士力架广告策划文案与分镜头脚本.doc

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1、士力架广告文案与分镜头脚本士力架广告策划文案主题：士力架推广促销时间：40秒人物：男主一位，保险公司核查记录员两位情节：调查员a问：“您说轮船失事后独自漂流在海上，还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”调查员b推了推眼镜翻着资料说：“跟野兽搏斗，最终以强大的人格战胜了它.”调查员a说：“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主靠在沙发上（闭目沉思状）说：“既然你们不相信”片刻后说“好吧，其实是因为”ab抬头，画面虚化转到海上，男主咬了口士力架，狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候，男主说“饿了，来块士力架吧”黑屏，出现士力架与广告语。小男孩从猫爪下抢

2、回士力架（字幕说：这是我的士力架）拨开准备咬的时候迟疑了一下，拿向屏幕微笑说：“士力架，你也试一下~”眨眼。结束字幕：开场调查员旁边有现实身份的字幕，最后小男孩抢回士力架有字幕。宣传词：士力架，你也试一下诉求点：士力架是较为特色的能量休闲食品，广告中结合时兴热点《少年派的奇幻漂流》突出其横扫饥饿的特点，并暗示，大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众，激发大家尝试购买的欲望。策划说明：调查员要求提供一个更加可信真实的故事，已表达出。士力架横扫饥饿与独特口感已得到有效推广，本广告即结合时事热点由暗喻士力架带给人能量与勇气，并且可以有效横

3、扫饥饿。在常理性广告结束后的一幕借以小孩与宠物又以“萌”制胜，相信许多观众在看到广告后都会想要尝试一下，横扫饥饿的士力架。分镜头脚本镜号景别摄法内容时间1中景摇从房间布置正面拍摄两位调查员（字幕介绍）4秒2近景推调查员a一滴汗滴在本子上，问“您说轮船失事后独自漂流在海上，还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”4秒3特写移调查员b推了推眼镜，说“跟野兽搏斗，最终以强大的人格战胜了它.”3秒4中景拉摇背后环绕到前方，调查员a说“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”4秒5特写固男主手指叩了叩扶手，画外音“既然你们不相信”片刻后说“好吧，其实是因为”4秒

4、6全景摇海上场景，环绕人与狮子的僵局3秒7近景视角狮子主观视角，肚子叫了，看向人咬了一口士力架3秒8近景视角人主视视角，在狮子扑过来的时候递上士力架，说“饿了，来块士力架吧”3秒9全景动画士力架产品，标语3秒10中景拉猫抱着士力架，小男孩抢过（字幕：这是我的士力架）4秒11近景推模仿大人视角，看小男孩准备咬然后递上士力架“士力架，你也试一下~”（眨眼）5秒