小成本大丰收-小成本电影的媒介经济学.ppt

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1、小成本大丰收议小成本电影之生存现状小成本电影简介与定义小成本电影现状小成本电影遇到的问题小成本电影发展建议内容提纲简介近年来，随着《天狗》、《梦想照进现实》、《疯狂的石头》《失恋33天》等低成本电影连续上映，小成本电影进入了大众的视野。在2009年的上海电影节上，三部国产小投入影片几乎成为记者们除了明星以外谈论最多的话题。从1998年开始，低成本、小制作成为电影圈最经常提到的字眼。300万元至500万元的电影投资被认为是一个“死亡数字”，而200万元至300万元则被认为可以一试。电影市场上涌现了越

2、来越多的小成本电影。定义小成本电影是指成本在200---1000万之间的电影。小成本电影不需要在演员、场面、服装、效果等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。小成本电影现状分析成本类型从机会成本这方面看，

3、小成本电影的显性成本，即资金比较少，而其隐性成本的比率较大。因为小成本电影的投资资金较少，用的资源大多是生产方自己拥有的，比如演员多是导演自己圈子里面的人，拍摄场地有的是找商家赞助，有的是租的，宣传方面的投资较少，一般都是凭借出品人或导演的名气。而且，在拍摄中，由于资金有限，所以其沉没成本的控制非常严格，比如场地费要尽可能的节省。由于小成本电影的成本比较小，所以它的长期成本中，导演尽可能的控制其可变因素，注意拍摄的每一个细节，防止意外的发生，尽量用简单的布置来完成内容的表达。《疯狂的石头》该电影的

4、成本才三百来万，除了拍摄的资金，基本上就没剩什么钱宣传了，但是它另找噱头，打出刘德华投资的名片，引发观众的好奇心，达到起宣传的效果。可以说，刘德华的名气是该电影的隐性成本。讲故事为主喜剧元素应用故事讲述合理与否、精彩与否很大程度影响着电影的票房。小成本电影的故事大都普通平凡，贴近普通老百姓自己的生活。在小成本电影中，喜剧元素的运用是很多影片成功的关键。首先，情节设置狂欢化，比如《十全九美》《熊猫大侠》等。这些影片不需要缜密的构思，它们讲述的只是一个好玩的故事，故事中又穿插很多经典搞笑的对白，以无厘

5、头和搞笑为主。特点自由的创作空间本土化的融合观影群体基本上可以分为两大类：一类是真正意义上的影迷，而另一类是电影消费者。两种观影群体都为小成本电影的发展提供了自由创作的空间。当“大片”呈现给人们的只是视觉上的盛宴的时候，小成本电影则摄取寻常百姓家的点点滴滴，讲述人们身边的故事，这正是契合了高品位观影群体对于内涵的要求。小成本电影的投资注定了导演不能拿“大片”的标准随心所欲地选择拍摄题材，尤其是在极端低成本的条件下，只能从当下的生活中摄取题材，关注小人物的命运。小成本电影更多地将故事年代放在当下，放

6、在一个很小的本土文化语境中，关注现实生活和普通民众的生存状态。总收入版权收入广告收入票房收入盈利模式票房收入票房是商业电影永远的话题，从产生到现在，无论经济和科技如何进步和发展，票房收入都是电影盈利的主要方式之一。虽然现在票房收入已经不再是商业电影盈利的唯一来源，但仍在电影收入中占据了至关重要的地位。小成本电影也是如此。版权收入一、音响版权小成本电影中的插曲、主题曲、片尾曲等如果受欢迎，在音响版权方面也能得到一笔收入。二、电视放映版权央视电影频道每年都会收购不少电影的电视播映权，这虽然不是一个慈善

7、举动，但的确能帮助很多小影片。有着泸州李小龙之称的电影人陈天星说，他之前的电影《英雄无界》就是靠被央视电影频道购买版权才收回成本。电影频道会根据电影的思想性、观赏性、艺术性来选购，无形中也帮助了不少电影新人渡过难关。三、海外版权许多小成电影在国内无法通过审批，便只能转战国外，获得海外版权收益。广告收入广告收入也是电影盈利的重要形式之一。现在广告收入成为了国产商业电影除票房收入外最重要的盈利方式之一。根据广告在电影中的形式不同，大致可以将电影广告分为四种类型。分别是电影搭片广告、贴片广告、隐形广告和

8、搭载广告。以上几种广告都是国产商业电影中常见形式，由它们构成了国产商业电影的广告盈利方式，成为国产商业电影盈利方式中重要的一种。但是，在小成本电影中，因为其本身知名度底、宣传力度小等特点，其广告效应并不理想，所以并不受广告商青睐，极少有广告商将广告投给小成本电影，所以，小成本电影中极少出现广告，其广告收入是很少甚至是没有的。小成本电影遇到的问题核心问题：资金不足小成本电影，顾名思义，当然争取不到大量的投资，而这其中的原因，可以用媒介产品的市场需求规模来解释。媒介的生产规模受到媒介产