浅析新媒体语境下网络自制节目对电视节目的挑战——对《晓说》和《壹周立波秀》的比较分析.pdf

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1、浅析新媒体语境下网络自制节日对电视节目的挑战——对《晓说》和《壹周立波秀》的比较分析欧万勇(湖南大学新闻传播与影视艺术学院湖南长沙410000)宝U生第十期特别推荐比较传燔摘要：新媒体语境下，互联网的迅速发展与新媒体终端的普及，网络自制节目开始逐渐走向正规化、专．,tE4e,；以优酷网自制节目《晓说》为典型代表，网络自制节目开始表现出强势的发展劲头，同时也感受到了网络自制节目对传统电视节目所产生的威胁感。但是这种威胁感对行业、对节目来说都是具有积极意义的，增加媒介之间、节目之j-,--]的竞争力，最终使得双方的节目在竞争中逐渐完善。关键调：

2、新媒体网络自制节目《晓说》电视节目《壹周立波秀》一、曩述互联网和新媒体的快速发展，给传统电视节目带来更多机会的同时，也给它们造成了巨大的冲击。截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5．13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38．3％。中国手机网民规模达到3．56亿，占整体网民比例为69．3％，较上年底增长5285万人。随着互联网用户的迅猛增长和新媒体终端的普及，优酷、爱奇艺、搜狐等视频网站开始逐渐摆脱依附传统电视节目播出的方式，而是独立门户开始了自己的节目制作之路。本文从优酷网具有典型代表的脱口

3、秀节目<晓说>与电视脱口秀(壹周立波秀>的差异分析入手，由点及面分析网络自制节目对传统电视节目的威胁。=、传播平台差异：分流传统电视节目的受众群作为网络自办节目的<晓说>纵然和传统的电视节目有着以上一些方面的相同点，但是更多的应该是它作为网络节目与传统电视节目的区别差异，而这首要的区别则是传播平台的不同。<壹周立波秀>是基于电视媒介这一平台进行传播的，其传播主体是电视台：而<晓说>则是基于互联网平台进行传播，其传播主体是视频网站优酷网。传播平台与传播主体的不同是<晓说>与<壹周立波秀>这两档节目最基本的差异，这一基本差异也直接导致了节目的反

4、馈机制的不同。与(壹周立波秀)相比，基于互联网传播平台的<晓说)摆脱了电视媒介单向传播的缺陷，及时反馈成了节目与受众互动的最大特点。观众可以在观看视频的过程中或者看完视频后，直接在视频下发表观点并且与其他网民发生讨论；还可以通过微博直接与主持人高晓松进行互动，虽然高晓松不可能与每一位受众进行互东南传播2013年第10期(总第110期)紧盯前沿理论透析传播实践ONGNANCHUANBO特别推荐——比较传播动，但是这种信息反馈的及时性给节目与受众之间创造了一表的网络自制节目，已经开始凭借自己逐渐的专业化、正规种良好的沟通渠道和环境。甚至受众的反

5、馈会直接决定下一化和以内容为王的方式，不仅捍卫了互联网领域的受众群，期节目的内容，比如第二季第二十二期至第二十七期的<东同时也开始实现“反攻”，将节目输送到了传统的电视媒体，瀛日本>则是应广大网民要求，这种交互性的交流方式，本身改变和颠覆了以往依赖购买电视节目播放版权的传统。而这就受到广大网民的青昧。再加上观看的方便性，<晓说>第二无疑是对传统电视节目制作市场的一次重大逆袭，增加了电季虽然已经与浙江卫视网台联合播出，但是第二季从四月份视媒体之间以及与互联网媒体之间的竞争力，为传统电视节开始到目前的第二十七期，总播放量仍然高达1．7亿多，平均

6、目的创作也施加了不少压力。每集播放次数3850786次。从这数据可以看出，同类型的电五、结语视脱口秀节目<壹周立波秀>与其相比，势必会被<晓说>分流从以上对<晓说>与<壹周立波秀>两档脱口秀节目的差出去一部分的受众，尤其是年轻的受众群。异分析的同时，也逐一分析了以<晓说>为典型代表的网络自三、内窖为王：挑战传统电视节目内窖的深度制节目对传统电视节目所产生的威胁。但是，这种威胁事实撇开传播平台与节目的形式不说，网络节目<晓说>和上对整个行业，对节目的发展，对受众来说都是具有积极意(壹周立波秀>在内容方面也存在着很大差异。从电视节目义的。随着互

7、联网和新媒体的快速发展，网络视频和网络传<壹周立波秀>所分出的三个板块：(词说2011>、<立波梦播已经成为了一个不可阻挡的趋势，网络自办节目则是趋势话>、<话题秀>，我们就可以看出，该节目的内容主要是以一大潮中一个具有强大生命力的新生儿。因此，从一开始就对些社会热点新闻为主，从而进行主持人个人化的评论。节目这些网络节目进行分析研究是有必要的，尤其是将它们与传往往根据近期的社会热点去安排节目的内容，时效性强但是统的电视节目进行比较分析。正如电视的出现并没有使得广局限性过大。而基于新媒体平台作为互联网首档文化类脱口播消失一样，网络节目的出现也

8、不会使得电视节目从此消秀的<晓说>所涵盖的话题广泛，再加上受众的互动性强，节失。相反，网络自制节目的向上发展以及对传统电视节目所目的内容能及时根据受众的喜好去做调整，这也反映了新