社版权合作期刊一览表团著名杂志(UarieClmre)的中国刊名版权合作方刊物版权合作方(境外)时间大陆版《MarieClaire))被桦榭收《时尚·COSMOPOLITAN)(COSMOPOLITAN)美国赫斯特公司1998．4购，随后改名《嘉人Marie《时尚先生·ESQUIRE)(Esquire)美国赫斯特公司1999．9Claire)。《时尚芭莎·BAZAAR)(Harper'sBazaar)美国赫斯特公司2001．10(2)拥有更丰富的国际市场资《时尚旅

5、游》(Traveler)美国国家地理协会2001．1l《娇点·CosmoGIRL!)源。由于这类方式的外资企业隶属(CosmopolitanGirl)美国赫斯特集团2002(2007年停刊)于国际集团．所以拥有更加便捷的《好管家》(GoodHousekeeping)美国赫斯特集团2003国际化运作平台．对于带动本土资《时尚男人装》{FHM}英国EMAP集团2003源走出去更具优势。2006年11《时尚健康》(男士)(Men’SHealth}美国Rodale出版集团2003月．由桦榭和中国新闻社合作出版地理杂志百年经典图片展”等。法文刊物《中国》在法国巴黎创刊出版，实现了中2．境外期刊主动方式国

6、杂志的“借船出海”①。这是一种合作双赢的模式。境外期刊主动方式．即外资期刊主动进入，寻桦榭集团借助中方开拓中国的期刊市场．而我们则求与本土期刊的版权合作．以桦榭集团为代表。早借助桦榭集团在法国期刊市场的影响力，通过《中在1988年．桦榭与上海译文出版社就开展了版权合国》杂志塑造中国形象。作，创办了{ELLE中国时装之苑》，并成立了桦榭版权合作出版以项目为纽带．将中外出版业的菲力柏契广告公司．开启了桦榭在中国大陆地区通顶尖出版机构之间的联合在长期版权合作的基础上过版权合作、广告代理的经营之路。如表2所示。往前更推进了一步。显然。外资主动进入方式的外(ELLE)是最早进入境内市场的生活类时尚杂资介

7、入程度高于主动寻求外资方式。志．它在境内市场从试水到如今的运作．始终追求二、版权合作模式的延伸着运作的独立性与国际化．从中可以看出外资主动进入方式具有以下特点：境内外期刊版权合作双方最初只是期刊版权的(1)具有很强的包容性。不仅与本集团旗下的授权使用．由于授权中涉及到品牌的树立和维护以期刊开展版权合作．还与其他外资期刊或集团进行及出版经营方式等问题．境外资本在授权版权合作版权合作。如2002年Ma