文案的工作职能.docx

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1、“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，因此，其职责也只能根据设置岗位的需要具体制定。 我认为，要将文案的工作一分为二，即策划文案和创意文案。 策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，我们公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容： ■ 文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 ■ 必须掌握整个策划的战略指导思想。 ■ 必须以通俗易懂、言简意赅的论述方

2、式将策划思想反映在字里行间。 ■ 在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 ■ 在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 创意文案主要是将房产广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容： ■ 对项目的各个层面，特别是

3、swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 ■ 准确把握目标消费群的心态。 ■ 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。 ■ 与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 ■ 比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。■ 及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。  2. 将工作当作一场非赢不可的理性游戏 一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。 这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游

4、戏。对我来说，这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。这种急流勇进的乐趣是妙不可言的。  3. 全面提升自己的综合能力 不断提升自己各方面的素质，才能应对房产市场的瞬息万变。具体应从以下几点入手： ■ 自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。 ■ 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。 ■ 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。 ■ 看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化

5、中提高自己的艺术鉴赏力。 ■ 不定期参加一些房地产专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种房地产相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。 ■ 在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心理视野。  4. 加强对市场的研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水

6、平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。  5. 深入理解客户的观点 我们的客户都是专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考，并加以贯彻执行，所以深入理解客户的观点是十分重要的。在理解过程中，需要解决几个问题:■ 客户观点的理论依据是什么？ ■ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的，哪些是不可取的？■ 客户观点

7、中的可执行性如何？ ■ 客户观点中是否有遗漏的部分？■ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法？ 解决了这些问题，文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。  6. 加强团队沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的