湄潭县乡村旅游的SWOT.doc

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1、湄潭县乡村旅游的SWOT摘要：近年来，经济高速发展，都市人群生活节奏越来越快，回归乡村也成为了人们的主要选择。虽然我国的乡村旅游取得了一定得发展，但仍处于初级阶段，对于乡村旅游的认识还不够深刻。本文对湄潭县的乡村旅游进行swot—pest分析，并在此基础上提出相应对策。关键词：湄潭县；乡村旅游；swot—pest分析；对策研究乡村旅游起源于19世纪中叶的法国，经过了150多年的发展，在欧美国家已经发展成集观光、休闲、度假、教育、体验于一体的多元化、多功能、多层次的新产业，其规模和效益同步增长。近50多年来，我国的乡村旅游也进行得如火如荼，虽然部分地区取得了一定发展，但仍然处

2、于发展的初级阶段。地处于东经107°，北纬27°-28°的贵州省湄潭县，位于贵州高原北部，地处大娄山南麓，乌江北岸，在红色旅游名城遵义东南侧。距省会贵阳225公里，距遵义70公里。全县下辖9镇6乡，118个行政村，14个村（居）委会。湄潭县土地肥沃，物产富饶，山清水秀，风景优美，县内森林覆盖率为44.68%，被誉为“贵州高原上的一颗明珠”和“黔北小江南”。当年浙江大学西迁到湄潭时，浙大师生感慨：杭州天然美，湄潭亦天然。近年来，随着湄潭县的新农村建设取得的显著成就，也出现了许多打着“乡村旅游”旗帜，以农民分散经营为主的家庭式“农家乐”，掀起了乡村旅游热，也凸显出发展初期很多问

3、题。一.乡村旅游发展因素的分析方法（swot—湄潭县乡村旅游的SWOT摘要：近年来，经济高速发展，都市人群生活节奏越来越快，回归乡村也成为了人们的主要选择。虽然我国的乡村旅游取得了一定得发展，但仍处于初级阶段，对于乡村旅游的认识还不够深刻。本文对湄潭县的乡村旅游进行swot—pest分析，并在此基础上提出相应对策。关键词：湄潭县；乡村旅游；swot—pest分析；对策研究乡村旅游起源于19世纪中叶的法国，经过了150多年的发展，在欧美国家已经发展成集观光、休闲、度假、教育、体验于一体的多元化、多功能、多层次的新产业，其规模和效益同步增长。近50多年来，我国的乡村旅游也进行得

4、如火如荼，虽然部分地区取得了一定发展，但仍然处于发展的初级阶段。地处于东经107°，北纬27°-28°的贵州省湄潭县，位于贵州高原北部，地处大娄山南麓，乌江北岸，在红色旅游名城遵义东南侧。距省会贵阳225公里，距遵义70公里。全县下辖9镇6乡，118个行政村，14个村（居）委会。湄潭县土地肥沃，物产富饶，山清水秀，风景优美，县内森林覆盖率为44.68%，被誉为“贵州高原上的一颗明珠”和“黔北小江南”。当年浙江大学西迁到湄潭时，浙大师生感慨：杭州天然美，湄潭亦天然。近年来，随着湄潭县的新农村建设取得的显著成就，也出现了许多打着“乡村旅游”旗帜，以农民分散经营为主的家庭式“农家

5、乐”，掀起了乡村旅游热，也凸显出发展初期很多问题。一.乡村旅游发展因素的分析方法（swot—pest分析）swot分析是最常用的行业内外环境综合分析法。sw是行业内部因素的优势和劣势（strengthsandweaknesses），ot是行业外部因素的机会与威胁（opportunitiesandthreats）。乡村旅游在发展初期存在优劣势，面临着不同的机遇和威胁，在政治（political）、经济（economic）、社会（social）、技术（technological）都在不断变化的环境中，其优劣势与机遇威胁都是不断转换的，将二者结合进行分析，更能为乡村旅游的发展提供

6、对策[1]。本人结合相关资料对湄潭县的乡村旅游进行了swot—pest分析，如下表所示。二.影响乡村旅游发展的因素分析（一）劣势与威胁1.经营管理思想落后，缺乏创新乡村旅游并不是一味的追求“原滋原味”、“鸡飞狗跳”、“炊烟袅袅”的乡村生活，也不能因为要吸引游客就摒弃乡村原有的风貌。由于地方政府对乡村旅游缺乏足够的认识，以政府为主导对乡村旅游的规划和开发都比较盲目，导致经营者各自为政。由于缺乏统一的规划，开发者忽视了旅游者的参与性和求知性，市场上迅速出现了很多雷同的乡村旅游产品，可以打牌吃饭的农家乐花开遍地。这样的开发经营模式不仅容易模仿复制，也不利于长远的经营，不能长久的吸

7、引旅游者，更不能留住旅游者。2.品牌效应差品牌是各地乡村旅游长久参与市场竞争不可或缺的因素之一。开发经营者可以利用品牌推销旅游产品，也可通过品牌增强旅游者的忠诚度。另外，旅游者也可通过品牌宣传来选择自己想要的旅游产品。因此，乡村旅游品牌的创造与宣传对开发经营者和旅游者来说是双赢的选择。但是，现阶段湄潭乡村旅游的开发就极度缺乏品牌的打造与宣传，长期都处于小打小闹的粗放式个体经营模式。湄潭县被誉为“中国茶乡”，拥有打破吉尼斯世界记录的“天下第一壶”，经历了浙江大学的“文军长征”，奠定了“东方剑桥”的学术地位，但是到目前